Avec le Festival international de la créativité Cannes Lions 2021 dans un mois d’ici, les agences attendent avec impatience que leurs meilleurs créatifs remportent des distinctions lors de ce prestigieux événement. Tonic Worldwide a également nominé deux campagnes pour le festival : Vocal For Local par World For all et Trash Your Spam pour Wow Skin Science. Les deux campagnes ont connu une réponse écrasante cette année et ont fait parler d’eux. Voici un aperçu des campagnes, de leur brief créatif à leur impact.
Monde pour tous, Vocal For Local
Titre de l’entrée : Voix pour les animaux de compagnie locaux
Marque : Monde pour tous les soins et les adoptions des animaux
Objectif
Le 12 mai, le Premier ministre Narendra Modi a exhorté les Indiens à se tourner vers les produits locaux. Alors que cela a mis tout le monde dans une frénésie avec les marques et les gens affichant leur indianité, » World For All Animal Care « , une ONG qui aide à trouver un logement pour Strays, a examiné la situation pour attirer l’attention sur une cause qui avait désespérément besoin de l’attention de la nation.. Il a été constaté qu’il y a environ 60 millions de chiens errants en Inde; dont la plupart sont maltraités quotidiennement. Pour mettre fin à ce préjugé contre les errants, la marque et l’agence ont encouragé le «patriotisme» à travers #VocalForLocalPets. Cette décision visait à mettre fin à l’hostilité de l’Inde à l’égard de ces animaux errants.
Il y a environ 60 millions de chiens errants en Inde. La situation des chiens errants / races locales en Inde est la pire. Alors qu’une race étrangère est considérée comme un «symbole de statut», les chiens errants indiens sont considérés comme des créatures sales et viles qui causent des menaces et sont souvent maltraités dans les rues.
World For All, une ONG de protection et de protection des animaux, voulait changer cette perspective parmi les Indiens et créer un sentiment positif pour ces races indépendantes.
L’objectif de cette campagne était de créer l’inclusion des races indiennes dans le cœur des citoyens du pays, d’encourager l’Inde à coexister, de vocaliser une discrimination généralisée, de réduire la violence et de changer l’hostilité des gens à l’égard des errants.
Stratégie et exécution
Après l’impulsion du Premier ministre Narendra Modi à se tourner vers les produits #VocalForLocal, l’agence a vu un afflux de marques et d’entreprises arborant désormais fièrement l’étiquette «d’Indien». Le discours est devenu un mouvement national où l’on pouvait voir l’inclinaison changer avec de nombreux citoyens du pays ayant maintenant une approche plus positive en adoptant des marques locales. Cela les a amenés à se demander, et s’ils pouvaient tirer parti de ce sentiment exact pour une cause qui avait désespérément besoin de l’attention de la nation?
Grâce à leurs recherches, ils ont identifié le problème clé. La majeure partie de la nation ne défendait pas ses races locales ou ne dénonçait pas les atrocités commises à leur encontre. L’agence savait que le besoin de l’heure était un message fort qui inciterait les amoureux des animaux à prendre position et à devenir la voix des sans voix.
La stratégie ici était de puiser dans le patriotisme du pays comme un outil pour aider à construire l’inclusivité pour les errants. Ils ont donc adopté l’intérêt de la nation et l’ont adapté pour former un nouveau moyen de communication pour aider à effacer la discrimination. L’idée ici était de projeter ces animaux en tant que citoyens de l’Inde, ce qui a été exécuté à travers des visuels stimulants avec ces animaux errants au premier plan. La campagne a été lancée autour du jour de l’indépendance, sachant très bien que le patriotisme des gens serait le plus élevé pendant cette période.
Depuis que les achats en ligne sont à la hausse, Tonic a créé un microsite avec un format d’achat; où chaque animal avait sa description avec un bouton «ajouter à la maison»; inspiré de la fonction «ajouter au panier» sur les sites Web de vente
Compte tenu de l’obsession de TG pour la musique indie rap, l’agence a créé un nouveau morceau de musique, une chanson de rap pour #VocalForLocalPets qui a fait passer le message sans paraître prêcheur !
Impacter
Des acteurs de Bollywood, des militants des droits LGBTQIA, des blogueurs populaires, des associations de protection des animaux et des pages populaires de chiens / chats sur les réseaux sociaux se sont mobilisés, devenant les défenseurs de la campagne #VocalForLocalPets.
La campagne a touché plus de 570 millions de personnes et généré environ 700+ impressions. Il a également recueilli des médias gagnés d’une valeur de plus de 5 millions de dollars.
Un changement de comportement a été observé chez les Indiens, car les demandes d’adoption pour les animaux errants ont également augmenté de 20%. Changer l’attitude de tous les Indiens va être un long processus, mais ce n’était que le début !
L’ensemble de la campagne était organique sans aucune dépense médiatique avec un budget média nul par World For All Animal Care & Adoptions.
Wow Skin Science, éliminez votre spam
Titre de l’entrée : Mettez votre spam dans la corbeille
Marque : Science de la peau Wow
Objectif
Les données montrent que l’émission moyenne de carbone pour un seul message de spam est de 0,3 gramme et que 107 milliards d’e-mails envoyés à travers le monde chaque jour sont des e-mails de spam. Avec une augmentation de l’utilisation numérique dans le monde pendant le verrouillage, Wow Skin Sciences, une marque de soins personnels a décidé de lutter contre la pollution «dormante» causée par le stockage des e-mails en présentant de manière créative ces données et en soulignant la nécessité de «Corbeille votre spam». La marque souhaitait renforcer une étape significative vers son engagement en faveur du développement durable. En un mot, ils voulaient sensibiliser la génération Y et contribuer positivement à l’environnement.
Le mandat de Wow Skin Sciences à l’agence était de se connecter avec les publics qui sont des natifs du numérique et de tirer parti du numérique pour sensibiliser et permettre aux utilisateurs de mener une action conduisant au changement.
Stratégie et exécution
Le mouvement a été dirigé par des influenceurs qui ont éduqué les abonnés sur la même chose et les ont encouragés à éliminer leur spam et à mettre à jour leur bios social avec » Nombre de spams supprimés « . L’approche innovante présentait un acte numérique simple qui pourrait contribuer à l’environnement.
La stratégie consistait à cibler les milléniaux alias les «activistes du canapé» pour qu’ils contribuent à l’environnement sans sortir de chez eux au milieu de la pandémie lors de la Journée mondiale de l’environnement. L’agence a demandé aux gens de supprimer leurs spams pour aider l’environnement et de l’inculquer comme une habitude quotidienne dans leur vie pour lutter contre la pollution numérique.
Sur la base des informations basées sur les données, Tonic Worldwide a créé une campagne qui a encouragé les utilisateurs à rejoindre le mouvement et à faire la différence avec un simple acte numérique. Afin d’encourager les milléniaux, les influenceurs et les leaders d’opinion clés, Mumbaiker Nikhil et Ranveer Allahbadia ont lancé la campagne en exhortant leurs abonnés à «détruire leur spam». Plus de 200 créateurs de contenu, activistes Internet, acteurs, etc. ont mis en ligne leurs identifiants de réseaux sociaux et ont supprimé leurs courriers indésirables tout en exhortant leur public à éliminer leurs courriers indésirables.
Les utilisateurs ont commencé à changer leur biographie avec le nombre de spams supprimés. ‘WOW Skin Science’ a également maintenu un compteur en temps réel du nombre d’e-mails supprimés sur leur site Web et leur application mobile pour motiver la génération Y. L’équipe a transformé les e-mails de spam supprimés en codes de réduction, offrant aux utilisateurs des coupons de réduction pour faire des achats sur WOW Skin Science. Ils ont également présenté des créations vidéo de courrier électronique supprimées uniques et ont répondu en temps réel sur les réseaux sociaux.
Impacter
En l’espace de 3 jours, les utilisateurs ont supprimé un demi-million de spams, soit une réduction de 150 000 émissions de carbone. La campagne a généré plus de 10 millions d’impressions sociales et plus de 450 000 e-mails de spam supprimés. La marque a connu une augmentation de 40% du nombre d’abonnés Instagram, ce qui a permis à plus de 20000 nouveaux 18-35 ans de rejoindre sa communauté Instagram. Il a été exécuté en moins de 2500 $, mais a atteint plus de 3 millions de personnes et a recueilli des médias gagnés d’une valeur d’un million. La campagne a également entraîné une croissance de 165% des interactions avec les marques. La campagne a traversé les frontières, recevant des candidatures des Émirats arabes unis, du Mexique et du Royaume-Uni, où WOW Skin Science n’a même pas livré.
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