Les jeux vidéo deviendront-ils la prochaine grande plate-forme publicitaire ?

Lorsque le World Wide Web a été créé pour la première fois, ses utilisateurs étaient de véritables « webstronautes », explorant un monde numérique inconnu de beaucoup et accessible par quelques-uns. Les Webstroanuts étaient proches d’être eux-mêmes des informaticiens, car le Web était encore si difficile à naviguer. Au fil des années, le Web devient constamment plus facile d’accès et de navigation et les grandes entreprises ont vu l’opportunité de gagner de l’argent grâce au nombre d’utilisateurs nouvellement augmenté. Le 23 octobre 2000 marque la date à laquelle Google a introduit pour la première fois la publicité (publicité ou publicités) dans son navigateur. Grâce à la croissance continue du Web, les revenus publicitaires de Google ont augmenté parallèlement. En 2019, Google a gagné environ 134,81 milliards de dollars américains sur la seule plate-forme Google Ads.

Youtube est un autre site dans lequel les publicités apportent un revenu massif à Alphabet Inc. (Google). Depuis 2009, Youtube autorise les publicités sur son site Web. Au début, les annonces n’étaient que de petites fenêtres pop-up en bas ou sur la vidéo ou en haut à droite de l’écran, au-dessus de la liste des « vidéos associées ». De nos jours, Youtube propose des publicités qui peuvent être lues au début ou à la fin d’une vidéo ou même pendant celle-ci, interrompant la visualisation du contenu. Les annonces peuvent être désactivables, auquel cas nous pouvons ignorer manuellement après 5 secondes (cela compte également pour les annonces qui ne durent que 5 secondes), ou non désactivables. Dans ce dernier cas, l’utilisateur doit attendre la fin de l’annonce pour continuer à regarder la vidéo. Comme on peut le voir, l’évolution des publicités est tout sauf agréable.

Les jeux vidéo sont annoncés depuis longtemps par rapport aux autres plateformes. En 1994, FIFA International Soccer proposait des publicités en jeu (IGA) représentées par des panneaux d’affichage autour du terrain de football affichant des sociétés telles qu’Adidas et Panasonic. Les jeux de course ont également été un des premiers oiseaux de l’IGA avec des jeux tels que le GP de Monaco 1998 affichant des sociétés telles que Bridgestone (pneus), Castrol (huile moteur) et Dugena (montres).

Au niveau de la Formule 1, certaines sociétés, comme Rolex, pratiquent le sport depuis toujours et font partie du sport. Personne ne s’attendrait au Grand Prix de Monaco, la course la plus chic qui soit, sans ses grandes planches Rolex sur toute la piste.

En raison de cette relation entre la publicité et le sport, la publicité sur les panneaux d’affichage autour de la piste faisait, pour moi, partie de la simulation. J’ai aimé voir les mêmes publicités que je pouvais voir dans les courses réelles pour être reproduites, parfois à l’endroit exact, dans un jeu auquel je jouais dans ma chambre. Au niveau de la Formule 1, certaines sociétés, comme Rolex, pratiquent le sport depuis toujours et font partie du sport. Personne ne s’attendrait au Grand Prix de Monaco, la course la plus chic qui soit, sans ses grandes planches Rolex sur toute la piste.

En 2016 (il y a longtemps dans les années numériques), IGA a profité aux éditeurs de jeux pour un total de 7,5 milliards de dollars américains. À titre de comparaison, en 2014, IGA a généré un chiffre d’affaires de 1 milliard de dollars américains.

À ce stade, ma question est de savoir jusqu’où cette croissance des bénéfices peut augmenter. On peut seulement s’attendre à ce que IGA continue de croître car de nombreux jeux vidéo n’ont pas encore incorporé IGA. De plus, lorsque IGA est incorporé dans le code d’un jeu, il n’existe aucune sorte d’Adblocker (existant) qui puisse gêner la visualisation de la publicité. Par conséquent, la visualisation de l’annonce ou du produit (un coke peut dans une cinématique quelconque) n’est pas évitable.

En fin de compte, la publicité de jeu peut-elle dépasser d’énormes profits tels que ceux de Youtube ?

Sources

https://www.wordstream.com/blog/ws/2012/06/05/evolution-of-adwords#:~:text=October%2023%2C%202000%2C%20will%20be,online%20advertising%20platform % 20% E2% 80% 93% 20Google% 20AdWords.

https://www.theatlantic.com/technology/archive/2011/08/infographic-the-history-of-video-advertising-on-youtube/242836/#:~:text=That%20same%20month%2C% 20the% 20site, billion% 20video% 20views% 20per% 20 jours.

https://en.wikipedia.org/wiki/In-game_advertising

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