Quand je dis que la navigation sur un site Web n’est pas gratuite, je ne parle pas du prix que vous payez à vos fournisseurs de services Internet ou du prix que vous payez pour votre facture d’électricité. Ce n’est même pas le prix à payer pour mettre la main sur les appareils électroniques pour accéder à de tels comptes ; ce sont plutôt vos données, vos informations privées, qui sont vendues ; vendu aux enchères au plus offrant. Encore et encore. Pour citer un internaute nommé « bluebeetle » « Si vous ne payez pas pour cela, vous n’êtes pas le client ; vous êtes le produit vendu. » Lors de la tristement célèbre audition du directeur général de Facebook, Mark Zuckerberg, en 2018, lorsque le sénateur Hatch lui avait demandé : « Comment maintenez-vous un modèle commercial dans lequel les utilisateurs ne paient pas pour votre service ? Zuckerberg a répondu : « Sénateur, nous diffusons des annonces. » Ainsi, pour les plateformes qui dépendent fortement du temps de visionnage de leurs utilisateurs et du taux de clics sur les publicités pour gagner de l’argent, il est logique que leur modèle économique se concentre sur ce que veulent leurs annonceurs et sur la façon de commercialiser des publicités pertinentes auprès des utilisateurs. Par conséquent, ils utilisent des publicités ciblées. Les publicités ciblées sont réalisées par des spécialistes du marketing où les utilisateurs reçoivent des publicités qui tournent autour de leurs intérêts, caractéristiques et habitudes d’achat spécifiques. Les sites Web diffusent leurs publicités spécifiques à leurs utilisateurs au profit de leurs « clients », qui sont les entreprises qui achètent les emplacements publicitaires. Aux Pays-Bas, une étude de 2013 a montré que lorsqu’une loi a été introduite, obligeant les sites Web à informer les visiteurs du suivi dans les publicités, les taux de clics ont chuté. Il est donc évident que les entreprises utilisent des moyens sournois et abusent des failles de la loi pour extraire des données. Avec les utilisateurs partageant leurs données personnelles et les cookies Web suivant chaque clic des utilisateurs, les spécialistes du marketing ont pu adapter les publicités à chaque utilisateur en fonction de leurs besoins. La recherche montre que de nombreuses personnes ne savent pas que leurs données dictent les publicités qu’elles reçoivent. La plupart d’entre nous ont des publicités sur les produits ou services spécifiquement lorsque nous en avons besoin. Les chercheurs ont découvert que les utilisateurs perçoivent le contenu publicitaire personnalisé comme plus attrayant et plus lié à leurs intérêts. Vous êtes-vous déjà demandé combien d’informations Facebook, Youtube ou Instagram ont sur vous ? Quelle quantité d’informations Google a-t-elle stockées sur vous et dans quelle mesure il garde une trace de votre historique de recherche et de vos taux de clics ? Eh bien, vous pouvez demander une copie des données que ces sites Web ont sur vous. Lorsque je me suis demandé combien Google avait d’onglets sur mes informations personnelles, j’ai exporté mes données personnelles depuis Google. Il a créé une copie de 46 produits contenant 39,25 Go de données. Vos paramètres de confidentialité déterminent la quantité d’informations que vous autorisez Google à accéder à votre historique de navigation et à votre activité sur les produits associés. Google garde une trace et stocke votre position. Google a un enregistrement de chaque endroit où vous êtes allé (si votre suivi de localisation a été activé). J’ai été choqué de constater que Google conservait toujours des enregistrements d’un restaurant aléatoire que j’ai visité le 31 juillet 2015. Il stocke votre historique de recherche sur tous vos appareils, même ceux que vous avez supprimés. Il connaît toutes les applications que vous avez utilisées, chaque extension utilisée. Il contient tout votre historique YouTube : likes, commentaires, recherches et abonnements. Ainsi, en fonction du contenu que vous regardez sur YouTube, Google peut déterminer votre personnalité, votre inclination politique, votre position religieuse, vos données de santé, vos goûts et vos préférences sur pratiquement tout. Google Photos a accès à toutes les photos que vous avez prises avec votre téléphone. Tout comme Google, Facebook garde également une trace de chaque message que vous avez envoyé et des personnes avec lesquelles vous vous êtes lié d’amitié ou non. Il garde également une trace de vos connexions ou déconnexions, des appareils que vous avez utilisés et des lieux que vous avez visités. Même si vous supprimez une information, elle devient simplement invisible mais ne disparaît jamais vraiment.
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