Les libéraux et les travaillistes dépensent 100 000 $ après le budget en publicité sur Facebook

Le gouvernement et l’opposition dépensent beaucoup pour tenter de définir la réputation d’Anthony Albanese aux yeux des électeurs, a révélé un examen de la publicité post-budgétaire des partis libéral et travailliste sur Facebook. Le budget fédéral de la semaine dernière a été la première pièce maîtresse de l’élection fédérale. Les annonces de la Coalition et du Parti travailliste ont été accompagnées de stratégies médiatiques soigneusement coordonnées pour assurer le maximum d’éclaboussures pour leurs éclaboussures d’argent. Les médias sociaux, comme les produits Facebook et Instagram de Meta, qui comptent des dizaines de millions d’utilisateurs australiens, en sont une partie importante. Facebook et Instagram proposent deux façons d’atteindre les utilisateurs : via le contenu organique et le contenu payant qui permet aux annonceurs de booster et de cibler leurs messages. Les partis politiques utilisent des publications organiques pour faire passer des messages à leurs publics existants – généralement leur base de vote – et des publicités payantes pour atteindre les utilisateurs qui n’engagent pas déjà leur présence en ligne, comme les électeurs swing.

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La bibliothèque d’annonces de Meta offre des informations sur les publicités Facebook diffusées par les pages, où elles sont géographiquement ciblées et sur quelles données démographiques. Un examen des publicités des deux principaux partis depuis le budget fédéral du 29 mars montre qu’Anthony Albanese est la figure majeure des publicités Facebook post-budgétaires des pages Facebook des deux partis. La publicité post-budgétaire du Parti travailliste australien sur Facebook (Image  : Meta Ad Library) Les publicités Facebook du parti travailliste mettent en avant les Albanais pour promouvoir leurs politiques budgétaires alternatives. Des vidéos et des photographies soigneusement produites du leader travailliste parlant de ses initiatives, avec des rouleaux B parlant aux parents dans les cours de récréation, et des métiers au travail et des agriculteurs dans leurs champs constituent la majorité des publicités. Ils se concentrent tous sur ses annonces et ne mentionnent pas le gouvernement. À l’autre extrémité du spectre, le Parti libéral diffuse des publicités négatives à propos d’Albanese. Ses messages, qui utilisent une combinaison de graphiques et de clips des médias, le présentent comme un leader très taxé et un choix risqué sans convictions. Publicités post-budgétaires de la page Facebook du Parti libéral d’Australie (Image : Meta Ad Library) Outre quelques publicités mettant en vedette le trésorier Josh Frydenberg, le reste présente les réalisations économiques du gouvernement et les nouvelles mesures budgétaires dans des graphiques simples. Scott Morrison est introuvable. Au cours de cette période, les travaillistes dépensent deux fois plus que les libéraux, avec plus de 100 000 dollars dépensés pour afficher près de 900 publicités différentes à plus de 3 millions d’utilisateurs de Facebook via les pages Facebook d’Anthony Albanese et du Parti travailliste australien. Les 128 publicités du Parti libéral, coûtant jusqu’à 46 000 dollars, ont été vues par plus de 3,7 millions d’Australiens. À quelques semaines seulement du jour du scrutin, les partis se précipitent pour faire d’Albanese soit un futur Premier ministre, soit un politicien très taxé qui ne représente rien. Leur campagne publicitaire post-budgétaire sur les réseaux sociaux marque les premiers coups de feu dans une guerre électorale totale.

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