Vous vous demandez peut-être à quoi sert cet article ? Pourquoi devriez-vous tester vos annonces ? Payer Google n’est-il pas suffisant pour diffuser vos annonces là où elles doivent être ? Bien que Google Ads puisse aider à augmenter le trafic qualifié sur votre site, cela ne fonctionne que si vous optimisez les campagnes publicitaires que vous créez et vous assurez qu’elles offrent de la valeur. Malheureusement, si vous ne testez pas vos annonces, vous ne connaîtrez peut-être jamais la réponse à cette question.
Comprendre les tests A/B
Le test A/B est un type d’expérience numérique où vous avez une annonce de contrôle et des variantes de l’annonce. Le contrôle et les variantes sont affichés de manière aléatoire, et à mesure que quelqu’un reçoit chaque variante, l’engagement est enregistré et suivi.Google mesure et collecte automatiquement les informations sur le tableau de bord, puis les analyse pour déterminer quelle annonce est la plus performante.Lorsque vous disposez de ces statistiques, vous peut comprendre quel effet les changements ont sur le comportement de l’utilisateur. Plus vous apprenez à connaître votre public, mieux vous pouvez le servir.
Pourquoi les tests A/B sont importants
Avec les tests A/B, vous pouvez poser des questions ciblées sur les changements et obtenir des réponses aux questions. Vous pouvez également voir l’impact direct des modifications apportées. Lorsque vous testez Google Ads, vous pouvez prendre les conjectures de l’optimisation des annonces et prendre des décisions basées sur des données réelles.
Conseils pour commencer les tests A/B de vos annonces Google
Avant de pouvoir tester vos nouvelles annonces, il est bon de voir où en sont vos annonces existantes. Pour ce faire, vous devez :
- Passez en revue vos rapports
- Créez une hypothèse de ce qui pourrait fonctionner si vous la modifiez
- Mettre en place les tests
Comment créer des variantes d’annonces
Une fois que vous avez vos bases pour les tests A/B, il est temps de créer des variantes d’annonces. Il existe trois types de base que vous pouvez créer :
Rechercher et remplacer
Avec Rechercher et remplacer, vous pouvez rechercher une expression ou un mot dans vos annonces textuelles et le remplacer par un autre. De plus, avec Rechercher et remplacer, vous pouvez ajuster le texte de vos annonces et avoir la possibilité de faire correspondre la casse. Il s’agit d’une option intelligente si vous testez des mots tels que « En savoir plus » ou « En savoir plus ».
Mettre à jour le texte
Apportez-vous des modifications qui nécessitent toujours l’utilisation de filtres ? Si tel est le cas, considérez la variante Mettre à jour le texte.
Échangez les titres
Vous pouvez inverser les titres un et deux que vous avez créés précédemment avec cette variante. C’est une bonne option si vous voulez voir quel emplacement CTA fonctionne le mieux.
Test A/B pour vos annonces Google
pas celles d’Inc.com.