et j’ai peut-être même réservé un conférence ou deux. À ce moment-là, j’ai réalisé que mes idées pourraient avoir un public encore plus large que je ne l’avais jamais imaginé. Peu de temps après ce billet de blog, j’ai commencé à écrire officiellement le livre et le résultat est ce que vous voyez aujourd’hui.Quelle est votre idée spécifique et exploitable préférée dans le livre?
C’est simple : arrêtez d’être obsédé par l’algorithme de Google et concentrez-vous plutôt sur l’utilisateur, mais c’est loin d’être facile. C’est comme rassurer quelqu’un qui a peur de quelque chose «ne pas s’inquiéter». À moins qu’il n’y ait une voie pour être moins préoccupé, ils s’inquiéteront inévitablement.Par conséquent, mon idée préférée du livre (qui est incroyablement exploitable) est de développer une stratégie visant à acquérir des utilisateurs organiques à partir des moteurs de recherche avant d’investir quelque effort que ce soit dans le référencement. Lorsque vous devenez extrêmement conscient de la raison pour laquelle un utilisateur vous découvrirait un jour sur un moteur de recherche et de ce que cet utilisateur pourrait faire, la voie à suivre devient beaucoup plus évidente. Vous saurez quel contenu doit être écrit pour ces utilisateurs, à quoi il doit ressembler et même les attentes que vous pouvez avoir lorsque les utilisateurs découvrent vos pages Web.Le meilleur sous-produit de la stratégie est que vous cessez inévitablement de vous soucier des mises à jour de l’algorithme de Google. En sachant que vous faites ce qu’il faut, votre seul objectif est de créer de superbes expériences pour les utilisateurs et non d’algorithmes de recherche. Publié avec la permission de l’auteur.Quelle est l’histoire de la façon dont vous avez appliqué cette leçon dans votre propre vie? Qu’est-ce que cette leçon a fait pour vous?Cette approche visant à construire une stratégie de référencement et pas seulement à l’utiliser comme un effort de marketing check-the-box a généré des dizaines de millions de dollars de revenus pour les entreprises avec lesquelles j’ai établi un partenariat pour le développement et la mise en œuvre de stratégies. Aucun de ces revenus n’aurait été réalisé si les efforts de référencement avaient consisté simplement à rédiger des articles de blog ciblés sur des mots-clés populaires. Ils ont peut-être généré beaucoup de clics à partir des moteurs de recherche, mais les revenus proviennent du fait qu’ils ont construit et mis en œuvre une offre de produits complète pour leur utilisateur cible.Dans un cas, l’entreprise avec laquelle je travaillais avait dépensé plusieurs millions de dollars sur un blog populaire en leur niche, mais n’avait jamais généré même un dollar de revenus traçables. La stratégie que nous avons mise en œuvre a conduit les utilisateurs réels vers leurs pages de produits, car le contenu que nous avons créé correspondait à ce que les utilisateurs s’attendaient à voir lors de la recherche. Dans un autre cas, une entreprise avait des positions de classement sur des termes de recherche populaires dans son espace, mais c’était pour le mauvais côté de leur marché bilatéral. Ils ont monétisé le côté acheteur de leur marché, mais le contenu qu’ils avaient écrit était entièrement destiné au côté vendeur. Oui, ils avaient beaucoup de trafic, mais c’était tout le mauvais trafic. Savoir qui sont les utilisateurs et ce qu’ils recherchent devrait être le principe directeur de tout ce que n’importe qui fait en SEO. L’utilisation de tactiques de référencement, de failles d’algorithme et de recherche de mots clés comme guide peut conduire au succès, mais pas au succès commercial souhaité par une entreprise.