Les migrations de sites Web font partie de l’évolution naturelle d’une entreprise. Les entreprises peuvent migrer parce qu’elles changent d’image de marque, passent au cloud pour faire évoluer leur site plus facilement et pour de nombreuses autres raisons. Cependant, même si la migration peut sembler simple sur le papier, un faux pas peut entraîner des problèmes de référencement, tels que :
- 404 erreurs
- Classements perdus
- Contenu manquant
Avant de commencer votre migration, vous souhaiterez exécuter un robot d’exploration de site pour dresser l’inventaire de vos pages. Un outil comme Screaming Frog peut vous aider. L’objectif est d’avoir une liste de toutes les pages auxquelles vous pouvez vous référer une fois la migration terminée pour vérifier que tout est correctement migré. Une fois que vous avez votre liste, vous êtes prêt à passer à autre chose. Voici 10 étapes qui vous aideront à réussir la migration de votre site Web.
Configuration de l’hébergement, DNS, CDN, messagerie
Les migrations comportent de nombreuses pièces mobiles. Tout d’abord, faites une sauvegarde de votre site et de votre base de données. Si quelque chose ne va pas, vous serez reconnaissant d’avoir une sauvegarde pour restaurer votre site. Idéalement, vous créerez également un site intermédiaire pour tester la migration afin de réduire tout contretemps initial pouvant survenir en cours de route. Une fois que vous en aurez terminé avec le site intermédiaire, vous devrez :
- Configurez votre environnement d’hébergement et transférez tous les fichiers sur
- Configurer les informations DNS
- Modifier vos informations CDN
- Modifier les paramètres de messagerie
Créez une liste de redirections
En interne, vous et votre équipe devez disposer d’une liste des redirections que vous devez créer et de celles qui existent déjà. Vous vous référerez à cette liste pour vous assurer que toutes les redirections existantes sont en place sur votre nouveau site. Heureusement, si vous n’avez pas beaucoup de redirections et que vous changez de domaine, vous aurez besoin d’une seule redirection pour rediriger le site.
Revoir la structure du référencement
Des spécifications SEO doivent être mises en place. Vous devrez vérifier les éléments suivants pour vous assurer que la migration a réussi :
- Crawlabilité
- URL personnalisée
- Test alternatif
- Balises canoniques
- Robots.txt
- Plans de site
- Liens internes
- Hreflang
- Données structurées
- Structure des URL
- Configuration mobile
- Pagination
Passez en revue la structure de référencement de votre site actuel pour vous assurer de pouvoir la vérifier une fois la migration terminée. La clé du succès de la migration de site consiste à créer des listes et à les réviser plusieurs fois.
Exécutez des benchmarks
Les benchmarks vont vous en dire beaucoup sur votre migration et votre site. D’un point de vue technique, vous souhaiterez afficher les données suivantes :
- Vitesse de chargement des pages
- Taux d’indexation des pages
- Erreurs d’exploration
- Classements des mots clés
Vous reviendrez à ces repères plusieurs fois au cours des prochaines semaines. Si vous remarquez que la vitesse du site est lente ou que vous avez perdu des classements, vous devrez parcourir davantage votre site pour identifier le problème. Si vous disposez de ces données, vous aurez également quelque chose à montrer à votre client (si vous re travailler avec un) qui peut mettre en évidence le succès de l’indice de référence.
Analysez les pages clés du site
Les pages clés de votre site sont les pages les plus génératrices de revenus et doivent être les premières que vous ciblez. Analysez ces pages pour vous assurer qu’elles fonctionnent correctement. Même si vous avez plus de 1 000 pages, choisissez les 5 % de pages les plus performantes et parcourez-les une par une. Ce sont des pages qui :
- Avoir un classement élevé des mots clés
- Générez le plus de revenus
Lorsque vous parcourrez vos analyses, vous souhaiterez garder un œil attentif sur ces pages tout en poursuivant le reste de ces étapes.
Réexécutez les robots d’exploration du site pour comparer
Réexécuter votre robot d’exploration est une bonne idée à ce stade. Vous avez déjà parcouru la plupart des étapes fastidieuses, mais il est maintenant temps de comparer votre ancien crawl de site au nouveau. Le but est de vérifier les points suivants :
- Liens de sites brisés (erreurs 404)
- Redirections
- Titres méta
- Meta Description
Comparez vos métadonnées pour vous assurer que tout a été migré correctement. Parfois, les métadonnées sont perdues pendant la migration, en particulier si vous modifiez les systèmes de gestion de contenu qui tentent d’extraire des données d’une colonne ou d’une table de base de données qui n’existe pas.
Auditez le site
Les audits viennent ensuite, et vous pouvez également utiliser certaines des données collectées à la dernière étape. Votre audit doit inclure la vérification :
- Redirections
- Liens internes
- Temps de réponse du serveur
- Pas d’index/informations d’index
Vous voudrez également créer votre fichier robots.txt, configurer des balises canoniques et vous assurer que vos pages clés fonctionnent bien. Si vous changez de domaine, ajoutez votre site à Google Search Console et Bing Webmaster Tools. Vous voudrez suivre cela en demandant que votre site soit indexé et en soumettant vos sitemaps XML. La console de recherche Google vous permet de modifier l’adresse de votre site. Vous pouvez paramétrer le changement d’adresse en vous rendant dans Paramètres (icône d’engrenage) > Changement d’adresseLe changement d’adresse de la Search Console vous permet d’alerter Google du changement d’adresse de votre site. Cependant, vous devrez vérifier que vous êtes le propriétaire des deux sites avant de soumettre votre changement d’adresse.
Exécutez des tests d’utilisabilité
La convivialité est un aspect de la migration d’un site que les gens négligent. Votre site peut maintenir son classement, mais vous perdrez des revenus si la convivialité diminue. L’étape suivante consiste à tester manuellement les zones clés de votre site. Ces tests doivent être effectués sur des appareils mobiles et des ordinateurs de bureau.Vérifiez les zones suivantes pour vous assurer qu’elles fonctionnent correctement :
- Contenu téléchargeable
- Formes
- Processus de paiement complet
- Fonction de chat en direct
- Listes de diffusion
- La navigation
Vous voulez vous assurer que toutes les fonctionnalités de votre site fonctionnent correctement. Si vous rencontrez des problèmes, corrigez-les si nécessaire.
Surveiller les analyses et effectuer tout nettoyage nécessaire
Vous avez atteint la dernière étape, mais il est important de se rappeler qu’il s’agit d’un processus continu. Au fil du temps, vous voudrez rechercher dans votre console de recherche Google : Et vous voudrez revoir vos analyses ou vos classements de mots clés pour vos meilleures pages. Traditionnellement, vous souhaiterez afficher vos pages générant le plus de trafic et voir si elles ont subi une perte de trafic. S’ils ont perdu des classements et du trafic importants, commencez à analyser les problèmes clés, tels que :
- Redirections incorrectes
- Temps de chargement lents
- Liens internes perdus
- Balises méta manquantes
Vous voudrez surveiller de près l’onglet Couverture de Google Search Console, qui vous montrera toutes les erreurs critiques sur vos pages et les avertissements. Au fur et à mesure que ces erreurs apparaissent, parcourez-les une par une et corrigez-les.
Sommaire
Les migrations de sites Web nécessitent beaucoup de diligence et de temps pour s’exécuter correctement. Bien que vous puissiez ajouter quelques étapes à la liste ci-dessus pour rationaliser davantage le processus de migration, elles constituent une bonne base sur laquelle s’appuyer. Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
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A propos de l’auteur
Ludwig Makhyan est un contributeur pour Search Engine Land, couvrant le référencement organique et technique. Il a une formation en développement Web et en marketing numérique. Ludwig a plus de 20 ans d’expérience dans la conception, le codage et la promotion de sites Web. Il est co-fondateur de MAZELESS, une agence de référencement d’entreprise.