Hispanic CTV Advertising offre aux marques les caractéristiques d’audience positives de la télévision linéaire (co-visionnage, engagement sur grand écran) et le ciblage et l’interactivité du marketing numérique. Les Hispaniques sont l’une des cohortes à plus forte croissance dans l’adoption de CTV. De quoi les annonceurs doivent-ils tenir compte lorsqu’il s’agit de cibler les consommateurs hispaniques américains via CTV ? Darcy Bowe, SVP, Media Director chez Starcom USA. « CTV peut être utilisé comme de larges impressions vidéo pour remplacer ou compléter la télévision ou il peut faire partie d’une campagne numérique et avoir les mêmes KPI que cette campagne. Il peut offrir un niveau de ciblage d’audience plus poussé par rapport à la télévision et vous pouvez également superposer des éléments interactifs sur une publicité pour créer une interaction avec les téléspectateurs », explique Darcy Bowe, SVP, directeur des médias chez Starcom USA, où elle est impliquée dans la planification et l’achat de médias vidéo pour les clients. CTV peut offrir un niveau de ciblage d’audience plus poussé par rapport à la télévision et vous pouvez également superposer des éléments interactifs sur une publicité pour créer une interaction avec les téléspectateurs. Le récent rapport sur l’audience totale de Nielsen a révélé que 17 % des utilisateurs d’appareils de télévision connectée (CTV) aux États-Unis sont hispaniques. 52% des Hispaniques ont regardé CTV au troisième trimestre 2020, la deuxième cohorte la plus élevée. Les Américains d’origine asiatique, 54 %, sont en tête de la consommation de CTV, suivis des Américains blancs (49 %) et des Noirs américains (46 %). La portée de la télévision traditionnelle parmi les Hispaniques est la deuxième la plus faible avec 76%, après les Américains d’origine asiatique (65%). L’écoute hispanique de CTV a augmenté de 25 % pour atteindre 54 minutes par jour au troisième trimestre de 2020. Sur-indice des Hispaniques par rapport à la plupart des autres cohortes dans la consommation de CTV et sous-indice dans la consommation de la télévision traditionnelle.
Opportunités pour les marques
qui permet aux coupeurs de cordon hispanophones d’accéder aux dernières actualités, sports et météo », ajoute Rafferty.
Publicité hispanique sur CTV : QSR, automobile, énergie, alcool et technologie
Pour toute marque cherchant à établir une connexion significative avec les Latinos, CTV/OTT est un must. Rafferty note que sur Canela.TV, « » nous avons vu la plus forte croissance des dépenses publicitaires de QSR, Auto, Energy, Alcohol et Tech et nous sommes impatients d’aider d’autres marques et secteurs verticaux à définir leur empreinte avec les hispaniques américains « . un marché aussi hétérogène que le marché hispanique, avec ses nombreuses langues, pays d’origine et nuances culturelles, Hispanic CTV Advertising offre des capacités de ciblage via une myriade de déclencheurs de données qui peuvent fournir des publicités personnalisées – en faisant référence à des coutumes culturelles (par exemple, la nourriture, musique, sports, etc.) – afin de rendre l’expérience publicitaire beaucoup moins standard qu’elle ne l’est habituellement à la télévision linéaire. Nous avons enregistré la plus forte croissance des dépenses publicitaires dans les secteurs QSR, Auto, Energy, Alcohol et Tech. De plus, la reconnaissance de la marque a tendance à être plus faible chez les consommateurs multiculturels, augmentant ainsi le potentiel des campagnes publicitaires. Le dernier rapport annuel de Nielsen sur le marketing automobile a révélé que la création de liens avec le consommateur multiculturel est la clé de l’industrie automobile. Selon l’étude, les consommateurs des groupes multiculturels – Les Américains d’origine hispanique, noire et asiatique – connaissent 10 à 20 % de moins de marques de voitures que la population générale des États-Unis. Le rapport ajoute que « les marques automobiles sont moins prioritaires pour les consommateurs multiculturels, et il est impératif que les spécialistes du marketing comblent cet écart, car la plupart des décisions d’achat peuvent être attribuées aux marques que les consommateurs ont déjà en tête avant de se lancer sur la voie de l’achat. Une autre catégorie sur-indexée en termes de demande des consommateurs hispaniques sont les télécommunications, l’électronique grand public, les transferts d’argent ainsi que certaines parties du secteur de l’épicerie et de la vente au détail. « Précisément pour atteindre un marché aussi hétérogène que le marché hispanique, avec ses nombreuses langues, pays d’origine et nuances culturelles, Hispanic CTV Advertising offre des capacités de ciblage via une myriade de déclencheurs de données qui peuvent fournir des publicités personnalisées – en faisant référence à des coutumes culturelles (par exemple, la nourriture, la musique, le sport, etc.) – afin de rendre l’expérience publicitaire beaucoup moins standard qu’il ne l’est habituellement sur la télévision linéaire. Canela.TV diffère de la plupart des offres OTT car il était vraiment l’une des premières plateformes de divertissement en streaming AVOD construites exclusivement pour les Latinos par les Latinos. Avec Canela.TV, les Latinos ne sont plus une réflexion après coup ou une « sous-section » d’une offre plus large. « L’ensemble de notre plate-forme a été conçue en pensant à divers publics hispaniques, offrant un contenu culturellement pertinent du monde entier en espagnol et en anglais. Nous répondons aux groupes d’origines complexes, aux goûts et aux préférences linguistiques du paysage hispanique moderne en Amérique », souligne Rafferty. Isabelle Rafferty, PDG et fondatrice de Canela Media Environ 50 % de l’audience de Canela TV se produit sur les téléviseurs connectés. Canela.TV a attiré un total de 3,2 millions d’utilisateurs uniques en moins d’un an sur le marché et s’apprête à atteindre plus de 8 millions d’utilisateurs uniques d’ici la fin de 2021. Canela.TV est 100 % over-the-top, et environ 50 % de son audience se produit sur les téléviseurs connectés. Canela.TV utilise les données d’audience pour permettre aux marques de déterminer où elles doivent faire de la publicité, ainsi que la meilleure façon d’établir des relations significatives et approfondies avec les hispaniques américains. « Nous utilisons également les données d’audience pour déterminer quels types de contenu résonnent le plus auprès de notre public, ce qui à son tour influence la programmation que nous décidons d’ajouter à notre bibliothèque ainsi que les recommandations que nous proposons à nos annonceurs », ajoute le PDG Rafferty.
Pile Ad-Tech nécessaire pour la publicité CTV hispanique
Pour son produit vedette, Canela.TV, et sa publicité hispanique CTV connexe, Canela Media utilise SpringServe comme serveur publicitaire vidéo et utiliser Gestionnaire d’annonces Google pour les solutions Display & Video dans leurs propriétés O&O. Le réseau OLV (Pre-Roll & Outstream) en constante évolution de Canela Media sur lequel nous nous appuyons SpotX et roue libre. Canela Media est également intégré aux DSP et SSP, comme Bord de mer, Conversant, quartier m, e-Planning, EMX Digital, Freewheel, Google, Gum Gum, Index Exchange, InMobi, Magnite DV+ (Rubicon/Teleria), Mobfox, MoPub, OpenX, Pubmatic, Pulsepoint, Roku, Sabio, Simpli.fi, Smaato, Smart AdServer, SpotX, SuperAwesome, TappX, The Trade Desk, TripleLift, Unruly (RythmOne), Verizon Media, Zypmedia. De plus, Canela Media est connecté pour les enchères d’en-tête via VASTE et Balises publicitaires.