Ce n’est pas grave si cela vous est totalement nouveau – j’ai remarqué que les justifications locales sont restées largement ignorées. Aujourd’hui, nous allons quantifier l’importance de ces extraits fascinants et vous montrer comment jouer une main gagnante qui peut vous permettre de vous démarquer de vos concurrents SERP locaux de manière passionnante !
Quelles sont les justifications locales?
Une justification locale est un extrait de texte supplémentaire que Google peut afficher sur les fiches d’entreprise des packs locaux, des localisateurs locaux et de Google Maps pour signaler aux internautes qu’une fonctionnalité de l’entreprise correspond spécifiquement à leur intention perçue. Dans l’exemple ci-dessus, Google fait correspondre ma recherche de «chaises d’appoint corte madera» avec une notification en surbrillance indiquant que ces meubles sont disponibles dans les magasins à proximité. Ces notifications se démarquent vraiment dans les listes et ont le potentiel d’améliorer les taux de clics sur vos listes.Les justifications existent depuis au moins 2019, et c’est l’ancien employé de Google, Joel Headley, que j’ai entendu pour la première fois partager la terminologie de Google pour cette fonctionnalité de liste..
Quelle est la fréquence des justifications locales?
Crédit d’image : Amy Ray
Mon ami et collègue avisé, le Dr Peter J. Meyers, a fait un travail remarquable pour suivre la présence de toutes sortes d’extraits en vedette dans les SERPs au fil des ans. J’ai été ravi lorsqu’il m’a proposé de suivre les justifications locales pour que nous puissions essayer de chiffrer à quel point cette forme d’extrait de texte est devenue courante dans les packs locaux. qui sont génériques aux États-Unis et dont la moitié sont localisés dans des villes spécifiques du pays. Voici ce qu’il a trouvé pour nous concernant les résultats de bureau :
- 2 063 mots clés localisés sur 5 000 ont renvoyé un pack local (soit 41%)
- 2 018 des 2 063 packs locaux contenaient les trois fiches types (soit 98%)
- 1175 des 2063 packs locaux présentaient des justifications (soit 57% – wow ! )
- Et de ces 1 175 paquets locaux contenant des justifications, 32% les avaient sur une liste, 355 les avaient sur deux des listes et 445 les avaient sur les trois listes
Pete voulait être sûr que nous ayons mentionné que MozCast est biaisé vers des termes généraux plutôt que vers des termes plus longs, et il remarquait le plus souvent des types de justification pour des mots-clés et des catégories de produits / services généraux. Ce que nous avons tous les deux trouvé incroyable, c’est que plus de la moitié des SERP locaux contenaient des justifications, le plus souvent sur les trois listes des packs locaux. Si Google distribue des justifications à ce rythme somptueux, les propriétaires d’entreprises locales et leurs spécialistes du marketing devraient certainement se lever et commencer à agir pour influencer ces extraits autant que possible. Cartes sur le temps de table.
Quels sont les types de justifications locales et comment pouvez-vous les influencer?
Crédit d’image : Amy Ray
Il y a un jeu virtuel de rami animal de justifications locales en jeu maintenant, propulsant la correspondance d’intention vers de nouveaux sommets. Il est fort possible que je ne les ai pas tous repérés, et si vous en connaissez d’autres, veuillez les mentionner dans les commentaires. Ce sont les sept types que j’ai le plus souvent vus, avec des notes sur la façon de les influencer lorsque cela est possible.
Examiner les justifications
Les justifications des avis proviennent des avis Google My Business. Affinez vos demandes d’acquisition d’avis pour inciter les clients à discuter d’aspects spécifiques et plus longs de ce que l’entreprise fournit, et vous pourriez voir leur langage extrait comme celui-ci pour correspondre spécifiquement à l’intention raffinée d’un chercheur. Je mentionnerai ici que ma recherche portait sur « produits biologiques X ville », mais j’ai également vu Google établir des liens sémantiques entre « produits biologiques » et « légumes biologiques » qu’ils ont mis en évidence dans d’autres critiques.
Justifications du site Web
Les justifications du site Web sont tirées du site Web lié dans votre liste GMB. Notez que l’URL liée ne doit pas nécessairement être la page qui mentionne le sujet présenté dans la justification. Dans mon exemple, la liste pointait vers la page d’accueil du site Web, qui ne mentionnait pas spécifiquement les «réparations de bijoux» dans le corps principal de la page. Cette terminologie se trouvait plutôt dans un lien déroulant dans le menu de navigation, qui pointe ensuite vers une page pour ce service. Cela étant dit, vous pouvez essayer d’optimiser la page de destination GMB avec un terme que vous aimeriez particulièrement voir mis en évidence comme justification, et voir si Google le retient. C’est merveilleux de penser que, comme vous avez un contrôle total sur le contenu de votre site Web, vos stratégies sur la page soutiendront vos efforts de justification.
Justifications des messages
De même, vous avez un contrôle total sur le contenu de vos publications Google, et mettre en évidence l’intention à plus longue traîne dans ce que vous écrivez, comme les «bagues de fiançailles personnalisées», pourrait vous gagner une justification accrocheuse comme celle-ci. La bonne nouvelle est que ces justifications n’ont pas à être tirées de votre message le plus récent. J’ai vu des exemples de contenu extrait de messages vieux de plus d’un mois.
Justifications des services
Ceux-ci semblent provenir directement de la section Services de votre tableau de bord Google My Business. Je pense que la section Services a fait ses débuts en 2018, et si elle est disponible dans le menu de navigation de gauche de votre tableau de bord, ajoutez certainement autant de services pertinents que vous pouvez penser pour influencer ce type de justification.
pour éviter des informations inexactes dans ce type. de justification.
Justifications en stock
Les justifications en stock semblent provenir du programme « Voir ce qui est en magasin » (SWIS) de Google, qui conduit à des résultats comme celui-ci pour l’emplacement Crate and Barrel dans mon exemple. La fonction SWIS de Google a fait ses débuts en 2018, liée à son partenariat avec le fournisseur de solutions de point de vente Pointy – une société qu’ils ont ensuite acquise au début de 2020. En 2021, le meilleur point de départ pour déterminer l’éligibilité et télécharger l’inventaire est ce document Google Merchant Center : Listez vos produits locaux gratuitement sur Google. L’expert produit Google Platinum, Yan Gilbert, m’a confirmé que vous devrez probablement utiliser une solution telle que Pointy ou DBAPlatform pour que cela soit opérationnel, et la vérification peut prendre plusieurs mois, mais la visibilité de votre inventaire pourrait en valoir la peine. La bonne chose à propos de SWIS est que, pour le moment du moins, l’interface du produit guide les utilisateurs vers votre site Web, plutôt que de faire effectuer des transactions via Google moyennant des frais. Si vous êtes éligible, envisagez de rejoindre ce programme pour augmenter vos chances de gagner des justifications « En stock ».
Vendu ici justifications
L’intention est une carte haute, mais des questions demeurent
Il est encourageant de penser que nos efforts de marketing de recherche locale peuvent influencer la capacité de Google à mieux correspondre à l’intention de recherche locale, mais certaines questions les entourant méritent une étude plus approfondie, notamment:
- Pourquoi les 43% des entreprises que nous avons examinées ne sont-elles pas des justifications gagnantes? S’ils ont des sites Web, des avis, des publications, un inventaire et d’autres éléments éligibles, pourquoi Google ne leur donne-t-il pas de traitement de justification? Évidemment, vous ne pouvez jamais forcer Google à afficher quelque chose comme une justification, mais si vous disposez des actifs nécessaires pour mériter ce traitement, pourquoi Google le refuserait-il?
- Pourquoi Google choisit-il un type de justification plutôt qu’un autre? Par exemple, si une entreprise a à la fois un avis et un article Google qui mentionnent «salade biologique», comment Google décide-t-il d’afficher la justification de l’avis sur la justification des articles, ou vice versa? Existe-t-il ici une sorte de hiérarchie si-alors dans laquelle un type de justification est considéré comme plus puissant qu’un autre?
- Dans quelle mesure la présence de justifications a-t-elle un impact sur le CTR? Une étude à ce sujet, à elle seule, serait formidable
- Un type de justification aurait-il un impact plus important sur le CTR qu’un autre? Par exemple, une justification en stock est-elle un bien meilleur appel à l’action qu’une justification d’examen, générant plus d’actions de l’utilisateur? Si vous faites une étude à ce sujet, faites-le moi savoir, car j’aimerais la lire