Impact de la mise à jour principale de septembre 2022

Le mois de septembre 2022 a été l’un des mois les plus dynamiques en SEO depuis un certain temps. Après avoir annoncé la mise à jour du contenu utile (HCU) fin août, la mise à jour achève son déploiement le 9 septembre (il est important de se rappeler que le HCU est continuellement affiné et jouera un rôle actif dans le classement). Quelques jours plus tard, le 12 septembre, Google a annoncé la mise à jour principale de septembre 2022. Entre parenthèses, cela a été suivi par l’annonce de la dernière mise à jour de l’examen des produits le 20 septembre. Sur ce, voici un aperçu de l’impact de la mise à jour principale de septembre 2022.

Quelle a été la volatilité de la mise à jour principale de septembre 2022 ?

Un examen rapide des données indique que la mise à jour de septembre était beaucoup moins volatile que la précédente mise à jour principale, la mise à jour principale de mai 2022. Cela se confirme au fur et à mesure que nous approfondissons les données. Plus précisément, les augmentations relatives de la volatilité des classements par rapport aux niveaux antérieurs à la mise à jour étaient beaucoup moins importantes lors de la mise à jour principale de septembre 2022 par rapport à son prédécesseur. Dans l’ensemble, la mise à jour principale de septembre 2022 a présenté des augmentations de la volatilité des rangs qui étaient 53 % moins drastiques que le changement de volatilité observé lors de la mise à jour principale de mai 2022. bas que pas une seule verticale n’a craqué, même une augmentation de 4 points (la moyenne elle-même était à peine supérieure à 2 points). En regardant les données ci-dessus, et à titre de comparaison, vous verrez que les chiffres verticaux ont vu leur volatilité augmenter de plus de 5 points lors de la mise à jour principale de mai 2022. Fait intéressant, lors de la mise à jour principale de mai 2022, les niches du voyage et de l’immobilier étaient parmi les plus volatiles. Ici, lors de la mise à jour principale de septembre 2022, ils étaient deux des marchés verticaux les moins volatils, le créneau des voyages affichant une augmentation de la volatilité inférieure à un point complet. Pour une contextualisation plus poussée, les niveaux d’augmentation de la volatilité des rangs enregistrés lors de la mise à jour principale de mai 2022 étaient inférieurs de 19 % à la mise à jour principale de novembre 2021 qui l’a précédée. Ainsi, la mise à jour actuelle de septembre a vu 53 % d’augmentations de volatilité en moins que ce qui a été enregistré lors de la mise à jour principale de mai 2022, une mise à jour déjà significativement « plus faible » que certains de ses prédécesseurs (à savoir, la mise à jour principale de novembre 2021). Voici les niches les plus volatiles lors de la mise à jour de septembre  :

  • Communautés en ligne
  • Loisirs & Loisirs
  • Animaux de compagnie et animaux
  • Beauté et remise en forme
  • Jeux

Cependant, ce que je pense raconte vraiment l’histoire de cette mise à jour, ce sont les données sur la volatilité maximale enregistrée. Même pendant la mise à jour de base de mai 2022 « plus faible » déjà décrite, les niveaux de volatilité maximaux ont atteint ce que nous voyons généralement lors d’une mise à jour de base. Ainsi, lorsque nous avons comparé le pic de volatilité lors de la mise à jour principale de mai 2022 à la mise à jour principale de novembre 2021, il n’y avait pas d’écart énorme entre les deux dans l’ensemble. La mise à jour de mai a atteint un pic de volatilité moyen de 9,3 et la mise à jour de novembre a culminé à 9,4. Une différence marginale. Ce n’est pas le cas lors de la mise à jour principale de septembre 2022, qui a culminé à un niveau de volatilité moyen de 5,2. En fait, la volatilité maximale la plus élevée a été observée dans la verticale des Jeux, qui n’a même pas atteint un niveau maximal supérieur à 8. En d’autres termes, il s’agit d’une réelle divergence entre le comportement habituel des mises à jour principales. Même lorsqu’une mise à jour n’est peut-être pas aussi puissante que d’autres, les niveaux de pointe enregistrés se situent dans la même fourchette. Ici, lors de la mise à jour de base de septembre 2022, nous nous écartons sensiblement de la tendance générale.

La mise à jour principale de septembre 2022 s’écarte des tendances normatives

La disparité entre les tendances des données observées lors de la mise à jour principale de septembre 2022 et ses prédécesseurs se reflète dans les données sur les gains et les pertes moyens. Lors de la mise à jour principale de mai 2022, le nombre moyen de positions gagnées était de 3,41 et la perte moyenne était de 3,77 positions de classement. Ceci est similaire à ce que nous avons vu lors de la mise à jour principale de novembre 2021 où le gain moyen était de 3,2 positions et la perte moyenne de 3,3 positions. Cependant, lors de la mise à jour principale de septembre 2022, le gain et la perte moyens étaient essentiellement inférieurs à une position complète. Ici, le gain et la perte moyens étaient tous deux d’environ 2,5 positions. Cela est parfaitement logique car le niveau global de volatilité était moindre lors de la mise à jour. Cependant, cela indique que même lorsque Google récompensait/rétrogradait des sites, la mise à jour avait tendance à avoir moins d’impact dans l’ensemble. Ceci est intéressant car une fois que Google décide de modifier le classement, vous pourriez penser qu’il récompenserait ou rétrograderait simplement dans la mesure habituelle qu’il a tendance à faire lors d’une mise à jour principale. La tendance se poursuit lorsque l’on regarde le pourcentage de sites qui se classent parmi les 20 premiers ou mieux. Ici, sur toutes les URL classées 20 ou mieux, 14,52 % d’entre elles ne se classaient pas dans le top 20 avant la mise à jour principale de septembre 2022. Cela contraste un peu avec les mises à jour principales de mai 2022 et de novembre 2021, où 17,06 % et 16,19 % des URL du top 20 n’étaient pas classées comme telles respectivement. Une fois que nous commençons à examiner les 10 meilleurs résultats, les choses commencent à se normaliser et la mise à jour principale de septembre 2022 ressemble plus à votre mise à jour principale traditionnelle. À cela, 6,53 % des URL classées dans le top 10 se classaient au-delà de la position 20 avant la mise à jour. Ceci est assez similaire à la mise à jour principale de mai 2022 où 6,7 % des URL classées dans le top 10 provenaient d’au-delà de la position 20. Bien sûr, rien de tout cela n’a d’importance si votre site ou l’une de vos pages clés a été affecté négativement par la mise à jour. Bien que dans l’ensemble, les données indiquent que la mise à jour principale de septembre 2022 a moins d’impact, c’est une moyenne. Un site ou une page donné peut avoir subi des pertes de classement catastrophiques. De plus, même si une page n’a pas perdu 100 positions de classement, passer d’un classement parmi les 3 ou 4 premiers sur le SERP à la position 12-13 peut signifier une grave perte de trafic et de revenus.

Beaucoup de mises à jour

Dire que nous sommes dans un environnement volatil est peut-être un euphémisme. Oui, la mise à jour principale de septembre 2022 n’a pas fourni le coup de poing habituel d’une mise à jour principale (encore une fois, pour un site spécifique, elle peut certainement en avoir). Cependant, cette mise à jour principale est prise en sandwich entre deux autres événements algorithmiques importants, la mise à jour du contenu utile et la mise à jour de l’examen des produits de septembre 2022. C’est beaucoup de façons différentes d’être impacté par l’algorithme en même temps. Les mises à jour sont un peu échelonnées, ce qui devrait vous aider à diagnostiquer, potentiellement, quelle mise à jour était en jeu dans votre mouvement de classement. (Bien sûr, avec la mise à jour des avis sur les produits, être un site d’avis et/ou être classé sur les SERP qui contiennent des sites d’avis rend le diagnostic du « coupable » un peu plus facile). Quoi qu’il en soit, plonger dans une surveillance attentive de ce qui s’est passé dans votre classement est presque certainement la chose la plus prudente à faire dans un tel environnement.