Qu'est-ce que le marketing en ligne  ?

Le marketing en ligne consiste à diffuser du contenu marketing sur plusieurs canaux numériques, notamment  :

  • Moteurs de recherche
  • Plateformes de médias sociaux
  • E-mail
  • Sites Google
  • Autres plateformes

Nous reviendrons plus tard sur les spécificités de chaque type de canal de marketing en ligne. Pour l’instant, souvenez-vous simplement de ceci  : en utilisant plusieurs canaux, vous pouvez être plus créatif avec votre contenu promotionnel, expérimenter des formats multimédias et cibler des utilisateurs spécifiques en fonction de leur intérêts.

Pourquoi le marketing en ligne est-il important ?

Le marketing en ligne permet aux spécialistes du marketing de cibler des publics spécifiques avec un contenu attrayant qui augmente la probabilité qu’ils deviennent des clients. Malheureusement, un grand nombre d’entreprises se disputent l’attention de ces mêmes personnes via des canaux de marketing en ligne similaires. canal de marketing en ligne. Et comment ils peuvent être utilisés ensemble pour construire une stratégie marketing globale.

Types de marketing en ligne

La technologie évolue constamment. Ce qui signifie que le marketing en ligne évolue constamment. Être un spécialiste du marketing en ligne efficace consiste en partie à identifier ces changements et à ajuster votre stratégie en conséquence. Cela dit, il existe des canaux de marketing établis que vous devez connaître.

Marketing en ligne et moteurs de recherche

Chaque mois, des milliards de personnes commencent leur parcours en ligne par une recherche. Cela fait des moteurs de recherche, comme Google et Bing, un élément clé du marketing en ligne.Avec des dizaines de milliards de visites chaque mois, c’est une garantie que les clients utilisent Google.Malheureusement, c’est aussi une garantie que vos concurrents utilisent le moteur de recherche pour essayer de gagner le même public. Pour utiliser les moteurs de recherche à votre avantage, vous devez savoir comment ils fonctionnent. Google utilise des algorithmes et des systèmes d’enchères pour déterminer les résultats payants et organiques que les utilisateurs voient pour une expression de recherche. Chaque résultat a une méthode de marketing en ligne spécifique pour améliorer vos chances de vous classer en tête du SERP. Pour les résultats de recherche organiques, cette méthode est l’optimisation des moteurs de recherche.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le référencement est le processus d’amélioration de votre site pour augmenter sa visibilité lorsque les internautes effectuent des recherches en ligne.Plus vos pages et votre contenu sont optimisés, plus vous avez de chances d’attirer l’attention et d’attirer des visiteurs sur votre site.Google classe les pages en fonction de celles qui, selon lui, satisfont le plus l’utilisateur en fonction du mot-clé qu’il a recherché. le processus de classement organique  :

  1. Vous créez un contenu de qualité et pertinent pour vos clients
  2. Google « parcourt » votre site Web, examinant les nouvelles pages au cours du processus
  3. Après une exploration réussie, Google reconnaît vos pages et les indexe
  4. Si votre page satisfait avec succès l’intention d’un utilisateur, elle apparaîtra probablement sur le SERP

Étant donné que plus de 55 % des clients effectuent une recherche sur Google avant d’effectuer un achat, la possibilité de les connecter à l’offre de votre marque est une part importante du succès du marketing en ligne.

Publicité au paiement par clic (PPC)

Le PPC consiste à placer des annonces sur des plates-formes spécifiques où les entreprises paient des frais chaque fois qu’un client clique sur l’annonce. La plate-forme PPC la plus populaire est Google Ads, qui propose de nombreux formats d’annonces différents. Y compris les annonces de recherche, d’affichage, de vidéo, d’achat et de Gmail. Mais Google est loin d’être la seule plate-forme PPC. Les plates-formes de médias sociaux deviennent rapidement une présence majeure sur la liste des meilleures plates-formes de publicité PPC, car les gens passent de plus en plus de temps sur téléphones portables. Regardez comment les dépenses publicitaires ont augmenté au fil du temps  : l’avantage d’utiliser des publicités PPC par rapport au référencement ? Vitesse. Alors que le contenu organique peut prendre des mois pour atteindre la première page des SERP, vous pouvez atteindre le haut de la page 1 en quelques jours d’utilisation d’annonces payantes. Bien sûr, vous devez équilibrer cette stratégie avec le coût de paiement pour ce classement. Connaître votre budget et avoir une stratégie PPC peut vous aider à acquérir de précieux biens immobiliers en ligne rapidement et sans vous ruiner.

Marketing des médias sociaux

Le marketing des médias sociaux implique la création, le partage et le suivi du contenu organique sur les comptes sociaux d’une marque. Les gens passent beaucoup de temps sur les médias sociaux, les entreprises doivent donc créer et publier plus fréquemment pour suivre et rester pertinentes. Les médias sociaux sont un outil puissant pour générer intérêt, atteindre de nouveaux clients et même réaliser des ventes. Atteindre chaque objectif signifie créer une stratégie globale et la gérer sur vos plateformes sociales. Des plateformes comme Facebook, Twitter, Instagram et maintenant TikTok sont incroyablement populaires. En tant que spécialiste du marketing en ligne, votre tâche est pour savoir quel(s) canal(s) votre public utilise et trouver des moyens de l’engager via le contenu social. Au fur et à mesure que votre communauté de médias sociaux se développe, vous pouvez utiliser ces canaux pour rechercher, interagir avec et vendre à ce public. Le marketing des médias sociaux est formidable pour réutiliser du contenu qui a déjà fonctionné pour votre public sur un autre canal, avec plus de 80 % des spécialistes du marketing affirmant qu’ils réutilisent du contenu sur les réseaux sociaux.Avec les bons outils, vous pouvez déterminez quelles plateformes sociales fonctionnent le mieux dans votre stratégie globale de marketing en ligne et commencez à connecter ces canaux à votre site Web.

Marketing de contenu

Le « contenu » désigne les informations communiquées par le biais des médias. Ainsi, la vidéo, l’audio, les graphiques, les publications sur les réseaux sociaux et les documents (parmi beaucoup d’autres) peuvent tous être utilisés par les spécialistes du marketing pour diffuser du matériel promotionnel. N’oubliez pas de ne pas trop vous pencher sur le côté commercial des choses.. Ou vous risquez d’enfreindre la règle clé du marketing de contenu  : fournir de la valeur au client. C’est formidable si un article de blog vous aide à vous classer pour un mot clé ou à obtenir quelques prospects, mais cela ne se traduira pas par un succès durable s’il ne répond pas. la question ou la préoccupation du client.Comme vous pouvez le voir ci-dessous, le marketing de contenu comprend de nombreux types et formats différents, y compris interactifs, textuels, visuels, vidéo et PDF :Comme le marketing des médias sociaux, le marketing de contenu nécessite une stratégie globale qui est exécutée selon un plan ou calendrier spécifique.Chaque publication de blog, publication sociale ou vidéo YouTube a un objectif spécifique dans le cadre de cette stratégie, rapprochant les clients potentiels et existants de votre marque, de vos services ou de vos produits.Lorsque vous éduquez, engagez ou divertissez vos clients avec -value content, vous améliorez le retour sur investissement de vos efforts de marketing en ligne.

Publicité par e-mail

Le marketing par e-mail consiste à envoyer du matériel publicitaire directement dans la boîte de réception des abonnés et des clients potentiels. Le marketing par e-mail est une forme de marketing direct qui, lorsqu’il est bien fait, offre de nombreux avantages  :

  • ROI plus élevé
  • Réduction des coûts
  • Augmentation des taux de conversion
  • Maintenir l’engagement des clients existants
  • Messagerie personnalisée

Avec les médias sociaux, les publicités payantes, les moteurs de recherche, les blogs et d’autres aspects du marketing en ligne qui retiennent l’attention, il est facile d’oublier le canal de marketing par e-mail qui a fait ses preuves.

Marketing d’influence

Le marketing d’influence est une collaboration entre une entreprise et une personne populaire dans laquelle l’individu fait la promotion de l’entreprise auprès de son large public en ligne. L’arrangement peut être basé sur un accord forfaitaire ou réalisé sur la base des performances via le marketing d’affiliation. Le marketing en ligne peut être difficile, et le succès ne vient pas toujours aussi vite que vous le souhaiteriez. Le marketing d’influence et d’affiliation vous permet de vous appuyer sur l’expertise et l’audience d’autres créateurs de contenu. Vous pouvez également utiliser votre propre expertise de niche ou votre large audience pour gagner de l’argent. en s’associant à une entreprise. Et il semble que le contenu d’influence soit un investissement rentable, avec 60 % des spécialistes du marketing affirmant qu’il surpasse leur contenu de marque traditionnel. Votre entreprise doit se démarquer de ses concurrents et de tous les autres créateurs de contenu. Alors pourquoi pas utiliser le grand nombre de ces artistes pour diriger les clients vers votre site ?

Améliorez votre marketing en ligne

Alors, maintenant que vous savez ce qu’est réellement le marketing en ligne, vous pensez probablement  : « il est temps de plonger dedans  !  » Presque, mais pas tout à fait. Avant de commencer à investir votre temps (et votre argent) dans les différents types de marketing en ligne, vous devez disposer d’un système qui vous permet de suivre les progrès sur tous vos canaux. N’oubliez pas qu’un marketing en ligne réussi ne se limite pas à l’utilisation de plusieurs canaux, il s’agit de rester au fait des dernières tendances et de réagir rapidement au changement. Avec la quantité de données que ces créer des canaux de marketing, il est essentiel que vous trouviez un outil pour surveiller la croissance de tous vos efforts de marketing en ligne. préparez-vous au succès dès le départ et inscrivez-vous dès aujourd’hui pour un essai des outils de création de rapports Semrush  !