J’ai écrit de nombreux articles au cours des dernières années sur l’importance de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la création d’un site Web conçu pour fonctionner correctement pour les résultats de recherche souhaités. Ce mois-ci, je souhaite me concentrer sur l’importance du marketing et du référencement localisés et sur les raisons pour lesquelles cela est si important pour votre entreprise.
Pour la plupart des entreprises avec lesquelles notre agence travaille, l’objectif n’est pas de performer au niveau mondial ou national pour des mots clés ou des phrases clés spécifiques, mais de dominer ces recherches au niveau local. C’est parce qu’ils fournissent leurs produits et services dans une zone localisée spécifique. Bien que leur apparition dans les résultats de recherche nationaux puisse les faire se sentir bien, cela n’a probablement pas d’incidence importante sur leur activité réelle. C’est pourquoi un effort concentré sur la domination locale des termes de recherche appropriés doit être priorisé dans toute stratégie de référencement pour la plupart des petites entreprises.
Tout d’abord, un mot sur la stratégie et la recherche des mots clés; vous devez imaginer que vous êtes vos prospects lorsqu’ils lancent une recherche. Quels mots utilisent-ils? Que saisissent-ils dans la recherche Google pour laquelle vous voulez que votre produit apparaisse? Essayez d’éliminer l’utilisation du langage de l’industrie que vous pourriez utiliser mais qui serait étranger à un client potentiel. Votre stratégie de mots clés doit être ciblée à 100% sur les mots, les phrases et les expressions que les gens utilisent lorsqu’ils recherchent des éléments pour lesquels vous souhaitez que votre entreprise apparaisse dans les résultats.
Ensuite, pensez à utiliser les mots sur les villes, les comtés, etc. dans votre stratégie de référencement. Par exemple, un électricien de Newark, dans le New Jersey, pourrait utiliser des mots clés / expressions clés tels que « Electrician Newark, NJ » ou « Electrical Contractor Newark, NJ ». Cela vous aidera à vous séparer de tous les sites Web optimisés uniquement pour les «entrepreneurs en électricité» lorsque les gens de la région de Newark effectuent des recherches. Vous pouvez intégrer des villes / régions dans tout, des titres de page, des méta descriptions, des slugs de page et des balises alt photo. Lorsque vous essayez d’optimiser pour les recherches locales, pensez aux moyens d’optimiser qui incluent le nom de la ville / région lorsque cela est possible.
Il convient de noter que cela doit être fait de manière naturelle. Vous ne voulez pas injecter le nom de la ville dans le titre d’une manière qui ne se lit plus correctement juste pour l’insérer d’une manière ou d’une autre. Partout où il est utilisé, il doit se lire naturellement.
Vous voulez que le visiteur voie les choses qu’il reconnaît sur votre site Web ou dans vos publications, ou au moins les photos semblent provenir de cette zone. Une entreprise du Midwest publiant des photos montrant des palmiers en arrière-plan est un exemple de ce fait mal fait. Cela semble inauthentique pour quiconque visite votre site Web ou consulte vos publications sur les réseaux sociaux.
Après cela, commencez à cultiver des critiques sur cette page. Cette stratégie vous permettra de consulter les listes cartographiques les plus importantes des recherches Google. Ce mouvement à lui seul peut considérablement améliorer votre référencement local et vous aider à vous faire connaître davantage de clients potentiels dans votre région.
Le marketing local et le référencement sont essentiels pour une petite entreprise. Espérons que cet article vous aide à dominer ces listes locales.