La création de liens est un élément essentiel de toute stratégie de référencement local et que vous soyez une entreprise physique ou une entreprise de zone de service, la création de liens peut vous aider à améliorer votre classement. Trouver des liens de haute qualité et pertinents pour le référencement local sera également l’un de vos plus grands défis. Vous trouverez donc ici toutes sortes de conseils utiles pour vous aider à identifier les prospects, à mettre des outils à votre service et à mieux réussir vos tactiques de création de liens.
Qu’est-ce qu’un lien local ?
Le processus de pensée traditionnel lorsque nous pensons à la création de liens est que nous voulons que les domaines faisant autorité renvoient à nos sites Web – et nous en voulons autant que possible. Cependant, gagner des backlinks pour les petites organisations peut être incroyablement difficile, surtout si personne n’a entendu parler de vous. Si vous êtes chargé de créer des liens pour un magasin physique local ou une entreprise de zone de service, il est important de comprendre la pertinence des liens. Les liens locaux sont créés dans le but de montrer que d’autres personnes pertinentes pour la région font confiance ou approuvent votre entreprise. Les professionnels du référencement local se concentrent généralement sur :
- Correction des informations NAP (nom, adresse, numéro de téléphone)
- Construire une liste de citations
- Création de contenu hyperlocal
- Créer des liens à partir de sites Web dans la région
Ces tâches sont toutes effectuées dans le but d’établir une présence dans les SERP pour les termes locaux dans le pack de cartes locales avec Google Business Profiles et les résultats de recherche organiques pour les mots clés localisés. Lorsque vous gagnez des liens locaux, essayez de vous concentrer sur :
- Lien vers votre page de localisation ou la page la plus pertinente correspondant au backlink
- S’assurer qu’il y a une sorte de CTA sur la page liée
Bien qu’il soit toujours agréable d’obtenir de gros liens à partir de sites faisant autorité, il est important de comprendre les limites auxquelles sont confrontées les entreprises locales – et, le plus souvent, le manque de budget pour produire le type de contenu recherché par ces grands éditeurs. pour. C’est bien de se fixer de grands objectifs, mais nous devons comprendre les paramètres avec lesquels nous travaillons. Une entreprise locale ne fera des affaires que dans les limites de l’espace local dans lequel elle se trouve, donc faire des affaires à San Francisco et obtenir du trafic depuis New York pourrait s’avérer inutile en fin de compte.
Commencez par créer des citations
La création de citations, la recherche d’annuaires généraux, d’annuaires de niche et la correction des informations dans lesquelles vous vous trouvez actuellement vous aideront à démarrer. Les citations sont excellentes car elles vous permettent de mettre un lien vers des sites Web assez décents où vos informations commerciales clés pourraient même être vues par certains chercheurs, si la requête est suffisamment faible en concurrence. Les services pour vous aider à aborder la construction de citations incluent : Ce sont toutes d’excellentes plates-formes que j’ai utilisées pour la construction et l’audit de citations. Lorsque vous démarrez avec l’un de ces outils, faites attention aux répertoires de niche dans leur base de données. Les annuaires de niche auront plus de poids que les annuaires généralistes.
Où se trouvent les opportunités ? Partout où vous pouvez les trouver !
« Qui ferait un lien vers une sandwicherie? » – Spécialiste SEO anonyme Il y a une idée commune qui circule selon laquelle la création de liens locaux pourrait ne pas être bénéfique, pourrait ne pas être naturelle ou (dans certains cas) pourrait sembler impossible. Mais c’est pourquoi ceux qui font du référencement local peuvent avoir besoin d’être plus créatifs que ceux qui font du référencement pour une marque géante. Les opportunités de liens locaux peuvent ne pas avoir la même variété que les options de liens nationaux ou mondiaux. Vous vous battez pour classer les mots-clés hyperlocaux qui ont tendance à ne pas avoir beaucoup de volume de recherche, et vous travaillerez avec des sites Web avec une faible autorité pour commencer. Pour répondre à la citation anonyme ci-dessus, voici quelques types de liens locaux que vous pouvez créer pour une sandwicherie :
- Journaux ou médias locaux qui publient des articles sur les plats locaux
- Les blogueurs locaux qui ont un petit nombre d’abonnés, mais qui sont tous dans votre zone cible
- Pages d’événements locaux qui écrivent du contenu sur ce qu’il faut faire dans une région – sites touristiques, annuaires du centre-ville, chambres de commerce, etc
- D’autres entreprises locales qui ont également des sites Web et sont ouvertes à avoir une page « Partenaires locaux » ou une page « Entreprises que nous aimons »
- Les organismes de bienfaisance locaux que le propriétaire de l’entreprise pourrait parrainer ou faire du bénévolat pour qui offrent une page de bénévoles en vedette
- Sites touristiques
- Organisations locales et sites de groupe
Si vous faites du référencement pour un espace local, il est important de comprendre où se situent les limites de cet espace local et de faire de cet espace votre nouvelle terre. Tout ce que vous faites pour promouvoir cette entreprise existe dans les limites du rayon que vous avez défini. Comprendre vos limites vous permettra de penser de manière plus créative et de trouver efficacement des opportunités dans cet espace, ce qui conduira finalement à la plus grande valeur pour le site Web d’entreprise sur lequel vous travaillez.
Ouvrez un outil de lien et commencez à trouver des prospects
Aussi loin que je me souvienne, Ahrefs et Majestic ont été la norme pour la recherche de liens. Cependant, il convient de noter que Semrush a parcouru un long chemin dans la mise à niveau de sa base de données et prétend désormais disposer de la plus grande base de données de backlinks. Parfois, c’est une bonne idée d’utiliser plusieurs outils ! Pour commencer à établir votre liste de prospects, vous devez d’abord comprendre où se situe l’entreprise dans son espace et à quel point elle sera compétitive pour se classer à l’avenir. Commencez par les termes qui, selon vous, offriront le plus de valeur à votre entreprise. Ensuite, voyez quelles entreprises se classent actuellement sur la première page des SERP. Rassemblez la liste des sites Web et voyez quels liens ils ont acquis dans le passé. Comparez les liens mutuels entre eux, et les différents liens qu’ils ont acquis. Ce sont des concurrents directs, donc la plupart des liens seront liés à l’entreprise spécifique sur laquelle vous travaillez. Comparez les listes que vous avez collectées avec le profil de lien du site sur lequel vous travaillez actuellement et voyez où vous manquez. Si vous êtes en mesure d’acquérir tous les liens que la concurrence a acquis, vous êtes en mesure de vous tenir sur un pied d’égalité en ce qui concerne les liens.
Comment trouver plus d’opportunités de liens
Si vous êtes rattrapé par votre concurrence supposée pour votre espace de recherche en ce qui concerne les liens, la prochaine étape naturelle pour vous est d’obtenir plus de liens que vos concurrents.
Explorez d’autres entreprises locales et où elles ont acquis une couverture médiatique.
Lorsque vous parcourez ces listes, vous trouverez des liens totalement indépendants ou impossibles à obtenir. Mais ça va. Le but de cet exercice est de trouver les quelques diamants bruts et d’établir des liens avec ceux de la région qui ont une certaine influence lorsque cela est possible. Pour plus de conseils et d’astuces sur la création de liens, assurez-vous de consulter ces ressources d’experts : Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal