Qu'est-ce que l'intention de recherche  ? Un guide complet

L’intention de recherche (également appelée intention de recherche ou intention de mot clé) est la raison pour laquelle un utilisateur saisit une requête particulière dans un moteur de recherche. Supposons qu’une personne recherche la « meilleure nourriture pour chien » sur Google. Elle n’essaie pas de naviguer vers un site spécifique. page. Et ils ne veulent pas non plus acheter un produit spécifique. (Du moins pas encore.) Ils veulent faire leurs recherches avant de faire un achat. Cela signifie que le mot-clé a une intention commerciale. Et nous pouvons utiliser ces connaissances pour ajuster notre contenu afin de mieux cibler ce mot-clé.

Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante dans le référencement ?

L’objectif principal des moteurs de recherche (comme Google) est de fournir des résultats pertinents aux utilisateurs. Ainsi, la compréhension de l’intention de recherche peut avoir un impact sur votre capacité à vous classer dans les résultats de recherche. Google a déployé beaucoup d’efforts pour interpréter l’intention derrière les requêtes de recherche utilisées dans la recherche. (Il suffit de jeter un coup d’œil aux directives de l’évaluateur de la qualité de la recherche de Google – il y a toute une section sur l’intention de l’utilisateur et comment identifier les différents types d’intention.) Donc, si vous voulez vous classer dans Google, vous devez vous assurer que vos pages satisfont l’intention de recherche derrière les mots-clés qu’ils ciblent.Une compréhension approfondie de l’intention de recherche peut vous aider à  :

  • Avoir une stratégie de contenu plus efficace : en ciblant des mots-clés qui correspondent aux besoins de votre public cible
  • Créer du contenu pertinent: en comprenant les besoins de vos utilisateurs et en créant du contenu qui les satisfait
  • Classement plus élevé dans les résultats de recherche : en montrant aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux et pertinent pour leurs utilisateurs

Pour illustrer cela, revenons à notre exemple du début. Le mot-clé « meilleure nourriture pour chien » compte 74 000 recherches par mois. Supposons que vous ayez un site Web de commerce électronique vendant de la nourriture pour animaux de compagnie. Ne serait-il pas formidable de se classer pour ce mot clé avec la page produit de votre marque d’aliments pour chiens la plus vendue ? Absolument. Mais vous ne le ferez pas. Si vous regardez les résultats de Google, vous verrez que Google ne considère pas « meilleure nourriture pour chien » comme un mot-clé transactionnel. Les résultats de la recherche regorgent d’articles de revue répertoriant les meilleures marques d’aliments pour chiens. Il ne classe aucun site Web de commerce électronique. Par conséquent, vous ne pourriez pas vous classer avec une page de produit ici, même si cela semble pertinent à première vue.

Les quatre types d’intention de recherche

Nous distinguons généralement quatre types d’intention de recherche  :

  • Navigation intention : Les utilisateurs veulent trouver une page spécifique (par exemple, « reddit login »)
  • Informationnel intention : Les utilisateurs veulent en savoir plus sur quelque chose (par exemple, « qu’est-ce que le référencement »)
  • Commercial intention : Les utilisateurs veulent faire des recherches avant de prendre une décision d’achat (par exemple, « meilleure cafetière »)
  • Transactionnel intention : Les utilisateurs souhaitent effectuer une action spécifique, généralement un achat (par exemple, « acheter subaru forester »)

Examinons de plus près chacun d’eux.

Intention de recherche de navigation

L’intention de navigation signifie que l’utilisateur souhaite trouver une page spécifique. Contrairement aux autres types d’intention, les internautes savent déjà ce qu’ils essaient de trouver. Voici quelques exemples de mots clés avec intention de navigation  :

  • starbucks
  • identifiant Gmail
  • outil magique de mot-clé semrush
  • politique de remboursement ikea

Comme vous pouvez le voir, les mots-clés de navigation sont souvent marqués. Il s’agit de s’assurer que votre public cible peut trouver facilement vos pages lorsqu’il en a besoin.

Intention de recherche informationnelle

L’intention de recherche informationnelle signifie que l’utilisateur veut apprendre quelque chose. Ces recherches sont souvent formulées sous forme de questions et utilisent des mots tels que qui, quoi, où, pourquoi et comment. Voici quelques exemples de mots clés à but informatif  :

  • films de bruce willis
  • qu’est-ce que le référencement
  • heure de Californie maintenant
  • comment nettoyer un lave vaisselle

Google répondra souvent aux questions les plus spécifiques directement dans le SERP  :Mais pour la plupart des requêtes d’information, le type de contenu n°1 est toujours un article de blog. C’est pourquoi les blogs doivent probablement faire partie de votre stratégie de référencement. Voici les principaux avantages du ciblage des mots-clés informatifs  :

  • Visibilité : Les requêtes d’information constituent un nombre important de recherches dans Google. Si vous voulez de la visibilité, vous ne pouvez pas les ignorer.
  • Imeuble confiance : Fournir des informations utiles et éduquer votre public est un excellent moyen de renforcer la confiance dans votre expertise
  • Cibler de nouveaux prospects: Un contenu qui cible des mots-clés informatifs peut générer de nouveaux prospects que vous pourrez convertir plus tard

Bien que le classement pour les requêtes d’information ne vous apporte probablement pas des tonnes de conversions directes, cela peut toujours être une opportunité précieuse pour développer votre entreprise.

Intention de recherche commerciale

L’intention de recherche commerciale comprend les mots-clés que votre public utilise lorsqu’il effectue ses recherches avant un achat. L’intention commerciale se situe quelque part entre l’intention informationnelle et transactionnelle. L’utilisateur recherche une information, mais l’information est étroitement liée à l’action. Voici quelques exemples de mots-clés à visée commerciale  :

  • meilleures plantes d’intérieur pour faible luminosité
  • avis sur la montre ultra apple
  • alternatives mailchimp
  • hbo max contre netflix

Les résultats de recherche pour les requêtes commerciales incluent souvent des pages tierces avec des critiques indépendantes des produits. C’est pourquoi il peut être très difficile (voire impossible) de se classer pour certains mots-clés commerciaux pertinents pour votre marque. Heureusement, il existe des stratégies de marketing (ainsi que des outils, comme le son surround de Semrush) qui peuvent vous aider à rester visible dans le processus de prise de décision de vos clients potentiels.

Intention de recherche transactionnelle

Voici quelques exemples de mots clés à intention transactionnelle  :

  • prix iphone 13 pro max
  • test de personnalité en ligne
  • procès de semrush
  • regarder des amis

Les mots-clés transactionnels sont vos sources de revenus. Ce sont les mots clés que vos futurs clients utilisent lorsqu’ils sont prêts à effectuer une conversion.

Comment déterminer l’intention de recherche

L’intention de recherche s’aligne souvent sur la position des utilisateurs dans l’entonnoir marketing. En général, cela fonctionne comme ceci :

  • Conscience : L’utilisateur recherche des mots-clés informatifs comme « comment faire une recherche de mots-clés »
  • Considération : L’utilisateur recherche des mots clés commerciaux tels que « meilleurs outils de recherche de mots clés »
  • Conversion : L’utilisateur recherche des mots-clés transactionnels ou de navigation comme « Plans Semrush »

Vérifiez toujours les résultats SERP réels pour voir quelles pages se classent pour le mot clé. Dans l’aperçu des mots clés, vous pouvez le faire en faisant défiler jusqu’au  » Analyse SERP « . En cliquant sur l’icône de recherche, vous pouvez également voir l’instantané des résultats de recherche réels pour obtenir un meilleur aperçu de ce à quoi ressemble le SERP pour votre mot clé. Une analyse appropriée du SERP garantit que vous en apprendrez plus sur le l’intention derrière une requête et vous permet de vous inspirer des meilleurs résultats. :

  • Ce qui rend les meilleurs résultats meilleurs
  • Dans quelle mesure les meilleurs résultats couvrent le sujet
  • Quel angle ils utilisent
  • Comment pouvez-vous créer un contenu encore meilleur (en fournissant de meilleures informations, données, exemples, médias ou expérience utilisateur)

l’auteur du message, avec tous les modèles qu’il a testé aux fins de l’examen. Juste en dessous, vous pouvez trouver une vidéo résumant l’article pour ceux qui préfèrent regarder les critiques plutôt que de lire. L’article classe les produits par zone de couverture, ce qui est probablement l’aspect le plus important que vous considérez lors du choix d’un purificateur d’air. Ensuite, l’article continue en couvrant chacun des produits, en fournissant des spécifications techniques et d’autres détails. Ainsi que les données de performances réelles issues des tests de l’auteur. L’article se termine par un tableau comparant tous les produits et leur note. Et des liens vers une revue détaillée pour chacun d’eux. Les informations sont faciles à digérer, bien structurées et très organisées. Demandez-vous  : qu’est-ce que mon public essaie de trouver sur cette page ? Créez ensuite une page bien structurée en tenant compte de ce besoin.

FAQ

Quelle est l’importance de l’intention de recherche ?

Comprendre l’intention de recherche est un élément essentiel de la recherche de mots clés pour le référencement. Une meilleure optimisation de l’intention signifie que Google est plus susceptible d’afficher votre page pour la requête. Ce qui, à son tour, signifie un trafic plus pertinent et qualifié vers votre site Web.

Qu’est-ce que l’intention du mot-clé ?

L’intention de mot-clé ou l’intention de recherche de mot-clé est la même chose que l’intention de recherche. Cela signifie essentiellement l’intention de recherche derrière un mot-clé spécifique. Certains mots clés peuvent avoir une intention claire, tandis que d’autres peuvent ne pas être évidents à partir du mot clé. Nous appelons cela une « intention mixte ». Un exemple courant d’intention mixte est un terme de recherche qui est le nom d’un produit spécifique, comme « iphone 13 pro max ». Puisqu’il n’est pas clair si l’intention d’un utilisateur est transactionnelle, commerciale ou informative, les résultats de recherche Google incluront différents types de résultats et de fonctionnalités SERP pour s’assurer qu’ils répondent aux différents besoins de recherche.

Combien de types d’intention de recherche existe-t-il ?

La catégorisation d’intention la plus courante comprend quatre types d’intention de recherche  : navigation, informatif, commercialet transactionnel.Google utilise une catégorisation légèrement différente. Dans leurs directives pour l’évaluateur de la qualité de la recherche, ils font la distinction entre  :

  • Requêtes « savoir » : Les utilisateurs veulent obtenir des informations sur quelque chose (correspond à l’intention informationnelle)
  • Requêtes « Faire » : Les utilisateurs veulent faire quelque chose (correspond à l’intention transactionnelle)
  • Requêtes « Site Web » : Les utilisateurs veulent visiter un site Web spécifique (correspond à l’intention de navigation)
  • Demandes de « visite en personne » : Les utilisateurs veulent visiter un lieu physique spécifique

Comment puis-je trouver l’intention de recherche derrière un mot-clé ?

Pour trouver l’intention de recherche d’un mot-clé, vous pouvez simplement utiliser Semrush. Tous nos outils liés aux mots clés détectent automatiquement l’intention de recherche. Créez un compte gratuit et essayez-le maintenant  ! C’est également une bonne idée de consulter les résultats de recherche d’un mot clé pour voir les résultats réels et les fonctionnalités SERP identifiées par Google comme les plus pertinentes.