Peut-être êtes-vous déjà conscient du fait que SEO signifie « optimisation pour les moteurs de recherche », la pratique consistant à améliorer la quantité et la qualité du trafic sur les sites Web des moteurs de recherche comme Google vers un site Web particulier ou une page Web spécifique. Cela dit, le référencement organique est une stratégie de marketing en ligne qui consiste en de petites mini-stratégies telles que la création de liens vers des sites Web respectables et une recherche approfondie de mots-clés pour permettre à votre site Web de se classer en haut des pages de résultats des moteurs de recherche qui se produisent naturellement sans être acheté. Pourquoi le référencement organique est-il important ? La réponse est simple; statistiquement, 75% des internautes ne prendront même pas la peine de cliquer au-delà de la première page des résultats du moteur de recherche qui apparaît à partir de leur recherche par mot-clé. Imaginez maintenant si le site Web de votre entreprise n’apparaît que sur la cinquième page de nombreuses recherches de mots clés courantes ? La conséquence de ne pas être bien classée est complètement ignorée. Aucun trafic Web signifie qu’il n’y a pas de nouveaux prospects ou opportunités de vente en dehors de ceux qui achètent déjà avec vous. Si ce n’était pas une raison suffisante pour prendre au sérieux le référencement organique, tenez compte du fait que plus de 40 % des revenus proviennent du trafic organique et que les moteurs de recherche offrent un taux de ventes proche environ huit fois supérieur à celui du marketing traditionnel. Pour que votre entreprise reste en concurrence avec les meilleurs d’entre eux, vous devez commencer à optimiser votre site pour le référencement organique. Mais, si vous n’obtenez pas les bases correctes, telles que votre référencement sur la page, vos chances de vous classer sur la première page de Google sont pratiquement nulles. Prenons le temps maintenant de discuter des meilleures pratiques de référencement organique pour améliorer vos chances d’être bien classé pour vos mots clés ciblés. Les métadonnées (données sur d’autres données) sont utilisées à partir des balises META par les moteurs de recherche comme Google pour mieux comprendre en quoi consiste une page Web. Ces informations ont plusieurs objectifs, notamment informer le classement de la page du moteur de recherche, afficher des extraits dans les résultats de recherche, et parfois les données sont utilisées pour ignorer les balises META. Deux des éléments les plus importants de votre page sont vos titres de page et vos méta descriptions. Les balises de titre sont des titres sur lesquels vous pouvez cliquer, qui apparaissent dans les résultats de recherche et qui sont extrêmement importantes en matière d’optimisation des moteurs de recherche. Google présente généralement les 50 à 60 premiers caractères d’un titre, il est donc essentiel de conserver votre balise de titre en dessous de 60 caractères afin d’afficher le titre complet de votre page. Certaines meilleures pratiques supplémentaires à utiliser lors de la sélection des balises de titre consistent à éviter de surcharger les phrases de mots clés au point que le contenu devienne une expérience de lecture horrible et à éviter de créer des balises de titre en double. Mais il est recommandé d’écrire un titre qui correspond aux intentions de recherche de vos utilisateurs. La deuxième balise méta la plus importante sur une page Web est la méta description, qui est un bref résumé d’une page dans le SERP (page de résultats du moteur de recherche) affichée sous la balise de titre. Les méta-descriptions n’ont pas d’impact direct sur les classements de recherche, mais elles peuvent influencer les taux de clics et sont plus efficaces lorsqu’elles sont descriptives mais concises. Google compresse généralement les méta descriptions à 155-160 caractères afin de s’assurer que vous donnez un résumé précis et court de votre contenu. Les meilleures pratiques auxquelles il faut prêter attention lors de la rédaction de vos méta descriptions consistent à fournir un résumé précis, y compris vos mots clés cibles, à rédiger des méta descriptions uniques pour chaque page Web, à faire correspondre les intentions de recherche des utilisateurs et à rédiger une copie orientée vers l’action.
Créez votre contenu avec l’intention de recherche
L’intention de recherche, également appelée intention de l’utilisateur, est le but de chaque requête de recherche, telle que l’intention d’acheter quelque chose plutôt que de simplement en savoir plus. Google se fait une priorité de comprendre et de satisfaire les intentions de recherche de son utilisateur. Par conséquent, permettre à Google de fournir plus facilement des réponses précises à ses utilisateurs joue en votre faveur en attirant des clients réellement intéressés par l’achat de ce que vous proposez. Il existe quatre principaux types d’intention de recherche auxquels les utilisateurs participent généralement :
Commercial : L’intention ici est que les recherches d’un utilisateur visent à trouver un produit spécifique, mais qu’il n’a pas pris la décision de l’acheter ou non. Leur recherche Google peut avoir le mot « meilleur » avant le nom de ce que vous fournissez.
Informationnel : Cette recherche se produit lorsqu’un utilisateur a besoin d’informations spécifiques, comme la météo du jour dans sa ville.
Navigation : C’est à ce moment-là que les internautes veulent un site Web ou une application spécifique, par exemple s’ils ont saisi directement le nom de votre entreprise.
Transactionnel : C’est à ce moment-là que le chercheur a déjà pris la décision d’acheter un produit ou un service spécifique auprès de vous, peut-être même en tapant le mot « acheter » devant le nom de ce que vous autres dans sa recherche Google. Maintenant que vous savez comment et pourquoi le référencement organique doit faire partie de votre stratégie de marketing numérique, commencez à déterminer le contenu que vous devez avoir créé.