L'interdiction des publicités de Facebook aidera-t-elle vraiment à sauver l'élection ?

09.12.20

Facebook n'est pas étranger à la controverse politique. Mark Zuckerberg a récemment annoncé que la plateforme de médias sociaux n'autoriserait pas les publicités la semaine avant l'élection présidentielle de 2020. Dans une publication Facebook, Zuckerberg a détaillé les efforts de l'entreprise pour lutter contre la désinformation sur la plate-forme. Cependant, l'interdiction de la publicité a attiré l'attention des conservateurs et des progressistes.

L'interdiction des publicités de Facebook aidera-t-elle vraiment à sauver l'élection ?

Cette décision a intéressé des personnes de tous horizons, car Facebook évite généralement de prendre des positions politiques directes. Quoi qu'il en soit vous ne remarquerez aucune nouvelle annonce. Elle remet désormais en question le passé de l’entreprise – et son avenir.

Controverses Facebook

Bien que l'implication de Facebook dans les publicités politiques puisse sembler soudaine, la plate-forme n'est pas nouvelle sur la scène. En fait, l'élection de 2016 a été une période tumultueuse pour les candidats. De nombreuses ressources citent désormais Facebook comme au moins partiellement responsable de la victoire de Donald Trump cette année-là.

Avec la campagne de Trump diffusant d'innombrables publicités et les comptes russes versant des fonds pour des publicités, Facebook a été la catapulte du président pour atteindre des publics de tous horizons. Hillary Clinton était son adversaire démocrate et de nombreuses personnes ne savaient pas pour qui elles voulaient voter. Les publicités cohérentes ont finalement influencé les gens en faveur de Trump.

De plus, Zuckerberg a déclaré il y a quelques mois à peine qu'il pensait que les médias sociaux ne devraient pas vérifier le contenu politique. Il a maintenu cette position – apparemment jusqu'à présent.

Cette décision intervient également à un moment où Facebook est toujours sous surveillance. Après un manque de surveillance des discours de haine sur la plate-forme, il y a eu des réactions négatives importantes de la part de groupes comme Color of Change. Un mouvement a rapidement vu le jour où les grandes entreprises ont retiré des publicités de Facebook, notamment Microsoft, Target et Ben & Jerry’s. Quoi qu'il en soit, Facebook continue son interdiction de publicité et espère rester non partisan.

Efficacité des bannissements publicitaires< Zuckerberg a détaillé les actions de la plate-forme pour freiner la propagation de la désinformation. À partir du 27 octobre, les partis politiques et les candidats ne pourront plus créer de nouvelles publicités. L'interdiction prendra fin le jour du scrutin. L'interdiction de la publicité sur Facebook va de pair avec d'autres tactiques, telles que la fourniture d'informations aux électeurs, la publication des résultats des élections en direct et la suppression des informations erronées sur le vote, ainsi que le COVID-19.

Pour certains, la nouvelle annonce de Zuckerberg sur l’interdiction est une surprise. Ses paroles et actions passées indiquaient une approche ambiguë de cette élection. Cependant, que la motivation de Zuckerberg vienne ou non de vouloir satisfaire les critiques, cela aura toujours des répercussions. Les critiques et les utilisateurs s'interrogent désormais sur l'efficacité de la stratégie de Facebook.

Sur une note positive, l'interdiction permettra de garder les informations simples lorsque les gens en auront le plus besoin - pendant la semaine électorale. Il sera moins déroutant pour les utilisateurs de voir des annonces qui n'apparaissent pas rapidement, apparemment sorties de nulle part.

Le message de Zuckerberg cite les "troubles civils" comme motivation pour les actions à venir de Facebook. Des problèmes tels que les théories du complot, les canulars et la suppression des électeurs y contribuent, parallèlement à la désinformation.

L'interdiction de publicité d'une semaine expirera finalement. Après cela, Facebook devra prouver son engagement résolu à supprimer la désinformation de toutes sortes. Sinon, la plate-forme sera probablement confrontée à une réaction similaire à celle du passé. L'interdiction de publicité aidera, mais pas assez.

Pas à pas

L'interdiction de la publicité sur Facebook marque la première action majeure de l'entreprise en matière de surveillance et de prévention de la désinformation. S'éloignant de l'ingérence russe dans l'élection présidentielle de 2016, Facebook ne peut pas se permettre de susciter une autre controverse. Cette interdiction est la première étape parmi tant d'autres que la plateforme devrait franchir.

Cependant, si Zuckerberg pousse l'entreprise dans une direction différente, elle pourrait continuer à recevoir une attention négative constante. Cette interdiction peut être un test pour Facebook. Si cela réussit, vous verrez peut-être l'entreprise poursuivre une action politique plus enveloppée dans la rhétorique de l'impartialité.

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