Ce qui est toujours vrai, c’est que certains éléments du référencement sont très techniques – les meilleurs professionnels du référencement travaillant en étroite collaboration avec les développeurs Web et comprenant les bases de la création d’un site Web. Cependant, ils doivent également comprendre les aspects du marketing et l’un de leurs principaux outils est la diffusion par e-mail.
La raison pour laquelle la sensibilisation par e-mail est si importante pour l’optimisation des moteurs de recherche est que la création de liens est vitale pour le succès du référencement et la façon de générer des backlinks est de nouer des relations avec des professionnels compétents qui peuvent aider à promouvoir vos produits, services, idées ou opinions. Le processus de sensibilisation d’un point de vue purement SEO vise à encourager les autres à partager des informations sur votre entreprise en créant un lien retour vers votre site Web.
Notez que tous les backlinks n’offrent pas la même valeur et qu’il existe des facteurs essentiels qu’un processus de création de liens nécessite pour fournir une valeur quelconque à une campagne de référencement. Mais ici, nous nous concentrerons simplement sur la partie cruciale du processus de sensibilisation.
L’objectif principal de la diffusion par e-mail est d’obtenir des backlinks, mais il existe d’autres bonnes raisons de perfectionner votre stratégie de diffusion, alors examinons les principaux objectifs:
Création de liens
Il est essentiel que chaque site Web d’entreprise obtienne des backlinks de bonne qualité afin d’être trouvé suffisamment haut dans les listes de recherche organiques pour créer du trafic Web. Vous pouvez vérifier quels backlinks existent déjà vers votre site Web en utilisant l’un des nombreux outils de référencement disponibles tels que SEMRush, Ahrefs ou SEO PowerSuite. De cette façon, vous pouvez évaluer les forces et les faiblesses de votre profil de backlink. Cela peut également révéler d’autres opportunités de collaboration avec des domaines de liaison existants.
Vous devriez également commencer à créer une liste de prospects afin de pouvoir leur envoyer par courrier électronique des idées pour un blog invité (qui contiendra naturellement votre backlink) ou leur demander de créer un lien vers du contenu existant. Un contenu de haute qualité et un référencement réussi sont des éléments connectés du marketing numérique, de sorte que divers types de contenu seront nécessaires, tels que :
- podcasts
- guides de l’utilisateur sur des sujets pertinents
- articles détaillés
- articles d’opinion
- vidéos
- infographie
Construire votre marque
De nombreuses entreprises et sites Web ne seront pas disposés à fournir un backlink, mais cela ne signifie pas qu’ils ne devraient pas être un prospect de sensibilisation. Prenez les versions numériques de journaux bien connus, qui sont très peu susceptibles de donner un lien (encore moins une avec une valeur SEO, c’est-à-dire un lien «dofollow»). Ils seront prêts à publier une bonne histoire, un communiqué de presse ou une interview avec un cadre supérieur, et à mentionner votre entreprise qui peut contribuer à bâtir une marque reconnaissable.
Ou prenez les médias sociaux où il est impossible d’obtenir un backlink avec une valeur SEO («dofollow»), mais il est clairement utile de contacter les influenceurs des médias sociaux de votre secteur pour contribuer également à la reconnaissance de la marque.
Générer des leads
N’oubliez pas de nouer des relations avec d’autres entreprises dans des secteurs complémentaires qui pourraient recommander vos produits ou vous référer à leurs clients qui ont besoin de vos services. C’est là que la création de relations personnelles réelles peut être mutuellement bénéfique, alors ne vous limitez pas aux e-mails – décrochez aussi le téléphone.