Comment maintenir les performances de votre site Web

Amine est un entrepreneur technologique et écrivain. Il est actuellement directeur marketing chez Regal Assets et PDG chez IronMonk Solutions.

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Le trafic du site Web diminue et s'écoule naturellement. Si vous êtes un webmaster ou un propriétaire de site Web, il est probable que vous ayez remarqué une fourchette générale dans laquelle votre trafic Web varie chaque jour. Cependant, si vous avez remarqué une baisse durable du trafic de votre site Web sur plusieurs jours ou semaines consécutives, vous pourriez avoir un problème entre vos mains.
Le 4 mai 2020, Google a déployé une nouvelle mise à jour principale de son algorithme de recherche. Depuis lors, j'ai entendu de nombreux webmasters qui ont constaté que leur trafic diminuait, car les domaines de plus haute autorité ont usurpé les premières positions sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Heureusement, il existe des mesures que vous pouvez prendre pour remédier à la situation et augmenter votre nombre de visiteurs uniques quotidiens dans ou au-dessus de la plage normale. J'ai passé près d'une décennie à aider les petites et les grandes entreprises à rebondir leurs chiffres de trafic après les mises à jour de Google en suivant ces étapes. Annuler la sur-optimisation
J'ai constaté que l'introduction de cette récente mise à jour de base a permis à des marques plus grandes et à des sites Web à autorité de domaine élevée de remplacer des sites plus petits qui étaient «trop optimisés». En d'autres termes, les sites Web qui utilisent des ratios de mots clés élevés (c.-à-d. Bourrage de mots clés) pour se classer.

Comment maintenir les performances de votre site Web

Pour remettre vos propriétés Web dans les bonnes grâces de Google, pensez à modifier votre contenu existant afin que vos mots clés classables ne soient pas utilisés plus de 10 fois par 1 000 mots au maximum absolu. Au lieu de cela, modifiez votre contenu afin qu'il se lise plus naturellement et se concentre sur la valeur et l'originalité plutôt que sur l'optimisation pure sur la page. Vérifier les nouvelles pénalités Google
Si votre site Web a pris un coup dans le trafic, votre première étape consiste à diagnostiquer la cause. Il peut être difficile, voire impossible, de déterminer la causalité, mais souvent les sanctions Google sont les coupables.
Les sanctions Google sont des ajustements à l'algorithme de Google qui affectent négativement les performances d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) d'un site Web. Ces sanctions sont infligées à titre de sanction lorsqu'un propriétaire de site Web utilise des techniques de référencement chapeau noir qui enfreignent les règles de Google. Les coupables communs derrière les sanctions Google incluent:

  • Contenu de blog dupliqué.
  • Utilisation de publications d'invités payants ou de réseaux de blogs privés (PBN).
  • Texte invisible.
  • Erreurs 404 internes.
  • Échange de liens excessif.
  • Pour vérifier si vous avez reçu une pénalité Google Alternativement, vous pouvez utiliser des outils gratuits qui suivent le trafic organique au fil du temps, comme celui-ci. Si votre audit de pénalité Google revient positif, vous devez changer de stratégie de référencement et modifier votre contenu afin que votre site Web soit conforme aux règles de Google. Exécutez un audit Backlink
    Il y a deux forces motrices derrière les classements SEO: la qualité du contenu (c'est-à-dire le référencement sur la page) et le nombre et la qualité des backlinks qui font référence à votre contenu (c'est-à-dire le référencement hors page).
    Étant donné que la qualité de votre contenu n'a probablement pas changé (sauf si vous avez récemment modifié votre contenu), il est plus probable que votre profil de backlink a été modifié. Heureusement, il existe des outils pratiques avec des options d'essai gratuites qui vous permettent d'exécuter un audit de backlink en seulement quelques minutes, comme SEMrush et Ahrefs.
    Si ces outils de référencement remarquent une baisse du nombre de domaines référents qui correspondent à votre baisse de trafic au fil du temps, alors vous avez peut-être trouvé le coupable. Si vous savez quels liens vous avez peut-être perdus, contactez le webmaster du site Web référent et demandez-lui si vous pouvez faire quelque chose pour rétablir le lien. Sinon, vous devrez commencer à créer des liens à partir de zéro. Analysez la concurrence
    Malheureusement, le référencement est un jeu à somme nulle, ce qui signifie que si quelqu'un perd, un autre gagne. Ouvrez votre navigateur Web en mode «incognito» et recherchez votre site Web à l'aide des mots clés pour lesquels il se classe traditionnellement. Remarquez à quel point vos concurrents se portent bien par rapport aux vôtres. Si le classement de votre site Web a récemment baissé, c'est probablement parce que vos concurrents utilisent simplement de meilleures stratégies de référencement.
    Si tel est le cas, consultez leur site Web et voyez ce qu'ils font différemment. Si leur activité de blog a récemment augmenté, vous devrez peut-être augmenter vos opérations d'écriture de contenu pour rivaliser avec leur sortie accrue. Si vous ne disposez pas des ressources internes, l'externalisation de ce travail peut vous aider à faire correspondre les opérations de référencement de vos concurrents et à vous remettre au premier rang. Évaluez votre expérience utilisateur (UX)
    Google affine constamment son algorithme de PageRank pour pénaliser les sites Web qui offrent une mauvaise expérience utilisateur et récompenser les sites Web avec des interfaces simples et conviviales. Si vous avez récemment apporté des modifications à l'interface de votre site Web, vérifiez si elles coïncident avec la baisse de votre trafic. Certains des coupables les plus courants derrière les sanctions Google basées sur UX incluent:

  • L'utilisation d'interstitiels intrusifs (c'est-à-dire des publicités pop-up).
  • Temps de chargement du navigateur lents en raison des grandes tailles de fichiers image.
  • L'utilisation de plusieurs pages de destination.
  • Trop de liens sortants.
  • Mauvaise optimisation des appareils mobiles.
  • Vol de contenu sur les sites Web de concurrents.
  • Si votre site Web a reçu une pénalité pour une violation UX / UI (interface utilisateur), la bonne nouvelle est qu'il existe une solution simple: restaurer votre site Web à son ancienne disposition avant la mise à jour. Inactivité du contenu
    L'algorithme PageRank de Google privilégie les nouveaux contenus originaux. Si le blog de votre site Web n'a pas été actif depuis des mois, il se peut que Google donne la priorité à d'autres articles et vidéos de blog plus récents. Pour maintenir la compétitivité de votre site Web, assurez-vous de publier régulièrement du contenu, idéalement au moins une fois par semaine. Cela peut prendre la forme d'articles de blog, d'infographies ou de vidéos. Gardez votre site Web propre, actif et vigilant
    Pour maintenir votre site Web en bonne position sur les SERP, il est essentiel que vous vérifiiez habituellement votre site Web pour les liens cassés, la suroptimisation, les sanctions Google Black Hat, la publication de contenu inactif et les éléments sur la page qui aggravent l'expérience utilisateur pour vos visiteurs. Cela est particulièrement vrai à la lumière des principales mises à jour de Google de mai 2020, qui ont inversé le sort de nombreux petits sites Web qui se classaient pour les mots clés à fort trafic.
    Si vous pouvez contrôler ces aspects de votre site Web, vous pouvez commencer à reconstruire les performances SEO de votre site Web et, à terme, reprendre votre position au sommet des SERPs.
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