Ce n’est un secret pour personne que le marketing a considérablement changé ces dernières années.
Tous les types d’entreprises, des magasins physiques aux grandes entreprises technologiques, ont commencé à utiliser le marketing numérique pour promouvoir leurs produits et services, faire voir leurs publicités et s’assurer que leur site Web arrive plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Dans le laps de temps relativement court depuis que le marketing numérique est devenu la norme, les choses ont changé à un rythme vertigineux. Les développements récents ont démontré que les chiffres du marketing numérique ne sont pas ce que les entreprises pensaient qu’ils étaient. De nos jours, il est clair que les spécialistes du marketing numérique doivent aller plus loin que cultiver un grand nombre de clics, dont beaucoup peuvent ou non provenir de personnes réelles.
Vous trouverez ci-dessous les principales tendances marketing que votre entreprise doit prendre en compte.
Clics sur les annonces, fraude marketing et résultat net
Au cours des dernières années, il y a eu des poursuites judiciaires très médiatisées liées à la fraude marketing. Par exemple, Uber a gagné un procès contre Phunware, un spécialiste du marketing basé à Austin, pour publicités frauduleuses.
Il s’avère que même certaines des sociétés de marketing les plus importantes et les plus respectées ont indiqué que les clics étaient une « preuve » de la croissance et des revenus de l’entreprise. Et pourtant, des entreprises telles qu’Airbnb ont découvert qu’elles ne perdent pas grand-chose lorsqu’elles cessent de payer les spécialistes du marketing pour des publicités. Partout dans le monde, les propriétaires d’entreprise se rendent compte qu’ils doivent faire plus attention à savoir si les publicités payantes font réellement une différence dans les résultats.
Choisir un contenu optimisé pour le référencement plutôt que des publicités payantes
Les services de marketing numérique devraient aller bien au-delà de la simple diffusion d’annonces en ligne. La production d’un contenu pertinent optimisé pour les moteurs de recherche aidera votre site Web d’entreprise à atterrir sur Google ou sur d’autres pages de résultats de moteurs de recherche.
Une copie de site Web optimisée pour le référencement fait une énorme différence pour le niveau d’exposition d’une entreprise. Travailler avec des professionnels du référencement compétents devrait amener plus de personnes à visiter votre site. Les gens cliquent rarement sur les annonces, mais ils ont tendance à cliquer sur les recherches Google. Si vous intégrez les bons mots-clés et publiez fréquemment des blogs et des pages Web correctement optimisés, le contenu SEO pourrait faire beaucoup plus pour votre entreprise que les publicités payantes.
Trouver la bonne démographie
Ce n’est pas parce que votre société de marketing offre à votre entreprise une portée élargie que les bonnes personnes voient vos publicités. Les entreprises commencent à réaliser que leur marketing numérique doit toucher les bonnes personnes.
Les dépenses de marketing doivent être quantifiables. Il s’avère qu’un grand nombre d’engagements ne signifient pas grand-chose. Passer du marketing traditionnel au marketing digital ne suffit tout simplement pas. Aujourd’hui, il est impératif que vous vous assuriez que vos publicités, la copie de votre site Web et d’autres méthodes de marketing font réellement la différence sur vos revenus.
Une tendance croissante à s’éloigner de l’externalisation
Dans un passé récent, le marketing a traditionnellement été sous-traité à des agences qui fournissent le service pour vous. De nos jours, cependant, de nombreuses entreprises choisissent de conserver un plus grand contrôle et de réduire leurs dépenses en gardant leur marketing et leur publicité en interne.
De nouveaux outils numériques de niveau professionnel sont publiés chaque jour. Il y a de moins en moins de raisons de payer quelqu’un d’autre pour faire votre marketing. Cela est particulièrement vrai pour une grande entreprise technologique disposant de nombreuses données. Si votre entreprise se porte bien, vous voudrez peut-être envisager de créer une division de marketing interne. Consacrer plus de ressources à la commercialisation de votre propre entreprise vous fera économiser de l’argent à long terme.
Un accent de plus en plus important sur les médias sociaux
Suivez le nombre de partages et de republiages des prospects et des influenceurs. Suivez le nombre d’engagements. Avec les médias sociaux, vous pouvez même faire des recherches sur vos données démographiques cibles. Vous pouvez facilement savoir où ils se trouvent et comment leur vendre au mieux votre produit ou service. Comme une grande partie de cela peut être fait sur place, veillez à éviter de payer trop cher à quelqu’un d’autre pour faire ce que vous pourriez faire vous-même.
Un meilleur accès = une plus grande opportunité
Le marketing a énormément changé à l’ère d’Internet et il continue d’évoluer. Il ne suffit plus à votre entreprise de passer au marketing digital. Les chiffres fournis par bon nombre de ces entreprises ne représentent pas la croissance de votre entreprise.
Le nombre de clics par annonce, ainsi que les engagements avec les annonces, les publications sur les réseaux sociaux et les pages de sites Web doivent être quantifiés et transformés en revenus réels, et pas seulement collectés et conservés en tant que numéros de vanité théoriques. Faites attention aux conversions de ventes. Faites de votre mieux pour réduire les coûts de marketing tout en faisant de votre mieux pour commercialiser votre entreprise de la meilleure façon possible. Ces efforts en tandem conduiront à la croissance de votre entreprise.