Meilleures pratiques SEO pour Bing

Source de l'image: Wikimedia Commons Les spécialistes du marketing, des relations publiques et du référencement considèrent généralement Google comme synonyme de « moteur de recherche ». Lorsqu'ils parlent d'optimiser le contenu ou les sites Web pour les moteurs de recherche, ils signifient généralement l'optimisation pour Google. Il est vrai que Google domine les recherches sur le Web. Mais le personnel des relations publiques, du marketing et du référencement ignore Bing à ses risques et périls: Bing contrôle 36% du marché américain de la recherche de bureau et 66 millions d'Américains dépendent exclusivement de Bing, tandis que 62 millions utilisent à la fois Google et Bing, selon l'appareil et le type de recherche, explique Mark Irvine de WordStream, citant les données de ComScore.Beaucoup de gens ne réalisent pas qu'ils utilisent Bing. Il s’agit du moteur de recherche par défaut pour les barres de recherche situées au bas des ordinateurs Windows, les recherches Cortana et Microsoft Edge et Internet Explorer. Bing alimente également les recherches lancées sur les programmes Microsoft Office et Alexa d'Amazon. Microsoft s'associe également avec des moteurs de recherche plus petits tels que Yahoo, AOL et DuckDuckGo. Parce que de nombreuses personnes recherchent d'abord sur Bing avant de rechercher sur Google, les marques qui font de la publicité sur Bing obtiennent des taux de clics plus élevés pour leurs sites Web sur Google en raison d'une meilleure reconnaissance de la marque, Irvine Il s'ensuit que de solides classements organiques sur Bing peuvent également produire de meilleurs résultats sur Google.Bing attire des données démographiques différentes de celles de Google, ce qui devrait intéresser certaines marques. Les utilisateurs de Bing sont légèrement plus âgés, plus instruits, plus aisés et plus susceptibles d'être mariés et d'avoir des enfants. Bing est étonnamment populaire dans certains secteurs verticaux. Il enregistre 44% de tous les clics sur les recherches payantes liés aux entreprises et à la finance, et est tout aussi puissant dans l'automobile (40%), l'immobilier (39%) et les voyages (37%). Un site Web bien optimisé a un taux de conversion plus élevé sur Bing que sur Google – généralement environ 20% contre 16%, explique l'expert SEO Aleh Barysevich, dans un article de MarketingProfs.

Différences entre Bing et Google SEO

Certains spécialistes du référencement et du marketing ignorent Bing, pensant que les sites qui se classent bien dans Google se classeront également bien dans Bing. Mais ce n’est pas exactement le cas. « Leurs algorithmes sont remarquablement différents. Comparez simplement les résultats pour le même terme et vous verrez rapidement ce que je veux dire « , explique l'expert SEO Matthew Woodward. Bing SEO est plus facile. Bing SEO nécessite une correspondance simple des mots clés, des ancres optimisées et la création de liens à l'ancienne. Bing est également plus transparent sur ses facteurs de classement. Il propose une gamme d'outils et de diagnostics gratuits ainsi que des consignes simples.Tout d'abord les conseils de Woodward. Familiarisez-vous également avec Bing Webmaster Tools, y compris Bing Website Analyzer qui montre si vos pages respectent les meilleures pratiques Bing SEO. Vous pouvez contacter l'équipe des webmasters de Bing si votre site rencontre des problèmes pour une raison quelconque. Si rien d'autre, Microsoft fournit des instructions détaillées sur ses logiciels et services.

SEO sur la page

Bing met davantage l'accent sur les facteurs de référencement sur la page tels que ces éléments.Mots clés. Bing continue d'attribuer un poids significatif aux mots clés. L'inclusion de mots-clés dans le titre (H1), les sous-titres (H2) et le paragraphe d'ouverture peut améliorer le classement. Faites attention à la densité des mots-clés, mais sachez que surcharger les mots-clés pourrait nuire au classement de Google, écrit Chuck Price, fondateur de Measurable SEO, dans Search Engine Journal.Bing, comme Google, tronque les longues balises de titre. Gardez les titres de moins de 70 caractères ou placez au moins vos mots-clés avant la date limite.Les descriptions de noms en méta n'ont pas d'impact sur le classement, mais l'inclusion du mot-clé dans la description du nom de méta peut encourager les clics, car Bing mettra le mot-clé en gras pour que l'utilisateur le voie. Google, Bing prend en compte les méta-mots-clés mais a averti que leur abus peut nuire à votre classement. Ne vous embêtez pas avec eux, conseille Danny Sullivan de Search Engine Land. Étant donné que de nombreuses personnes insèrent des mots-clés dans les balises, Bing les utilise davantage comme un signal de spam que pour classer les pages.

Facteurs de classement hors page pour Bing

Backlinks. Les experts en référencement pensent que Bing accorde une plus grande importance au nombre de backlinks que Google. « Apparemment, augmenter la taille de votre profil de lien est une tactique extrêmement efficace pour Bing. Cela ne vous donnera peut-être pas le même coup de pouce dans Google, mais cela ne fera pas de mal non plus (à condition que vous vous rappeliez d'éviter à tout prix le spam et de choisir des sites pertinents sur lesquels créer des liens) « , écrit Masha Maksimava de Link-Aassistant.Com.Texte d'ancrage lié. Bing met plus l'accent sur l'utilisation du texte d'ancrage que Google, dit Woodward. Si vous souhaitez classer les « Blue Widgets », vous avez besoin de liens utilisant des « Blue Widgets » comme point d'ancrage. « Ils ne sont pas aussi bons que Google pour la correspondance des mots clés », écrit-il. « Bien que Google réussisse bien à reconnaître les synonymes et le contexte autour d'un mot-clé, Bing a besoin d'être nourri à la cuillère. »Signaux sociaux. Bien que les gourous du référencement ne sachent pas si Google inclut les signaux sociaux dans ses facteurs de classement, ils sont certains que Bing le fait. Bing dit clairement que les signaux sociaux peuvent améliorer les classements organiques. « Si vous êtes socialement influent, cela conduit vos abonnés à partager largement vos informations, ce qui permet à Bing de voir ces signaux positifs », indiquent ses directives.Contenu frais. Bing a tendance à classer les pages avec un contenu à jour. Le moyen de mettre à jour les articles et les contenus plus anciens avec les dernières nouvelles, tendances et études est une pratique saine, déclare Sheryl Jones, spécialiste principale du marketing chez Uplers. Des contrôles périodiques d'hygiène du contenu rafraîchissant garderont votre site pertinent et plus susceptible de bien fonctionner dans les classements de recherche Bing.Conclusion: Les experts en référencement conseillent de ne pas ignorer Bing de Microsoft, qui alimente une part importante des recherches sur le Web. La bonne nouvelle est que Bing SEO est plus simple que celui de Google et que ses exigences en matière de référencement sont plus transparentes. De plus, le trafic de Bing peut apporter d'excellents résultats. Cet article a d'abord été publié sur le blog Glean.info.Planifiez une démo en ligne gratuite du tableau de bord de surveillance et de mesure des médias Glean.info

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