Marketeurs ! Les SERPs zéro clic nous obligeront à être plus créatifs

Les tentatives de Google pour renvoyer les réponses aux requêtes en ligne de manière plus rapide et plus simple ont rendu le travail de référencement plus difficile pour les spécialistes du marketing. Avec la montée en puissance des recherches « sans clic », existe-t-il un moyen pour nous, spécialistes du marketing, de rester compétitifs ?

J’ai définitivement trouvé que les SERPs sans clic étaient une pilule difficile à avaler en tant que spécialiste du marketing. Cependant, en tant qu’internaute… je la vois comme une innovation très utile.

En recherchant sur Google des informations sur la météo, la prochaine étape de mon équipe sportive préférée ou la valeur nette de Paul McCartney, les réponses que je recherche sont susceptibles d’être affichées instantanément en haut de la page – ce qui signifie que les informations que je le besoin est juste sous mon nez sans avoir besoin d’un clic.

Bien que ce soit définitivement un développement pratique, cela rend mon référencement beaucoup plus difficile car je compte sur l’attraction de trafic vers les pages de sites Web via les moteurs de recherche.

Maintenant que la majorité des recherches sur Google se terminent sans qu’un seul clic n’ait lieu, les spécialistes du marketing peuvent-ils profiter du même niveau de succès SEO qu’avant la sortie du zéro-clic ?

Qu’est-ce que la recherche sans clic ?

Bien que la mise en œuvre de la recherche sans clic de Google ait été un développement relativement récent, la pratique est rapidement devenue la forme de recherche dominante parmi les utilisateurs. Commençons donc par définir ce qu’est exactement; car il est important de connaître notre ennemi.

Comme le souligne SparkToro, l’été 2019 a vu la première fois que les recherches sans clic ont dépassé les recherches organiques de clics et de clics publicitaires. Mais comment fonctionne exactement le no-click ?

Le zéro-clic est précisément ce que son nom suggère: une recherche qui permet aux utilisateurs de répondre à leur requête sans avoir à cliquer sur un site Web pour trouver les informations souhaitées.

Cela signifie qu’il ne faut pas cliquer sur un site présenté sur le SERP et qu’une réponse est affichée dans un extrait de code en haut de l’écran.

L’impact sur le PPC

Il est tout à fait naturel pour les spécialistes du marketing de ressentir de la nervosité à l’idée de passer les deux pieds en premier dans une campagne PPC alors que des changements aussi importants se produisent. La publicité payante peut être notre pierre angulaire en matière de génération de prospects, mais nous avons besoin d’une indication claire que l’argent ne sera pas gaspillé pour des campagnes dont le retour sur investissement diminue.

S’adressant à Search Engine Land, Rand Fishkin, fondateur de SparkToro, a déclaré qu’il pensait que le CTR de recherche payée tomberait à la suite des SERPs sans clic.

« Je pense que le CTR des liens commerciaux diminuera probablement au cours des prochains mois », a-t-il expliqué. « Chaque fois que Google modifie la façon dont les annonces payantes apparaissent dans les résultats de recherche, le CTR des annonces augmente puis diminue lentement à mesure que de plus en plus d’internautes se familiarisent avec le format d’annonce et deviennent aveugles. »

À mesure que les internautes commencent à découvrir comment les annonces payantes se manifestent sur les pages de résultats de Google, nous verrons peut-être davantage d’internautes découvrir comment contourner les emplacements payants. Cependant, nous ne devons pas non plus exclure que Google adapte ses SERP afin de mieux accueillir les annonceurs payants et de tirer parti de plus de clics pour eux.

Étant donné que Google a gagné 146,92 milliards de dollars de revenus publicitaires rien qu’en 2020, il est probable que les géants des moteurs de recherche agiront pour s’assurer que ses utilisateurs continuent à trouver de la valeur dans sa plate-forme publicitaire – bien que la société puisse mettre à jour son modèle UX pour convenir à la fois à ceux qui naviguent et aux besoins des spécialistes du marketing reste à voir.

La bataille pour l’adaptation

S’il y a quelque chose que j’ai appris dans le vaste monde du référencement, c’est que Google est qu’il est impossible de lutter contre Google et d’en sortir indemne. Malheureusement, dans ce jeu, il est préférable de s’adapter à ses caprices le plus rapidement possible pour éviter les perturbations.

Ce mantra est également vrai du zéro-clic; il vaut la peine de travailler sur des moyens pour vous d’adapter votre référencement pour s’adapter à la nouvelle technologie plutôt que de chercher des moyens de battre le système.

Qu’attendent les utilisateurs du contenu Web vers lequel ils naviguent ? Les recherches sans clic signifient qu’il existe un marché de plus en plus miniature disponible pour le contenu informatif de la taille d’une bouchée. Google a couvert cette base.

En tant que spécialistes du marketing, le paysage dans lequel nous opérons est pour le moins darwinien. Nos batailles pour adapter et faire évoluer nos méthodes pour atteindre les clients sont essentielles pour tirer parti de la croissance. Comment pouvons-nous évoluer en conséquence pour travailler dans un marché englouti par le zéro-clic ? La réponse peut résider dans la prise de vue pour un contenu de haute qualité et en profondeur.

Cette approche du contenu peut faire référence à des données, à des analyses ou à des tendances émergentes. Il peut offrir une plongée approfondie dans un sujet spécifique ou le partage d’une expérience de première main sur un sujet sur lequel votre site Web peut offrir une voix faisant autorité.

Les plus grands spécialistes du marketing prospèrent sur la créativité et le zéro-clic nous met au défi d’innover et de créer un contenu qui capture l’imagination d’un public qui a besoin de plus qu’une réponse en un seul mot.

Dans l’image ci-dessus, nous pouvons voir que Google a ses bases couvertes en ce qui concerne les questions auxquelles de nombreux utilisateurs rechercheront une réponse simple, telles que « quel est le meilleur nombre de mots pour le référencement ? »

Si Google propose du contenu de surface, concentrez-vous sur l’offre d’un contenu approfondi qui apporte de la substance à la table.

Il vaut la peine de faire preuve de créativité pour déjouer l’algorithme de Google. Les spécialistes du marketing pourraient même travailler pour exploiter le SERP du moteur de recherche en créant du contenu vidéo qui peut être positionné plus haut dans les pages de résultats de Google.

Réviser vos informations sur les mots clés

La sélection de mots clés stratégiques peut être un élément important de la prise en charge de votre référencement à l’ère des SERPs sans clic.

Bien que ce processus puisse être une tâche coûteuse et longue lorsqu’il est entrepris manuellement, vous pouvez utiliser des services automatisés tels que SEMRush ou Ahrefs pour cibler des mots-clés à longue traîne à grande échelle, examiner vos concurrents et prendre des décisions plus axées sur les données pour protéger les flux de trafic.

Ici, le terme « bon référencement » semble difficile à classer, Ahrefs affirmant qu’il faudrait des backlinks d’environ 291 sites Web pour que vous pensiez même à entrer dans les 10 meilleurs SERPs.

Cependant, les mots clés à longue traîne nécessitent peu ou pas de backlinks pour se classer sur Google et ils sont capables de jouer un rôle clé dans la génération de trafic vers votre site Web.

Il est également important de suivre vos progrès dans la création de contenu précieux et détectable pour apporter plus de valeur aux SERP de Google. En utilisant des moteurs analytiques tels que Google Analytics ou Finteza, vous pouvez exploiter des ventilations visuelles complètes du trafic que votre site Web reçoit.

Bien que votre contenu soit conçu pour offrir de la valeur à votre public, cela ne vaut pas grand-chose si Google ne vous récompense pas avec du trafic, car les utilisateurs trouvent des extraits d’informations dans des recherches sans clic.

En faisant preuve de créativité et en ajoutant une valeur plus approfondie au contenu que vous créez, vous pouvez placer votre site Web en position de force pour contourner les extraits quantitatifs que les SERP sans clic de Google cherchent à exploiter et offrir une copie riche et de haute qualité pour votre visiteurs à apprécier.

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Publié le 25 mars 2021 – 10:27 UTC

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