Impact du COVID-19 sur le marché de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

La pandémie COVID-19 a certainement eu un impact sur de nombreuses entreprises de tous les secteurs. En raison du verrouillage, de nombreux propriétaires d’entreprise, en particulier ceux qui comptaient sur le trafic piétonnier hors ligne, ont vu leurs ventes diminuer rapidement.

Sur une note positive, la pandémie a également eu un impact sur le marché des moteurs de recherche, le volume de recherche ayant connu une augmentation, en particulier pour des secteurs tels que la santé, les actualités, le commerce électronique essentiel et autres. Pour les entreprises, cela peut également être un signe révélateur du potentiel de croissance des ventes et du retour sur investissement.

Comment la pandémie a changé le référencement et la recherche

Depuis l’épidémie, Google a apporté des changements drastiques à son moteur de recherche. Cela est devenu évident dans tout, de la mise en évidence d’informations importantes telles que les actualités et les statistiques à l’affichage des informations de test et des questions liées au virus.

Les sujets non pertinents pour le virus, tels que les passe-temps, la forme physique ou d’autres activités, ont également vu une augmentation des résultats de recherche, grâce aux personnes essayant de nouvelles choses pendant le verrouillage.

L’importance du référencement local a également considérablement augmenté. Compte tenu de la limitation des déplacements et de certains problèmes rencontrés dans la chaîne d’approvisionnement des entreprises, une majorité de clients ont aujourd’hui commencé à compter davantage sur les entreprises locales pour leur commodité. À la suite de la pandémie, Google a également déployé de nouvelles fonctionnalités d’attributs pour Google My Business. Il s’agit notamment des services en ligne, de la santé et de la sécurité et d’autres services liés à la pandémie pour les restaurants et d’autres catégories.
Selon un rapport du Selligent Global Connected Consumer Index, les achats en ligne hebdomadaires ont augmenté de 28% par rapport à avant la pandémie. Cela a donné aux spécialistes du marketing une pléthore d’opportunités d’expérimenter le référencement du commerce électronique.

Pour donner un aperçu de l’impact de la pandémie sur le référencement pour différentes industries, voici quelques conclusions importantes.

Informations clés sur l’industrie du référencement en 2021 pendant la pandémie

Alors que le trafic en ligne pour les entreprises de certaines industries peut avoir baissé ces derniers temps; il y a encore un grand potentiel pour les autres.

  • Pour ceux de l’industrie du voyage, le trafic sur le site Web s’accélère lentement grâce aux demandes de réservation de vols
  • Les entreprises locales connaissent une augmentation du volume d’appels concernant les demandes de renseignements sur les heures de travail et les livraisons
  • Les pages de résultats de recherche appartenant aux secteurs local, de la santé et du voyage affichent désormais des informations nouvelles et mises à jour sous la forme de boîtes de réponse associées à la pandémie
  • Un pic de trafic pour les mots-clés appartenant au secteur immobilier, les mots-clés liés à l’actualité pour les sites Web touristiques et les mots-clés du contenu éducatif
  • Une augmentation de la consommation de contenus éducatifs tels que des articles pratiques, car de nombreux résidents à domicile se lancent dans de nouveaux passe-temps ou activités pendant la pandémie
  • Une augmentation significative des termes de recherche liés à la pandémie de coronavirus, en particulier pour des sujets tels que les vaccins, les symptômes et les directives sur les masques
  • Un changement de comportement d’achat chez les clients qui recherchent de nombreux mots clés locaux tels que « à proximité » et « à proximité »

C’est également le meilleur moment pour créer un contenu de leadership éclairé de marque, car beaucoup ne sont pas sûrs des informations relatives au COVID-19 sur certains sujets et ont besoin d’une source fiable pour ces informations.

Ce que vous pouvez faire pour capitaliser sur votre stratégie de référencement

En ces temps de crise, il est toujours important de garder un œil sur les principales tendances de l’industrie à laquelle vous appartenez. Comme il y a toujours un flux dans le comportement et les préférences des clients, assurez-vous de cartographier certains modèles et de former une stratégie basée sur les données que vous collectez.

  • Avoir une page dédiée au COVID-19

Votre première étape peut être aussi simple que d’avoir une page pour dire à votre public comment vous vous attaquez à la pandémie. Cela peut inspirer une grande confiance à votre marque de la part de vos clients. Par exemple, si vous êtes propriétaire d’une chaîne alimentaire, quelles mesures prenez-vous pour garantir l’hygiène et la sécurité de vos produits alimentaires ? Comment vos employés observent-ils les protocoles COVID-19 ? Si vous êtes dans le commerce électronique ou la vente au détail, quelles mesures d’emballage vous prenez pour livrer les produits aux clients. Vous pouvez même informer les clients si votre magasin est fermé pour les commandes et où acheter des produits à la place, ce qui entraînera une augmentation des ventes de vos produits. Nike a fait cela avec la page de fermeture de ses magasins pour COVID-19. Vous pouvez même ajouter des mots-clés à courte et longue traîne ainsi que des liens au fur et à mesure que d’autres pages commencent à se classer.

  • Publier le centre de contenuautour de COVID-19

Cela peut vous aider à ajouter naturellement des mots clés de haut rang et de tendance pour vous classer dans les résultats de recherche. Assurez-vous que le contenu offre des informations utiles concernant COVID-19 et reste pertinent pour votre domaine. Hip camp le fait bien avec son blog, en leur expliquant comment ils peuvent camper en toute sécurité en suivant les protocoles COVID-19.

Le contenu de la FAQ est recherché par les spécialistes du marketing et peut considérablement vous donner un coup de pouce dans les SERPs.

  • Gardez votre profil GMB à jour

N’oubliez pas d’exploiter les nouvelles fonctionnalités de Google My Business telles que les attributs. Ceux-ci peuvent être extrêmement utiles, surtout si votre entreprise locale est un restaurant ou une clinique.

Dernières pensées

Comme nous ne savons pas quand la pandémie prendra complètement fin, nous savons que son impact sera important sur l’industrie du marketing numérique. Alors que les demandes et les situations des clients ne cessent d’évoluer, le référencement est là pour rester et façonnera certainement l’espace du marketing de recherche pour les années à venir.

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