JCDecaux : Ecosia lance la toute première campagne publicitaire Out-of-Home et TV pour faire savoir aux nouveaux utilisateurs qu'ils peuvent planter des arbres avec leurs recherches

  • La campagne « Weird Search Requests  » d’Ecosia sera en ligne en France, en Allemagne, aux Pays-Bas et au Royaume-Uni

  • Son concept se développe sur une vidéo de marque primée créée par des étudiants de la Filmakademie allemande du Bade-Wurtemberg

  • La campagne a été développée en collaboration avec le programme Nurture de JCDecaux – qui aide les start-ups et les scale-up à travers l’Europe à faire évoluer leur marque – et Sky Media dans le

    Royaume-Uni

  • Avec plus de 120 millions d’arbres déjà financés par les recherches des utilisateurs dans le monde, Ecosia s’attend à ce que la campagne dans 12 villes européennes génère une croissance significative pour la plantation d’arbres.

Paris, France, 31 mars 2021 : Le moteur de recherche vert Ecosi lance sa première grande campagne de marque internationale dans des villes d’Europe, pour faire savoir à des millions de nouveaux utilisateurs potentiels qu’ils peuvent transformer leurs recherches, aussi étranges soient-elles, en arbres.

La campagne générée par les utilisateurs s’adresse directement aux utilisateurs de chaque ville, en affichant les recherches qu’ils ont partagées via les réseaux sociaux. Il a été développé en collaboration avec JCDecaux, le leader mondial de la publicité extérieure, et Sky Media au Royaume-Uni.

Le concept découle d’une marque primée créée par des étudiants de la Filmakademie Allemagne du Bade-Wurtemberg, à l’origine de la propre initiative des étudiants pour un travail de classe. Il montre aux utilisateurs d’Ecosia effectuant des recherches inhabituelles sur l’application, ce qui conduit à un arbre qui pousse partout où la recherche a été effectuée – allant d’un bus à une salle de conférence – et se terminant par les mots: « Peu importe à quel point votre demande de recherche est étrange, nous » Je vais quand même planter les arbres.  » Le film a remporté de nombreux prix, dont l’argent dans le prestigieux prix du jeune réalisateur à Cannes.

L’équipe marketing d’Ecosia a obtenu une licence de 12 mois pour la vidéo et a développé ce concept avec JCDecaux pour développer une campagne imprimée et numérique complète, ciblée vers plusieurs types de trafic, y compris le vélo et les transports en commun. Les panneaux numériques afficheront une recherche sur l’application Ecosia, localisée dans le quartier dans lequel ils sont affichés.

Hannah Wickes, CMO chez Ecosia, a commenté : «  » Weird Search Requests « est notre première grande campagne hors domicile et TV et nous ne pourrions pas être plus heureux de travailler avec des partenaires aussi engagés que JCDecaux et Sky Media. Les deux partenaires sont engagés envers Net Zero et ont leurs propres objectifs ambitieux pour lutter contre la crise climatique. Leur soutien à cette campagne nous permet d’atteindre des millions de nouveaux utilisateurs d’Ecosia. Notre public est particulièrement jeune et actif et en croissance rapide, avec

3,9 millions d’utilisateurs déjà en France, mais il faut que notre mouvement se développe encore plus vite pour suivre le rythme de l’urgence climatique. Grâce à l’arrivée de nouveaux utilisateurs à travers l’Europe avec cette campagne, nous serons en mesure de planter des millions d’arbres supplémentaires et d’étendre notre travail essentiel de régénération des forêts dans le monde.  »

Conformément à la stratégie de développement durable de JCDecaux, la campagne fait partie du programme Nurture de JCDecaux, un programme au sein de l’entreprise qui s’associe à des start-ups et des scale-up à travers l’Europe pour les aider à développer leur marque grâce à un fort impact et une grande confiance. médias à domicile. En présentant des recherches étranges spécifiques aux zones locales dans lesquelles elles sont affichées, la campagne capitalise sur la puissance contextuelle de la publicité extérieure. La campagne d’impression sera imprimée sur du papier 100% recyclé et des affiches en vinyle PE, et les écrans numériques seront alimentés par l’électricité verte.

Isabelle Schlumberger, directrice exécutive du développement commercial, des ventes et du marketing

pour JCDecaux France, Belgique, Luxembourg et Israël, a déclaré : « Les villes sont le lieu où émergent tous les défis humains et où des solutions sont inventées, notamment pour faire face aux enjeux du réchauffement climatique et de la transition environnementale. Au cœur des espaces urbains et de la vie quotidienne, JCDecaux est à la fois un média de masse, un média public et un média de proximité. Nous sommes très fiers de soutenir Ecosia avec son message universel et puissant à travers notre programme Nurture, qui vise à autonomiser les entreprises mondiales du futur en leur donnant une voix dans le monde réel En France, cette campagne illustre comment JCDecaux applique les engagements de l’UPE – Union de la Publicité Extérieure, organe représentatif de la profession – pour réduire les émissions de carbone et promouvoir une communication responsable.  »

« Weird Search Requests » sera déployé sur plus de 3 700 écrans dans 12 villes d’Europe : Berlin, Hambourg et Cologne en Allemagne; Paris, Lyon, Bordeaux et Marseille en France; Amsterdam et Rotterdam aux Pays-Bas, et Londres, Manchester et Édimbourg au Royaume-Uni.

À propos d’Ecosia

Basée à Berlin, en Allemagne, Ecosia est le plus grand moteur de recherche à but non lucratif au monde. Il a planté plus de 120 millions d’arbres dans 26 pays à travers le monde. En 2014, Ecosia a été accréditée en tant que B Corporation et en 2017, elle a construit

la première de ses quatre centrales solaires à garantir qu’elle soit 100% renouvelable, atteignant 200% renouvelable en juillet 2020. En 2018, Ecosia a cédé ses parts à la Fondation Purpose, pour s’assurer qu’elle ne pourra jamais être vendue et que personne, y compris le fondateur, peut profiter ou recevoir des dividendes de la société. Ecosia a été fondée par Christian Kroll en 2009.

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A propos de JCDecaux

JCDecaux, numéro un mondial de la publicité extérieure, est présent dans plus de 80 pays et 3 670 villes de plus de 10 000 habitants. Depuis plus de 55 ans, les produits JCDecaux sont la référence en matière d’innovation, de qualité, d’esthétique et de fonctionnalité. Grâce à l’expertise de ses collaborateurs, l’offre de services du Groupe, notamment en matière d’entretien et de maintenance, est reconnue par les villes, les autorités aéroportuaires et de transport, ainsi que par les annonceurs du monde entier. JCDecaux est actuellement le seul acteur de classe mondiale à se consacrer exclusivement à la publicité extérieure et au développement de toutes les activités associées: mobilier urbain, transports et publicité. A l’ère de la smart city, JCDecaux se positionne comme un acteur majeur et joue déjà un rôle essentiel dans la construction de la ville connectée, une ville plus humaine, plus ouverte et plus durable.

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Avertissement

JCDecaux SA publié ce contenu sur 31 mars 2021 et est seul responsable des informations qui y sont contenues. Distribué par Public, non édité et inchangé, sur 31 mars 2021 07 :11 :02 UTC.