Métaplates-formes ( FB 0,62% ) est peut-être l’une des plateformes publicitaires les plus puissantes au monde, mais elle n’a plus l’effet de levier qu’elle avait autrefois. Dans ce segment Motley Fool Live de « The Rank », enregistré le 14 marsles contributeurs de Fool.com, Jason Hall et Travis Hoium, discutent de l’avenir incertain de Meta et de ce que les investisseurs devraient savoir.
Jason Hall : Je pense que c’est presque comme un utilitaire. C’est la société que tout le monde déteste, que tout le monde utilise. L’une des plateformes publicitaires les plus puissantes au monde. Tout le monde sauf Travis [LAUGHTER], mais nous avons également découvert qu’il n’a peut-être pas autant de poids dans la publicité que nous le pensions à cause de tout. Nous avons eu entre Pomme et Amazone avec Google, avec les changements qu’ils ont apportés au suivi des données, cela a certainement eu un impact sur l’activité publicitaire de Facebook, qui est son activité.
Travis Houm : À hauteur d’environ 10 milliards de dollars.
Jason Hall : Substantiel. Ensuite, il y a aussi le fait que la croissance des utilisateurs a non seulement ralenti, mais en fait, nous l’avons vu s’inverser un peu. Ces choses pèsent sur son entreprise. Alors que tout cela se passe dans son activité principale de vache à lait, Mark Zuckerberg s’est beaucoup tourné vers ce qui va suivre. Dans ce cas, c’est le métaverse. Je pense qu’il y a plus d’incertitude en ce moment dans l’avenir de Facebook qu’il n’y en a jamais eu et beaucoup d’investisseurs sont convaincus que la direction va exploser une tonne d’argent pour essayer d’en faire quelque chose qui ne sera pas aussi génial que ce qu’il est déjà a. Je pense que c’est pourquoi vous avez, et je pense à toutes les actions ici, les gars, il y a un argument selon lequel Facebook est l’action de valeur ici. Si vous le regardez sur la base de l’évaluation, Travis.
Travis Houm : C’est l’argument que je vais poster dans Slido, un article que j’ai mis en ligne à la fin de la semaine dernière couvrant exactement. Je pense que les défis auxquels Meta est confronté sont plus importants que nous ne le pensions à l’origine, car il est vraiment facile de regarder leur multiple de prix et de se dire, oh, oui, c’est un vol d’action. Pourquoi n’achèteriez-vous pas d’actions Meta ?
Jason Hall : Beaucoup de suppositions sur ce que « e » va faire. A quoi vont servir les gains ?
Travis Houm : Il y a trois choses que j’ai soulignées. Un, je pense que tu as raison. Apple a brisé le modèle commercial publicitaire de l’entreprise. Une fois que vous commencez à comprendre comment les publicités Facebook fonctionnent réellement, c’est effrayant, mais fondamentalement, Facebook collecte une tonne de données sur vous. Facebook, Instagram, toutes ces entreprises collectent une tonne de données sur vous parce qu’elles ont de petits trackers dans toutes sortes d’autres choses que vous faites. Pas seulement lorsque vous êtes sur Facebook, mais lorsque vous visitez des sites Web, lorsque vous êtes dans des applications.
Jason Hall : Il vous suit sur le Web.
si vous la suivez et que vous effectuez un achat, l’entreprise qui fait une publicité peut évaluer la valeur de cette publicité. Peut-être qu’ils testent 10 annonces différentes. Ils peuvent effectuer cette itération très rapidement et optimiser leurs annonces. Fondamentalement, ils ajoutent de la valeur à ce qui est généralement des entreprises de vente directe aux consommateurs. Les entreprises qui veulent que vous fassiez une action, elles veulent que vous achetiez un article, elles veulent que vous installiez une application. Apple a essentiellement cassé le, avez-vous acheté l’article ou avez-vous installé la partie application de ce modèle. C’est vraiment un gros problème. En même temps, je pense que cela devient vraiment sous-estimé. Il y a beaucoup de concurrence qui arrive sur le marché. J’ai appris davantage de personnes que je connais sur le fonctionnement de la publicité et sur la façon dont les grandes entreprises dépensent de l’argent pour des choses comme Facebook et Instagram. Ça prend des années pour construire ça, pour y aller, qu’est-ce qu’on va faire ? Maintenant, nous devons l’ajouter au budget de l’année prochaine. L’année prochaine, nous allons augmenter ce budget de 20 %. Il ne faut pas six mois pour lancer une activité publicitaire sur ces plateformes. Comme les entreprises aiment Snapchat, Spotifyet alors Alphabet ainsi, c’est le grand jeu en ville. Au fur et à mesure qu’ils améliorent leur publicité, cela enlève de l’argent aux méta-plateformes. Ensuite, je pense que le métaverse va être une bataille beaucoup plus difficile que ne le pense Zuckerberg. Mais on pourrait passer une heure entière à en parler. Cet article représente l’opinion de l’auteur, qui peut être en désaccord avec la position de recommandation « officielle » d’un service de conseil haut de gamme Motley Fool. Nous sommes hétéroclites ! Remettre en question une thèse d’investissement – même l’une des nôtres – nous aide tous à réfléchir de manière critique à l’investissement et à prendre des décisions qui nous aident à devenir plus intelligents, plus heureux et plus riches.