L’histoire du référencement est, à bien des égards, une saga de géants de l’industrie technologique qui se battent et jouent aux échecs sans fin avec chaque nouvelle annonce et mise à jour. Google, Apple, Facebook et d’autres sont aux commandes – le reste d’entre nous est juste là pour le trajet.
La grande question est : comment réagir et répondre à ces choix faits par ceux qui tirent les leviers de la Silicon Valley ? Dans chaque nouveau chapitre, il y a des gagnants et des perdants, et des ajustements sont apportés à tous les niveaux.
L’annonce d’iOS 14 d’Apple l’année dernière est un exemple parfait d’une mise à jour qui divise la communauté du marketing Internet en plein milieu. Alors que de nombreux annonceurs sont en colère, les puristes du référencement organique comme Kevin Miller de GR0 voient une lueur d’espoir.
Voici ce que Miller a à dire sur les implications d’iOS 14 et ce que nous pouvons nous attendre à changer dans le monde du référencement à l’avenir.
Modifications apportées à la politique IDFA et au réseau d’audience
Outre l’amélioration de l’esthétique et des performances du système d’exploitation bien-aimé de l’iPhone, l’annonce d’iOS 14 l’année dernière a fait des vagues pour sa politique concernant l’identification des annonceurs, également connue sous le nom d’IDFA.
Avec IDFA, les éditeurs d’applications et les annonceurs ont eu un accès direct aux informations clés sur les utilisateurs qui ont téléchargé des applications à partir du magasin natif d’Apple. Cela a permis de diffuser des publicités et des campagnes marketing très ciblées auprès des utilisateurs de Facebook, Instagram et d’autres acteurs majeurs.
Maintenant, iOS 14 change la politique, permettant aux utilisateurs de décider s’ils veulent ou non donner ces informations – un choix qu’ils n’avaient pas auparavant.
Le recul des entreprises est compris, en particulier dans un monde du marketing poussé par des publicités payantes et des stratégies de personnalisation basées sur de grandes quantités de données collectées via les iPhones. Cependant, des leaders d’opinion comme Kevin Miller voient la lueur d’espoir.
« Je pense que les utilisateurs d’iPhone devraient avoir la décision de se retirer de l’IDFA s’ils le souhaitent, car cela semble être une décision éthique », a déclaré Miller. « Est-ce que cela rend les choses plus difficiles pour les annonceurs à court terme ? Oui, mais cela marque un grand moment pour le référencement organique et tous ceux qui le pratiquent.
Le référencement organique se concentre sur l’optimisation du contenu Web sur la page pour générer du trafic organique, créer de grands catalogues de backlinks et profiter d’un meilleur classement dans le moteur de recherche Google.
Chaque fois que nous pensons à la recherche, nous pensons à Google, n’est-ce pas ? Eh bien, la mise à jour iOS 14 pourrait bouleverser le statu quo en ce qui concerne les moteurs de recherche que nous utilisons sur nos iPhones.
Google est définitivement satisfait de l’introduction de l’option de navigateur par défaut configurable dans iOS 14, qui permet aux utilisateurs d’iPhone de passer de Safari à Google comme moteur de prédilection.
Considérant que Google détient déjà plus de 92% de part de marché dans la recherche, ce changement peut sembler négligeable, mais quand on parle de volume de recherche en milliards, tout s’additionne.
Mais il y a une mise en garde intéressante ici – Google n’est pas la seule option sur le menu. DuckDuckGo, Firefox et Microsoft Edge sont également des options pour les navigateurs par défaut, ce qui pourrait conduire à des développements intéressants à l’avenir.
« Une fois encore, donner aux utilisateurs plus de contrôle sur leur technologie est toujours une bonne chose, car cela permet aux gens de prendre eux-mêmes des décisions en matière de recherche », a déclaré Miller. « Cependant, cela pourrait reconfigurer un peu le marché des moteurs de recherche, en particulier avec les problèmes de confidentialité au premier plan en ce moment. »
DuckDuckGo, par exemple, s’est positionné comme l’alternative de navigateur « privée » à Google, qui ouvre un tout nouveau domaine de recherche et obligera les entreprises à réfléchir à leur plan de jeu de référencement organique à partir de la case départ.
Il n’y aura peut-être pas de migration massive de Google vers DuckDuckGo dans iOS 14, mais maintenant que l’option est disponible, les marques en compétition pour les classements en ligne ne peuvent pas ignorer les faits.
« C’est un peu comme le Far West de la recherche à nouveau », a déclaré Miller. « Les marques vont retourner à la planche à dessin et reconsidérer leurs stratégies de référencement sur différents moteurs de recherche. »
Googlebot parle maintenant HTTP/2
La dernière pièce de l’annonce d’iOS 14 est plus technique. HTTP/2, une version améliorée de HTTP, sera explorable par Googlebot, encourageant les sites Web à franchir le pas vers ce nouveau protocole.
HTTP/2 est considérablement plus efficace que son prédécesseur et présentera des avantages clés tels que des temps de chargement plus rapides, une latence réduite et une meilleure utilisation des ressources réseau.
Du point de vue du référencement, cela signifie que les pages Web compatibles HTTP/2 pourraient avoir un avantage sur la dernière génération d’architecture et encourager les sites Web à faire le saut le plus tôt possible.
« Il n’y a peut-être pas d’avantage clair pour Googlebot à explorer les sites HTTP/2 pour le moment, mais cette annonce le met sur le radar de tout le monde – la vitesse et l’efficacité comptent pour l’algorithme », a déclaré Miller, dont l’agence de référencement organique GR0 est spécialisée dans les -optimisation des pages.
les mises à niveau techniques du référencement comme HTTP/2 joueront un rôle clé dans la détermination de la prochaine génération de gagnants des moteurs de recherche.
L’avenir d’iOS 14 et au-delà
Avec iOS 14, le référencement organique obtient un grand coup de pouce de la part des techniciens en charge.
Cependant, la bataille pour les premières places du classement deviendra plus vive que jamais – sinon maintenant, certainement dans un proche avenir. Il faudra un certain temps pour voir les résultats se concrétiser, prédit Miller.
« Il y a certainement eu des ondes de choc dans l’industrie lorsque ces changements ont été annoncés, et il a fallu un certain temps pour que les marques fassent le point et se réajustent », a déclaré Miller. « Au cours des prochains mois et années, nous assisterons à des changements majeurs vers le référencement organique. »
Heureusement pour Miller, il est au bon endroit au bon moment en tant que PDG et co-fondateur de GR0, une agence de marketing numérique basée à Los Angeles et spécialisée dans les meilleures pratiques de référencement organique.
Publié le 2 juillet 2021