Impact des fonctionnalités enrichies sur les impressions, les clics et le trafic organique

En tant que personne ayant investi des centaines d’heures dans Schema.org et optimisant les fonctionnalités riches dans la recherche, je voulais comprendre l’impact et le retour sur investissement de tout mon travail. Dans cette étude de cas vidéo, je partage mes conclusions sur l’impact des résultats enrichis sur les impressions, les clics et la croissance organique du trafic. Spoiler Alert, les résultats peuvent vous surprendre !

Transcription vidéo:

Comme je l’ai dit brièvement dans l’ouverture de la session, nous allons examiner une étude de cas que j’ai récemment terminée sur l’impact des fonctionnalités riches. Je voulais voir l’impact de ces fonctionnalités riches sur le trafic organique, ainsi que sur les impressions et les clics que nous obtenions à partir des résultats de recherche après les avoir obtenus. le trafic organique vers notre site Web ? Les données structurées sont l’une des principales choses dont nous parlons ici sur cette chaîne. Nous parlons beaucoup de la façon dont nous pouvons gagner ces riches fonctionnalités, en tirant parti de schema.org. Ce que je voulais savoir, c’était quel en était l’impact ? Quel a été le retour sur investissement de l’investissement et de l’ajout de ce balisage à nos sites Web ? Avant d’entrer dans les résultats, parlons un peu de ce que sont les fonctionnalités riches. De cette façon, tout le monde est sur la même page. Une fonctionnalité riche est une option de résultats des moteurs de recherche. Cela peut être un extrait de code. Cela peut être une boîte de FAQ, des vidéos, des carrousels vidéo, des étoiles d’examen. Il y en a une tonne à notre disposition en ce moment. Vous pouvez accéder à la galerie de recherche Google et ils vous guideront à travers chacun d’eux et même vous montreront le code JSON que vous devez implémenter sur votre site si vous souhaitez gagner certaines de ces fonctionnalités riches qui sont influencées par schema.org . Ces fonctionnalités permettent à notre site Web de se démarquer dans la recherche et Google a testé un certain nombre de nouvelles fonctionnalités, et ils essaient toujours des choses sur mobile et ordinateur de bureau.Et l’objectif derrière elles est d’augmenter l’engagement des utilisateurs et d’obtenir les résultats les plus pertinents. aussi vite que possible. Maintenant, cela a conduit à un certain nombre de sites Web qui voient une forte diminution du trafic de recherche. La principale raison pour laquelle cela a également conduit à une augmentation considérable des recherches sans clic. Les gens accèdent directement aux résultats de la recherche, ils tapent, Google leur donne la réponse dans une fonctionnalité SERP ou dans une boîte, les gens partent parce qu’ils ont les informations qu’ils voulaient. Je voulais savoir quel est l’impact sur mes sites, sur les impressions sur les clics sur le trafic organique après avoir obtenu ces résultats riches. Nous avons investi dans des données structurées, l’optimisation des schémas et la mise en œuvre pour un certain nombre de nos clients. Et je veux savoir, d’accord, quel est l’impact réel de ces résultats riches ? Voici mon hypothèse. Je pensais que tirer parti des données structurées à l’aide de schema.org entraînerait plus d’impressions, de clics et de trafic une fois que ce site aurait obtenu une fonctionnalité de résultats riches. Pour cette étude, nous avons examiné sept sites différents dans une variété de verticales. Comme vous pouvez le voir ici, les logiciels, les entreprises locales, la fabrication, l’informatique et le secteur des services marketing. Nous avons également ciblé les fonctionnalités riches suivantes. Résultats riches, avis riches résultats, résultats riches en FAQ, résultats produits et vidéos. Nous avons utilisé la console de recherche pour extraire les impressions et les données sur les clics et nous avons pu voir si un site avait gagné ou non une fonctionnalité riche en utilisant le filtre d’apparence de recherche dans la console de recherche. En ce qui concerne le trafic organique, nous avons créé deux segments différents dans Google Analytics pour suivre le groupe de contrôle, ainsi que le groupe qui avait gagné cette riche fonctionnalité au cours de cette période.Le premier que nous avons examiné était les produits, et nous avons pu pour ajouter du balisage de produit à un site client. Un site e-commerce plus grand, site e-commerce B2B. Et nous avons pu ajouter ce code dynamiquement à tous les produits du site. Maintenant, parce que nous avons fait cela, nous n’avons pas été en mesure d’avoir un groupe de contrôle, car chaque produit sur le site avait maintenant un avis sur le produit. Ce que nous avons fait, c’est que nous avons comparé le temps d’avant au temps d’après, et c’était la seule tâche majeure de référencement effectuée sur les pages produits pendant la période de ce test. Voici les résultats. Après avoir ajouté un balisage de produit sur ces pages, nous avons obtenu ces riches fonctionnalités. Des choses comme les prix et les détails du produit directement dans les résultats de recherche, voici ce qui s’est passé. Nous avons vu les impressions augmenter de près de 120%, les clics ont augmenté de plus de 100%. Nous avons constaté une augmentation des utilisateurs organiques de 42% et une augmentation des sessions de 34,44%. Dans l’ensemble, nous avons constaté une augmentation considérable du trafic vers ces pages de produits. Maintenant, comme vous pouvez le voir, le taux de rebond a un peu augmenté. Les pages par session ont chuté un peu. La durée moyenne du site a un peu baissé, mais lorsque nous avons examiné les conversions e-commerce, nous avons vu ces pages augmenter de plus de 500% en termes de revenus et générer près de 100000 de plus que la période précédente. Encore une fois, ce sont les seules tâches majeures que nous avons effectuées sur ces pages, et vous ne pouvez pas vous attendre à ce que cela se produise sur tous les sites avant que ce client seul ajoute ces fonctionnalités, l’ajout de cet élément supplémentaire dans les résultats de recherche ait eu un impact énorme, non seulement dans la visibilité des pages, mais aussi dans la conversion une fois que ces personnes ont atterri sur cette page elle-même. Et je pense que l’utilisateur a en fait obtenu des informations vraiment utiles avant de cliquer sur la page. Ils ont vu ce que cela coûterait, ils ont vu un peu plus sur le produit. Ils avaient déjà ces attentes et cela leur a permis de faire facilement la transition d’un navigateur … Quelqu’un à la recherche d’un produit à un client cherchant à effectuer une transaction. La fonctionnalité suivante que nous avons examinée était les avis. Avis, ce sont les cinq étoiles que vous pouvez mettre sous votre site lorsque vous évaluez, qu’il s’agisse d’un produit, d’un service ou d’une entreprise. Et les URL que nous avons utilisées ici faisaient également partie d’un grand projet de données structurées avec lequel nous travaillions, avec un client. Et encore une fois, comme pour le test des produits, c’était le deuxième du groupe final à ne pas avoir de groupe témoin.

Le seul travail de référencement effectué pendant cette période a été le test et la mise en œuvre de ces avis. Jetons un œil aux résultats. Ici, nous avons testé environ 1500 pages un peu plus que cela et les résultats étaient en fait assez intéressants. Il y a eu une augmentation des impressions, d’environ 18,2%. Et c’était cool, j’aime voir cela avec plus de visibilité, mais il y a en fait une légère diminution du nombre de clics à partir de ces impressions. Nous avons constaté une augmentation du trafic, du trafic organique, mais la diminution des clics était vraiment intéressante. Ainsi, souvent, lorsque vous ajoutez une fonctionnalité enrichie, vous partez du principe qu’elle va automatiquement inciter quelqu’un à cliquer un peu plus. Ce qui semblait dans cet espace, c’est qu’il y avait déjà beaucoup de personnes dans cet espace en utilisant la fonction de révision. Cela ne les distinguait plus nécessairement. Ils ont obtenu un peu plus de visibilité. Ils ont obtenu de bons gains en trafic organique, mais je pense qu’il y a d’autres choses que nous pouvons faire pour optimiser un peu plus les clics, à part simplement avoir les fonctionnalités de révision ici.C’est une fonctionnalité intéressante, certainement celle que je voudrais implémenter et essayez un certain nombre de cas différents. Mais dans ce cas, dans cette instance de test, nous avons constaté une légère diminution des clics. Le prochain que nous avons examiné était de riches résultats. Et comme vous pouvez le voir ici, nous avons un exemple d’extrait en vedette, mais l’apparence des résultats enrichis est une combinaison non seulement des extraits en vedette, mais d’un certain nombre d’entre eux. Selon Google, les résultats riches sous l’apparence de recherche et la console de recherche sont en fait une combinaison de pages qui apparaissent avec des cartes riches ou d’autres formes d’extraits enrichis.Dans de nombreux cas, vous ne pouvez pas utiliser un balisage de schéma pour gagner ces positions, mais Je voulais voir comment ces extraits de code et autres cartes riches avaient un impact sur les performances du site Web. Dans ce cas, nous avons eu un groupe expérimental et un groupe témoin. Et vous pouvez voir sur le côté gauche, les contrôles et l’expérience seraient sur la droite. Ensuite, j’ai ventilé les pourcentages réels ici dans cette zone. Comme vous pouvez le voir dans ce graphique ici, le groupe expérimental a enregistré une augmentation considérable des impressions par rapport au groupe témoin. Le groupe témoin a constaté une augmentation des impressions, mais par rapport au groupe expérimental, ce n’était même pas proche. Mais si nous regardons les données de clic ou les données de trafic, le groupe de contrôle a gagné sur les clics, les utilisateurs et les sessions. Ils sont assez proches en ce qui concerne les utilisateurs et les sessions, mais le groupe témoin a enregistré une augmentation de 30% par rapport au groupe expérimental en ce qui concerne les clics. C’est une découverte intéressante, du moins pour moi. Et cela parle un peu plus de cette recherche sans clic où ces cartes riches peuvent certainement augmenter la visibilité que vous obtenez sur votre site, mais elles ne signifient pas nécessairement que cela va générer plus de trafic vers votre site. . Les gens arrivent, ils parviennent à la réponse qu’ils veulent directement à partir de cette riche carte, puis ils peuvent quitter ou modifier leur requête et rechercher autre chose. Ce sont des fonctionnalités intéressantes. Il existe certainement des fonctionnalités qui vous aideront à augmenter votre visibilité, mais encore une fois, comme je l’ai dit, elles ne se traduisent pas nécessairement par un trafic plus organique. La vidéo est quelque chose qui me tient à cœur. Évidemment, je fais une vidéo en ce moment. J’utilise beaucoup YouTube. Nous mettons la vidéo sur notre site Web, puis nous annotons également la vidéo afin que nous puissions gagner de riches fonctionnalités comme celle-ci. La vidéo peut apparaître à différents endroits. Ils ont les carrousels vidéo, ils ont la recherche de vidéos, sans parler de YouTube et de certains des autres facteurs. Encore une fois, j’ai investi beaucoup de temps et d’énergie dans la vidéo. Donc, comprendre l’impact de la vidéo sur la recherche organique a beaucoup de sens pour moi. Pour ce test, nous avons eu un groupe expérimental et un groupe témoin. Nous avons pu évaluer les différences entre les deux et, une fois de plus, nous avons vu que la vidéo augmentait les impressions globales, pas tout à fait autant que nous l’avons vu sur les cartes riches, mais certainement une augmentation par rapport au groupe témoin. Mais encore une fois, nous avons vu le groupe de contrôle l’emporter sur les clics. Nous voyons également le groupe de contrôle gagner dans l’ensemble des utilisateurs organiques et des sessions organiques. La vidéo est un très bon moyen d’augmenter la visibilité.Je pense qu’il existe des moyens d’optimiser les titres et les méta descriptions probablement mieux et d’augmenter votre taux de clics, évidemment des vidéos sur un certain nombre de plates-formes différentes lorsqu’il s’agit de rechercher directement, cela peut vous aider à augmenter votre visibilité. Cela a contribué à accroître notre visibilité et les clients avec lesquels nous avons travaillé. Mais l’augmentation du trafic organique n’est certainement pas aussi importante que je le pensais, en particulier lorsque vous voyez une vidéo et que de nombreuses personnes aiment tirer parti de la vidéo. Je vais faire une étude plus approfondie en ce qui concerne la vidéo et examiner l’impact de cela sur les résultats YouTube, ainsi que peut-être décomposer certaines des fonctionnalités telles que les vidéos par rapport aux carrousels vidéo, et certaines des autres alternatives que nous avons en riche cartes. Mais en regardant les choses d’un point de vue global, nous avons constaté une augmentation des impressions, mais les groupes de contrôle ont gagné dans les autres domaines. Le dernier type de fonctionnalité riche que nous avons examiné était la FAQ. Maintenant, c’est l’une de mes cibles préférées car elle vous donne ce résultat riche et massif où votre liste est très grande dans les résultats de recherche. Google a fait certaines limites à ce sujet car, évidemment, lorsque vous avez la possibilité d’avoir une annonce massive comme celle-ci, les référenceurs en profitent et essaient d’augmenter la quantité de biens immobiliers qu’ils possèdent sur la page. Google a limité cela à trois FAQ par requête. Vous devez jockey et gagner l’une de ces FAQ. Mais si vous faites cela, vous avez d’énormes biens immobiliers dans les résultats de recherche et cela peut être extrêmement lucratif. Regardons les résultats ici pour la FAQ. Contrairement à certains des autres groupes d’extraits de code présentés, le groupe expérimental a fait sauter le groupe de contrôle hors de l’eau.Comme vous pouvez le voir, nous avons vu les pages qui avaient une FAQ, leurs impressions ont augmenté de plus de 330%. Leurs clics ont augmenté de plus de 800%. Le trafic organique a augmenté massivement des utilisateurs et des sessions simplement en gagnant ces positions de FAQ. Les groupes de contrôle ont vu des augmentations, mais loin de ce que les FAQ ont fait. La raison pour laquelle je pense que cela est si important et si utile est parce qu’ils donnent tellement de contexte à l’utilisateur. L’utilisateur peut voir dans les résultats de recherche, depuis le début et commencer à comprendre de quoi parle cette page. Va-t-il répondre aux questions qu’ils se posent ? Et puis cela les amène à cliquer plus profondément sur ce site lui-même. Comme vous pouvez le voir, les FAQ peuvent être extrêmement puissantes. Maintenant, encore une fois, cela a été limité à seulement trois par requête lorsqu’ils sont disponibles pour le classement. Vous devez donc vraiment vous assurer que vous avez un contenu de qualité, que vous avez un contenu unique et qu’il répond vraiment aux questions des utilisateurs. Mais si vous pouvez gagner ces derniers et que vous pouvez bien le faire, vous pouvez avoir une augmentation massive du trafic vers ces pages parce que vous donnez tellement plus de contexte et tellement plus d’informations aux utilisateurs pour les aider vraiment tout au long de leur voyage. mon hypothèse s’est avérée vraie ? Comme je l’ai dit, au début, je pensais que cela nous permettrait d’augmenter les impressions, les clics et le trafic une fois que nous aurions gagné une fonctionnalité riche. Désormais, dans la plupart des cas, cela a augmenté le trafic, les impressions et les clics. Il y a eu un cas où nous avons constaté une diminution des clics, qui était dans les avis. Il n’était pas entièrement compatible, mais les fonctionnalités riches dans l’ensemble ont eu un impact positif sur la recherche. Ils n’ont pas toujours surpassé les groupes de contrôle, mais dans l’exemple de la FAQ, ils l’ont massivement fait. Ce sont certainement des fonctionnalités que nous voulons cibler en tant que propriétaires d’entreprise, en tant que référenceurs afin de nous assurer que nous optimisons notre site, non seulement être mieux compris pour que les utilisateurs leur donnent ces fonctionnalités riches et puissantes pour les aider tout au long de leur parcours de recherche, mais aussi baliser nos données et ajouter ces éléments structurés des moteurs de recherche pour mieux comprendre le contexte de notre site, qui est l’épine dorsale de la recherche sémantique, qui est une vidéo que nous venons de faire. cela, je vous recommande fortement de regarder cette vidéo. Si vous voulez apprendre à exploiter plus profondément les données structurées sur votre site, apprendre à implémenter schema.org dans vos pages afin que vous puissiez gagner ces riches fonctionnalités, j’ai créé un cours étape par étape qui explique comment cela fonctionne, puis comment vous pouvez l’implémenter sur votre site. Et nous la parcourons avec vous étape par étape pour nous assurer que vous pouvez tirer le meilleur parti de votre site Web. Comme l’écran l’indique ici, nous allons bientôt lancer ce site. Ce n’est pas complètement fini à ce stade, mais ce que nous proposons aux personnes qui nous ont suivis et qui ont regardé nos vidéos dans le passé, que s’ils s’inscrivent maintenant, nous allons leur offrir une réduction massive et quelques Nous construisons également une communauté pour vous aider à vous connecter avec d’autres référenceurs, d’autres professionnels de cet espace qui souhaitent exploiter un peu plus les données structurées pour le référencement. J’espère donc que vous avez trouvé cette vidéo utile. Si vous avez des questions sur l’étude de cas que nous avons réalisée ou si vous souhaitez lire l’intégralité de l’étude de cas, vous pouvez également consulter simplifiedsearch.net. Je vais également mettre un lien vers l’étude de cas dans cette vidéo. Et jusqu’à la prochaine fois, Happy Marketing.

Auteur: Ryan Shelley

sauf pour la partie moyenne. Il est propriétaire et fondateur de Shelley Media Arts LLC. Il se passionne pour aider les entreprises à établir une connexion plus personnelle en ligne avec leurs clients et prospects. Ryan est actif dans l’influence et la promotion du référencement humain, du marketing personnalisé et empathique… Voir le profil complet ›

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