La plupart des utilisateurs de Google auront expérimenté son incroyable capacité à anticiper ce que vous recherchez. Vous écrivez peut-être dans Google Docs et, lorsque vous commencez à taper un nom, le texte se pré-remplit avec le nom du bon contact Gmail. Vous demandez à Google Home une recommandation de restaurant, puis celle-ci apparaît dans la recherche Google. Meta est également bien informé de vos préférences. Les publicités que vous pourriez voir sur votre flux Instagram sont générées par des algorithmes apprenant de votre activité sur d’autres services appartenant à Meta tels que WhatsApp et Facebook, et des sites dotés de la fonction de suivi « pixel » de Meta. Votre comportement numérique peut être plus indicatif de vos préférences que Tout est intentionnel, une fonctionnalité pour garder les consommateurs enfermés dans les services de Google. En 2020, une enquête du Markup a révélé que 41 % des résultats de première page des recherches Google dirigeaient les utilisateurs vers d’autres produits Google. C’est le plan Big Tech. Plus ces écosystèmes technologiques s’agrandissent, plus la publicité peut être précise et « pertinente » – et plus les sociétés comme Meta et Google génèrent des revenus. Lorsque le PDG de Google, Sundar Pichai, a témoigné devant un sous-comité judiciaire de la Chambre sur la loi antitrust en juillet 2020, le démocrate David Cicilline lui a demandé combien Google gagnait en vendant des publicités sur son moteur de recherche. « Quelle est la valeur réelle? 200 milliards, 300 milliards? » Pichai a répondu : « En termes de revenus, c’est environ 100 milliards de dollars et plus. » Cette semaine, les législateurs bruxellois ont négocié un accord sur la loi sur les marchés numériques (DMA), un énorme législation anti-concurrence qui vise à ouvrir l’emprise des grandes entreprises technologiques sur les informations des utilisateurs. L’objectif de la législation est d’apprivoiser le pouvoir de marché de sociétés telles que Google, Amazon, Meta, Apple et Microsoft. « L’objectif de certaines des personnes qui ont écrit le DMA est assez grand », a déclaré Jon Crowcroft, professeur Marconi de systèmes de communication à l’Université de Cambridge. « Ils veulent déplacer les modèles commerciaux de ces entreprises des sources de revenus publicitaires envahissantes vers la vie privée vers des modèles plus respectueux de la vie privée. » La législation est vaste et couvre la manière dont les grandes entreprises technologiques exploitent leurs magasins d’applications ; et si des services comme iMessage, WhatsApp ou FaceTime doivent fonctionner avec des plates-formes de messagerie et d’appel concurrentes. Également parmi les exigences : les entreprises technologiques doivent explicitement demander votre autorisation pour rassembler des informations pour des publicités ciblées. Meta, par exemple, ne serait pas automatiquement capable d’utiliser les données de Facebook pour cibler les publicités sur Instagram, car les régulateurs de l’UE disent que cela étouffe la concurrence des entreprises technologiques rivales. Et une application comme Google Maps peut ne pas être en mesure de collecter des données à partir de votre utilisation de la recherche. « Ce sera plus comme un simple service de cartes », a déclaré Georgios Petropoulos, chercheur en politique de concurrence au MIT. L’idée est que les rivaux de Google Maps comme la startup britannique Citymapper ou Moovit, propriété d’Intel, ont de meilleures chances sur le marché libre. Les applications pourront toujours faire des recommandations en fonction de votre comportement à l’intérieur de cette application – elles n’auront tout simplement pas nécessairement accès à une mine exhaustive de données provenant d’autres services. « Chaque service fourni par la plate-forme est toujours personnalisé », a déclaré le Dr Christophe. Carugati, chercheur en politique de concurrence au think tank bruxellois Bruegel. Carugati a ajouté que les applications peuvent toujours offrir une personnalisation sans partage de données. Ce sera particulièrement le cas pour les utilisateurs qui utilisent principalement une plate-forme ou une application de médias sociaux particulière, car Instagram disposera toujours de toutes les données sur tout ce que vous avez aimé sur Instagram – mais pas vos goûts dans l’univers appartenant à Meta, à moins que vous accordez l’autorisation. « La loi sur les marchés numériques met fin à la domination sans cesse croissante des entreprises Big Tech », a déclaré Andreas Schwab, le principal législateur européen chargé de la loi. « Désormais, ils doivent montrer qu’ils permettent également une concurrence loyale sur Internet. Les nouvelles règles contribueront à faire respecter ce principe de base. L’Europe assure ainsi plus de concurrence, plus d’innovation et plus de choix pour les utilisateurs. » La loi est radicale dans théorie. S’il réussit, sa capacité à réduire particulièrement le pouvoir de Google et de Meta est bien réelle. Les amendes pour les contrevenants aux règles sont élevées, jusqu’à 20% du chiffre d’affaires mondial d’une entreprise. Mais dans la pratique, les observateurs craignent que les grandes entreprises technologiques ne soient suffisamment audacieuses et dotées de ressources suffisantes pour simplement traîner la mise en œuvre des changements de confidentialité. Ils peuvent lancer des recours en justice contre des sanctions qui traînent pendant des années. « Ce n’est pas une baguette magique », a déclaré l’avocat antitrust principal de Preiskel & Co, Tim Cowen. les couloirs du Congrès, dans ce que l’experte en droit commercial international, le Dr Anu Bradford, a surnommé « l’effet Bruxelles ». « L’UE est une bonne source d’inspiration pour les États-Unis sur la voie à suivre », a déclaré Petropoulos.
Google PandaPublicité La loi sur les marchés numériques réprime Google et le nettoyage des données de Meta