Instagram teste des moyens de rendre les hashtags plus précieux en ajustant le classement des meilleurs messages sur les pages de hashtag. Désormais, un contenu plus récent et plus opportun sera affiché dans la section qui organise les meilleurs hashtags. Auparavant, le contenu récent était séparé dans son propre onglet. Cela signifiait que la section « Top » aurait pu inclure du contenu publié il y a des semaines ou des mois. Instagram supprime l’onglet « Récent » car les utilisateurs peuvent désormais trouver du contenu plus récent dans l’onglet « Top ». L’onglet « Reels » restera inchangé. La société espère que ces changements rendront les hashtags plus précieux pour les utilisateurs, ce qui est vraisemblablement déterminé par une augmentation mesurable des niveaux d’engagement. Comme nous le verrons plus tard, des études montrent que les hashtags Instagram n’ont pas d’impact significatif sur l’engagement. La modification du classement des meilleurs articles incitera-t-elle davantage de personnes à interagir avec le contenu ? Tout d’abord, examinons de plus près l’évolution des pages de hashtag.
Instagram fait apparaître du contenu plus récent dans les pages de hashtag
Dans une annonce de l’équipe de communication d’Instagram, la société explique ce qui change et pourquoi : « Nous essayons de nouvelles choses pour rendre les hashtags aussi précieux que possible pour les gens. Il y a quelques semaines, nous avons déployé Destinations qui aide à connecter les gens à plus d’informations sur les causes sociales, et maintenant, nous allons essayer quelque chose de nouveau. Pour un petit groupe, nous testons du contenu plus récent et plus actuel dans les onglets « Top » et « Reels » des hashtags, et supprimons l’onglet « Récent ». Nous voulons voir si cela aide les gens à se connecter avec un contenu plus intéressant et pertinent sur les hashtags, tout en les gardant à travers ce qui est actuel. » Instagram partage un exemple de ce à quoi ressemblent les nouvelles pages de hashtag. Comme vous pouvez le voir, ils ont exactement la même apparence moins l’onglet « Récent ». Capture d’écran de Twitter.com/InstagramComms, avril 2022. Les pages de hashtag simplifiées sont conçues pour aider les utilisateurs à trouver du contenu populaire qui est également opportun. Avec l’ancien design, vous pouviez voir un contenu de qualité qui peut ou non être obsolète, ou un contenu récent qui peut ou non être de qualité. Vous trouverez désormais du contenu récent et de qualité lors de la recherche d’un hashtag. Le temps nous dira si ce test produit les résultats recherchés par Instagram. Actuellement, il n’y a pas d’arguments solides pour utiliser des hashtags sur Instagram en fonction de la valeur qu’ils fournissent. Peut-être qu’Instagram prend note d’études comme celle mise en évidence dans la section ci-dessous.
Une étude révèle que les hashtags Instagram n’augmentent pas l’engagement des publications
Socialinsider a analysé plus de 75 millions de messages Instagram publiés au cours de l’année écoulée pour déterminer la relation entre les hashtags et les vues. L’étude conclut qu’il n’y a pas d’augmentation significative du taux d’engagement moyen associé à l’utilisation du hashtag. « … le nombre de hashtags d’une publication n’influence pas vraiment la distribution des publications, que nous avons calculée comme le taux d’engagement moyen par impressions. Les données ne montrent aucune différence significative dans le taux d’engagement moyen par impressions des publications Instagram analysées, quel que soit le nombre de hashtags de ces publications. » C’est plus ou moins ce que le chef d’Instagram, Adam Mosseri, vous dirait lui-même si vous lui posiez des questions sur hashtags. En fait, il a répondu à une de ces questions le mois dernier dans une histoire Instagram, en disant « pas vraiment » lorsqu’on lui a demandé si les hashtags aidaient les vues. En raison de la nature temporaire des histoires, l’enregistrement n’est plus disponible, mais le spécialiste des médias sociaux Matt Navarra a capturé une capture d’écran : Les hashtags aident-ils les vues sur instagram ?https://t.co/3hNNmaTP3i
A quoi servent les hashtags sur Instagram ?
Le but des hashtags sur Instagram est de catégoriser le contenu. L’entreprise n’a jamais affirmé que les hashtags augmentaient la distribution des publications. Cependant, il semble qu’Instagram veuille que cela change. Si vous avez cessé d’utiliser des hashtags sur Instagram parce qu’ils n’offraient aucun avantage notable, il est peut-être temps de revoir votre utilisation de ceux-ci.
La source : @InstagramComms sur Twitter Image en vedette : Bibit Unggul/Shutterstock