Meilleur référencement avec des données structurées et des extraits enrichis

Martin Splitt, développeur de recherche pour Google, a récemment expliqué au Chrome Developer Summit 2020 comment utiliser des données structurées pour rendre un site Web éligible aux résultats enrichis dans la recherche Google. Les résultats riches prennent en charge les recherches sémantiques, se démarquent des résultats de recherche ordinaires et peuvent augmenter le taux de clics.

Google Search Central a expliqué la valeur des données structurées pour le moteur de recherche comme suit:

Google utilise des données structurées pour comprendre le contenu de la page. Vous pouvez nous aider en fournissant des informations spécifiques sur votre site, ce qui peut aider votre site à afficher des fonctionnalités plus riches dans les résultats de recherche.

La galerie de recherche Google répertorie 30 catégories d’extraits enrichis avec leurs cas d’utilisation et leur interface utilisateur spécifique. La liste distingue les catégories de résultats telles que les articles, les livres, les procédures, les recettes, les produits, les offres d’emploi, les événements, etc. Chaque catégorie dispose d’une interface utilisateur dédiée conçue pour faciliter les prochaines étapes de l’utilisateur de la recherche. Un article d’actualité peut par exemple figurer dans le carrousel Top stories avec des images plus grandes que les vignettes:

(Source: Galerie de recherche Google)

Les données structurées aident la recherche Google à comprendre le contenu d’une page en fournissant des indices explicites sur la signification du contenu inclus sur la page. La structure fournie comprendra des champs et des informations pertinentes pour une catégorie donnée. Un exemple lié à la catégorie recettes est le suivant:

Gâteau au café de fête

« https://schema.org/ »,

« Recipe »,

« name »: « Party Coffee Cake »,

« author »

« Person »,

« name »: « Mary Stone »

« datePublished »: « 2018-03-10 »,

« description »: « This coffee cake is awesome and perfect for parties. »,

« prepTime »: « PT20M »

Recette de gâteau au café de fête

Ce gâteau au café est génial et parfait pour les fêtes.

L’exemple présente l’inclusion via une balise de script de données structurées au format application / ld + json (format recommandé par Google)org, une communauté collaborative qui crée, gère et promeut des schémas pour des données structurées. Les données d’exemple contiennent le nom et la description de la recette, son auteur et le temps de préparation. Ces informations structurées peuvent ensuite être capturées par les robots de recherche Google (ou par tout fournisseur équipé pour extraire les informations) et mises en évidence.

Google Search est capable d’extraire et d’analyser les informations structurées dans le cadre du pipeline d’indexation. Splitt a expliqué:

Comme Googlebot rend JavaScript avant l’indexation, l’utilisation de JavaScript pour insérer dynamiquement des données structurées est possible. Les implémentations côté client fonctionnent généralement. Gardez à l’esprit, cependant, que les implémentations côté serveur ont tendance à être plus robustes.

L’optimisation des extraits enrichis est considérée par certains comme un référencement avancé. La recommandation d’exploiter les données structurées peut résulter d’un audit SEO. Les promoteurs de sites doivent avoir une bonne compréhension de leur public, des mots clés utilisés pour la recherche par ce public et des 30 catégories, le cas échéant, à exploiter. Des outils de référencement, comme semrush, existent pour soutenir ce processus.

Lorsque des données structurées sont ajoutées à un site, les auteurs du site doivent tester leur mise en œuvre. Google fournit le site Web de résultats enrichis permettant aux développeurs de tester des pages ad hoc, y compris des URL temporaires à des fins de développement. La console de recherche Google fournit une surveillance et des tests à l’échelle du site pour l’éligibilité des résultats enrichis. Bing et Yandex ont également des outils de test disponibles. Le lecteur peut observer ici au travail le site Web de test des résultats enrichis de Google sur une précédente actualité InfoQ:

L’image animée montre que la page est comprise comme contenant un article, et le Googlebot récupère la description de l’article, l’auteur et d’autres informations pertinentes à partir des données structurées incluses sur la page.

Le Chrome Developer Summit est une conférence annuelle au cours de laquelle les développeurs peuvent découvrir les derniers outils et mises à jour à venir sur le navigateur Google Chrome et sur le Web en général. L’édition 2020 s’est déroulée en ligne et toutes les discussions ont été publiées sur la chaîne YouTube du sommet.