Comment identifier les questions et optimiser votre site pour les questions-réponses, les FAQ et plus

Identifier et répondre aux questions des chercheurs doit être un élément clé de toute stratégie de référencement.Après tout, utiliser nos sites pour répondre aux questions est au cœur même de ce que signifie faire du référencement.Toutefois, les méthodes et les outils utilisés pour mettre en œuvre un, La stratégie optimisée de Q&R a évolué au fil des ans.

Quels sont les avantages de l’optimisation pour les questions et réponses ?

La mise en œuvre d’une stratégie pour identifier et répondre aux questions courantes concernant vos mots-clés ciblés peut fournir une variété d’avantages tangibles pour votre campagne de référencement, notamment:

Comment identifier les questions et optimiser votre site pour les questions-réponses, les FAQ et plus

  • Améliorer les classements organiques en répondant mieux à l’intention des utilisateurs sur la page et en fournissant le contexte nécessaire
  • Montrer aux moteurs de recherche votre expertise sur un sujet donné
  • Gagner des extraits en vedette, des demandes de personnes également et d’autres « fragments » dans les résultats de recherche de Google
  • Gagner des résultats riches en exploitant des données structurées
  • Offrir des opportunités pour augmenter l’UGC (contenu généré par les utilisateurs) sur tout votre site
  • Améliorez votre expérience de référencement local dans Google My Business
  • Augmentez votre potentiel de mise en évidence du défilement vers le texte
  • Plus important encore, une utilisation efficace des questions / réponses peut améliorer l’expérience de l’utilisateur sur votre site et, à son tour, améliorez vos taux de conversion

Comment trouver les questions posées par vos chercheurs: plus de 20 outils à utiliser

Il existe des dizaines de stratégies qui peuvent être utilisées pour identifier des questions pertinentes liées à vos mots clés ciblés, et aucune de ces stratégies n’est intrinsèquement meilleure que l’autre.Cela dit, les outils de référencement ont beaucoup innové dans ce domaine au cours des deux dernières années., donc si vous êtes en mesure de consacrer un budget à un logiciel de référencement qui fournit des données liées aux questions des internautes, il s’agit probablement d’un bon investissement pour vos stratégies de référencement et de contenu il existe de nombreuses options gratuites pour identifier les questions pertinentes.

Tactiques et logiciels de recherche de questions gratuits

Google Search Console (plus Google Sheets ou Excel)

Google Search Console est un excellent endroit pour récolter les questions que vos chercheurs posent (enfin, limités à celles pour lesquelles votre site reçoit déjà des impressions et du trafic) .Pour une approche manuelle de la localisation des questions dans l’interface GSC, affichez vos requêtes de recherche à partir de n’importe quelle plage de dates et filtrez par question les mots tels que « qui », « quoi » ou « quand ». Il s’agit d’un processus fastidieux, mais il vous permet de rester dans la console de recherche Google sans avoir besoin d’exporter quoi que ce soit. murmure à propos de Google Search Console acceptant potentiellement les expressions régulières (regex) dans le rapport sur les performances mis à jour, mais cela n’a pas été entièrement confirmé.Si et lorsque l’expression régulière est déployée pour Google Search Console, cela accélérera le processus de filtrage de vos requêtes de Jusqu’à ce que cela se produise, vous pouvez exporter vos requêtes et utiliser Google Sheets ou Excel pour les filtrer et localiser les questions à grande échelle vous pouvez utiliser un module complémentaire Google Sheets tel que Search Analytics for Sheets, qui vous permet d’importer plus de 1000 lignes de GSC dans Google Sheets (normalement les exportations de Google sont limitées à 1000 lignes) .Vous pouvez ensuite utiliser le fichier Excel / ci-dessous Formule Google Sheets pour localiser les mots clés des questions sur un grand nombre de termes. = IFS (ISNUMBER (SEARCH (« who », A2)), « found », ISNUMBER (SEARCH (« what », A2)), « found », ISNUMBER (RECHERCHE (« où », A2)), « trouvé », ISNUMBER (RECHERCHE (« pourquoi », A2)), « trouvé », ISNUMBER (RECHERCHE (« comment », A2)), « trouvé ») Ou impressions et clics à partir de la Google Search Console, et identifier rapidement le mot-clé de question contenu dans la requête, le cas échéant. Merci à Joe Woll de mon équipe de référencement chez Path Interactive pour la formule et le modèle de feuille de calcul.

Les gens demandent aussi et aussi

Il y a un dicton commun au sein de la communauté SEO: le meilleur endroit pour apprendre comment faire est le SEO est de regarder les résultats de recherche eux-mêmes, ce qui est certainement vrai pour le moteur de questions intégré de Google: la boîte People Also Ask. Ask est un widget interactif qui apparaît dans les résultats de recherche de Google et permet aux utilisateurs de faire défiler les questions connexes (en fait, les questions semblent se charger indéfiniment tant que l’utilisateur continue de cliquer dessus) .Selon Mordy Oberstein, CMO de RankRanger,  » Les PAA « ont gagné en visibilité de 85% sur les résultats de recherche sur ordinateur et sur mobile au cours des 2 dernières années, il ne manque donc pas de recherche de questions à faire ici. Si vous souhaitez obtenir des questions pertinentes directement de la bouche du cheval – en parcourant les PAA Ceci dit, l’expert SEO Mark Williams-Cook a rendu un énorme service à la communauté SEO en automatisant ce processus avec son fantastique outil, AlsoAsked.com, et en permettant son utilisation gratuite. exemple de la façon dont l’outil recherche l’une de mes requêtes préférées, « techno à Berlin ». Toutes les questions représentées ici sont tirées directement des résultats de recherche de Google eux-mêmes et représentent des opportunités pour ajouter des questions supplémentaires à votre contenu et / ou de nouvelles pages à traiter Questions courantes des chercheurs PS: Merci, Mark, de nous avoir permis d’exporter ces résultats (deuxième bouton en partant de la gauche en haut à droite) !

Les gens recherchent également – Questions et réponses sur le panneau de connaissancestendances Google

Bien que Google Trends ne propose pas spécifiquement de questions, il constitue un excellent outil gratuit pour rechercher les tendances de recherche et utiliser ces informations pour créer des questions. Je trouve particulièrement utile d’utiliser la fonctionnalité « Associés » pour les sujets et les requêtes, puis de les exporter vers obtenez les 25 meilleurs résultats.

Opérateurs de recherche Google

Si vous souhaitez revenir aux bases du référencement, vous pouvez toujours utiliser le moteur de recherche de Google comme moteur de recherche – vous l’avez deviné – pour faire apparaître des questions.Profitez des opérateurs de recherche pour faire apparaître directement les questions pertinentes que les gens se posent et répondent sur d’autres sites .Voici un exemple de structuration des opérateurs de recherche pour afficher toutes les pages contenant l’expression « techno à Berlin » dans leurs titres de page:

Reddit, Quora et autres sites UGC

Les sites de contenu généré par les utilisateurs tels que Reddit et Quora sont gratuits (bien qu’il vous incombe de créer des comptes sur l’une ou l’autre des plates-formes pour en tirer le meilleur parti) De nombreux sous-redits ont déjà des questions fréquemment posées intégrées dans leurs barres latérales.De nombreux guides ont déjà été rédigés sur les meilleures façons d’aborder la recherche de mots-clés à partir de ces sites UGC, comme celui de Greg Jarboe.

Outils payants pour identifier les questions des internautes

Si vous choisissez de franchir le pas et d’investir dans un logiciel de référencement qui contient spécifiquement des fonctionnalités qui soulèvent des questions pertinentes, voici quelques-uns de mes outils de référencement préférés à cet effet (mais en aucun cas une liste complète de tous).

Keywordtool.io

Keywordtool.io est une option abordable pour mettre en évidence rapidement des questions sur un sujet donné. Recherchez votre requête et appuyez simplement sur le bouton « questions ». C’est un excellent outil à utiliser pour faire apparaître des questions récentes; il capte souvent les tendances de recherche à un niveau encore plus granulaire que Google Trends lui-même.

SEMrush, Moz, Ahrefs, Chef d’orchestre

La plupart des outils de référencement populaires contiennent désormais des fonctionnalités permettant d’isoler spécifiquement les questions au sein de leurs plates-formes de recherche de mots-clés.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousCela se fait en filtrant par un bouton « Questions » tout en effectuant une recherche par mot-clé. et sûrement d’autres qui offrent cette fonctionnalité (désolé je ne peux pas m’abonner à tous vos outils, mais je suis sûr qu’ils sont super ! )

Répondre au public

Answer the Public est un outil une fois gratuit, maintenant payant (mais peu coûteux) qui affiche tous les mots-clés de suggestion automatique Google associés pour votre requête donnée.Cet outil identifie les mots-clés de question pour vous et fournit un joli format visuel que vous pouvez utiliser pour garder vos questions organisées.

Suite d’expérience de contenu Searchmetrics

Searchmetrics propose une excellente suite d’expérience de contenu qui sert de plate-forme pour rédiger et modifier du contenu avec des recommandations SEO intégrées directement dans l’interface. Les « questions » ne sont que l’une des nombreuses recommandations fournies par l’outil, mais leur emplacement sur la barre latérale facilite posez des questions pertinentes sans avoir à faire de recherche.

Stat

Stat est un excellent outil de suivi du classement des mots-clés qui permet de créer des exportations complètes de personnes également demander pour chacun de vos mots-clés ou balises suivis.

Utiliser les questions et réponses pour optimiser votre contenu

Maintenant que vous avez rassemblé tous ces excellents mots clés, comment les optimiser ? Voici une variété de tactiques efficaces que vous pouvez utiliser pour incorporer des questions et des réponses dans votre contenu.L’introduction du schéma FAQ dans le monde du référencement a créé une opportunité de gagner une énorme quantité d’immobilier organique grâce à l’utilisation de données structurées, bien que Google semble avoir depuis rappelé la prévalence du schéma FAQ dans les SERPs (voir ci-dessous) graphique de Rank Ranger, qui montre une baisse de la visibilité globale du schéma de FAQ le 15 juillet 2020), les résultats de la FAQ sont encore relativement omniprésents dans les SERPs, et viennent avec quelques opportunités uniques. le fait que Google vous permet d’ajouter des liens vers d’autres pages dans vos réponses.Une autre fonctionnalité intéressante du schéma FAQ est le fait qu’il peut être utilisé en conjonction avec d’autres types de schéma sur votre page, créant des résultats riches mixtes, comme dans l’exemple présenté Avec cette méthode, vous pouvez efficacement ajouter des questions fréquemment posées, ainsi que le balisage du schéma de FAQ, à une variété de pages différentes de votre site, au-delà de la page FAQ. lowAjoutez des FAQ aux pages de produits, aux pages de localisation ou à d’autres pages basées sur des modèles pour une apparence améliorée dans les résultats de recherche organiques (mais n’abusez pas du schéma de FAQ, car Google semble lutter contre le spam).

Utilisation des questions et réponses (Q&A) sur votre site

Il existe plusieurs façons d’intégrer des fonctionnalités de questions-réponses sur votre site, et même potentiellement d’entamer des conversations avec votre public en utilisant vos questions cibles.Vous n’avez pas besoin d’être le seul à répondre aux questions contenues sur votre site. à vos utilisateurs de partager leurs points de vue peuvent créer des pages de grande valeur pour le référencement.Les forums TripAdvisor sont un excellent exemple de cette stratégie en action.Pour les sites de commerce électronique, vous pouvez activer la fonctionnalité Q&R sur vos pages de produits et démarrer la conversation en téléchargeant des des questions les plus fréquemment posées sur le produit au nom de la marque.Pour les sites avec un composant communautaire, vous pouvez semer des questions dans vos forums, babillards électroniques ou sections de commentaires pour susciter des conversations parmi vos utilisateurs. moyen facile de permettre aux utilisateurs de créer le contenu pour vous – assurez-vous simplement de modérer le contenu généré par l’utilisateur pour la qualité.Google a clairement indiqué que la mauvaise qualité ou les commentaires non modérés peuvent réduire la qualité perçue de votre page.

Ajoutez des questions et réponses à votre profil Google My Business

S’il y a des questions fréquemment posées sur votre entreprise, les questions-réponses de Google Mon entreprise sont une ressource fantastique et sous-utilisée pour importer et répondre à ces questions au nom de votre entreprise. (Criez à Greg Gifford pour m’avoir d’abord exposé à cette technique ! ) Google My Business permet techniquement toute personne disposant d’un compte Gmail pour pouvoir poser des questions sur une entreprise et y répondre sur Google My Business. Par conséquent, rien ne vous empêche d’ajouter des questions vous-même ou celles d’un membre de votre personnel, puis d’y répondre directement depuis l’entreprise. Vous pouvez alors « voter pour » Ces questions – avec 3 votes positifs de 3 utilisateurs différents de Gmail, la question sera épinglée au début de votre profil Google My Business Vous trouverez ci-dessous un exemple de ce à quoi cela ressemble dans la nature (voir l’encadré rouge): Noah Learner et les gens de Agency Automators et Twoctobers ont récemment créé un excellent module complémentaire gratuit pour Google Sheets appelé Postamatic, qui vous permet de publier ces questions et réponses à grande échelle sur différents sites GMB. Cela peut vous faire gagner beaucoup de temps si vous gérez des dizaines ou plus de profils Google My Business pour différents sites. (Postamatic a également la même fonctionnalité pour les publications et les avis Google).

Optimiser pour les questions et réponses est au cœur d’une bonne stratégie de référencement

Les tactiques de recherche et d’optimisation ci-dessus ne font qu’effleurer la surface de ce que vous pouvez faire avec une stratégie de référencement intelligente et créative qui se concentre sur la réponse aux questions de votre publicSi vous savez ce que vous Les véritables besoins et préoccupations de l’audience sont que c’est toujours le meilleur point de départ pour répondre aux questions sur votre site.Enfin, restez au courant des développements de Google dans ce domaine, car Google semble innover en permanence dans la manière dont il affiche les questions et réponses dans les résultats de la recherche chaque année.Plus de ressources:Crédits d’imageToutes les captures d’écran prises par l’auteur, août 2020

Tags: , , ,