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Les cinq principaux partis ont dépensé 2,7 millions de dollars en publicités politiques sur Facebook au cours de la première moitié de la campagne. Auteur de l’article : Nathan Griffiths Date de publication : 06 sept. 2021 – il y a 5 heures – 4 minutes de lecture – 5 commentaires pays, selon une analyse Postmedia des publicités politiques diffusées par les principaux partis sur la plateforme publicitaire de Facebook. Photo de la bibliothèque publicitaire Facebook. Illustration photographique : N. Griffiths/Postmeda
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Le Parti libéral du Canada a considérablement augmenté ses dépenses en publicités sur Facebook, car les sondages montraient une baisse notable du soutien dans une grande partie du pays, selon une analyse Postmedia des publicités politiques diffusées par les principaux partis sur la plateforme publicitaire de Facebook.
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Du 23 au 31 août – une période où les sondages nationaux ont montré que les libéraux perdaient du terrain face au Parti conservateur – les dépenses des libéraux pour les publicités sur Facebook ont augmenté presque chaque jour, culminant à 128 000 $. Un récent sondage Léger a révélé que parmi les électeurs décidés, 34 pour cent préféraient les conservateurs, comparativement à 30 pour cent pour les libéraux. Les libéraux ont dépensé 1,7 million de dollars en publicités sur Facebook entre le 15 août et le 2 septembre, plus que tous les autres partis réunis et près de trois fois plus que le NPD, qui était le deuxième plus gros dépensier. Les conservateurs ont dépensé le moins des trois grands partis, tandis que le Bloc et le Parti vert ont dépensé moins de 30 000 $ combinés. « Le fait que les dépenses augmentent, montre simplement qu’ils sont préoccupés par la baisse que nous constatons dans les sondages », a déclaré Greg Lyle, président de la société de sondage Innovative Research Group, à propos des libéraux.
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Le commentateur politique local et ancien stratège du NPD, Bill Tieleman, est d’accord, affirmant que l’augmentation des dépenses des libéraux à la fin du mois d’août « indique qu’ils sont en difficulté ». « Ils voient les conservateurs monter (dans les sondages), le NPD monter, et ils viennent de décider ‘nous devons y aller, y aller, y aller' », a déclaré Tieleman. À un peu moins de 600 000 $, les dépenses du NPD au cours de la même période ont été nettement inférieures à celles des libéraux. Les publicités Facebook ne sont qu’une partie d’un « focus sur les publicités numériques » que Mike McKinnon, en Colombie-Britannique. porte-parole du NPD, a déclaré qu’il serait « de l’ordre de 3 millions de dollars » ce cycle de campagne. McKinnon a déclaré que le NPD utilisait un mélange de messages générés par les utilisateurs et de publicités payantes sur une gamme de plateformes numériques pour atteindre les électeurs, en particulier les moins de 35 ans. Il a souligné le compte populaire TikTok de Jagmeet Singh, où le chef du NPD publie un mélange de contenu personnel et politique. qui, selon lui, touche jusqu’à deux millions de personnes.
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Lyle et Tieleman ont été surpris de constater que les dépenses du Parti conservateur pour les publicités sur Facebook suivaient à la fois les libéraux et le NPD. « Les électeurs conservateurs ont tendance à être des électeurs plus âgés », a déclaré Lyle. « On pourrait penser que Facebook est un bon canal pour eux d’atteindre les électeurs qui sont plus intéressés. » Lyle a suggéré que le Parti conservateur pourrait concentrer ses dépenses ailleurs, comme Google Adwords ou YouTube. Tieleman a accepté. « Je suppose qu’ils le dépensent ailleurs », a-t-il déclaré. Tieleman a déclaré que les conservateurs pourraient également « se retenir parce qu’ils ont l’impression de bien se débrouiller et qu’ils veulent maximiser après la fête du Travail ». Un porte-parole conservateur dirait seulement que YouTube, Twitter et Instagram sont utilisés par la campagne. Le parti a publié beaucoup plus de vidéos sur YouTube que les libéraux ou le NPD.
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Tod Maffin, animateur du podcast Today in Digital Marketing et président de la société de marketing engageQ, a déclaré que Facebook est un outil de campagne puissant pour connecter un public à un sujet spécifique, comme les messages de campagne, en partie à cause « du volume de plateformes dont ils disposent.. » « Le re-ciblage (les publics) est incroyablement efficace sur Facebook », a-t-il déclaré. La majeure partie des dépenses libérales se sont concentrées sur la Colombie-Britannique, l’Ontario et le Québec, bien que les dépenses aient augmenté au Nouveau-Brunswick et en Nouvelle-Écosse au cours de la dernière semaine d’août. Lyle a déclaré que les dépenses provinciales des libéraux semblaient indiquer qu’ils avaient décidé de « retirer l’expansion et de revenir pour raffermir la base ». « Les libéraux se sont essentiellement retirés de l’Alberta, du Manitoba et de la Saskatchewan et ont doublé leur avance sur le Nouveau-Brunswick et la Nouvelle-Écosse », a-t-il déclaré.
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Les dépenses du NPD se sont concentrées sur la Colombie-Britannique, où les sondages montrent qu’ils se portent bien, ainsi que sur l’Ontario, la Saskatchewan et Terre-Neuve-et-Labrador. Les conservateurs ont dépensé le plus en publicité en Ontario et au Québec, mais sont actuellement dépassés par le NPD dans les deux provinces. Notamment, le Parti vert a dépensé moins de 3 000 $ en publicités sur Facebook, presque toutes en Ontario, où la chef Annamie Paul se bat pour un siège dans la circonscription de Toronto-Centre. « Le nombre vert est assez alarmant », a déclaré Jason Craik, directeur des communications numériques chez National, une société de relations publiques. « Ce sont des centimes par jour. » « Ce que cela me dit, c’est qu’ils n’ont probablement pas mis en place l’infrastructure du parti », a déclaré Craik. « Leur base est une base numérique native », a-t-il déclaré. « Vous aimeriez en voir plus là-bas. »
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