Idées fausses et faire en sorte que cela fonctionne

Utiliser les partenaires de recherche Google, ou non ? Telle est la question. Peut-être pas pour Hamlet, mais certainement pour les professionnels de la recherche payante du monde entier. Lorsque vous créez une campagne sur le Réseau de Recherche, vous êtes automatiquement inscrit sur le Réseau Display et les partenaires de recherche par défaut. Cela permet à vos annonces d’apparaître sur des propriétés appartenant à Google (comme YouTube et Google Maps), des entreprises avec lesquelles ils ont établi un partenariat (par exemple, Amazon et Walmart) et d’autres sites Web qui vendent des emplacements d’annonces. Google ne publie pas une liste complète des partenaires de recherche, mais les sites Web qui diffusent ces annonces doivent s’inscrire et en retour, ils reçoivent une part des bénéfices publicitaires. En étendant vos campagnes publicitaires au-delà des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et sur d’autres sites Web que Google possède ou avec lesquels Google est partenaire, le réseau Google Search Partners peut être un outil utile pour gagner du trafic et des conversions supplémentaires. Cela vous permet de diffuser des annonces plus largement et de vous démarquer de la foule. Mais ce n’est pas sans inconvénients, c’est pourquoi la meilleure pratique communément acceptée par la plupart des annonceurs consiste à le désactiver. Le plus gros inconvénient est le manque de transparence et de contrôle. Les données sur l’endroit où vos annonces sont diffusées sont limitées et vous ne pouvez pas empêcher les annonces de s’afficher dans des emplacements aux performances médiocres ou au contenu controversé. Le réseau Google Search Partners comprend également des domaines parqués qui peuvent épuiser votre budget sans que vos annonces ne soient jamais vues par de vrais utilisateurs. Vous avez également un contrôle limité sur les enchères publicitaires, car les modificateurs d’enchères ne peuvent pas être utilisés. Alors, comment faites-vous fonctionner le réseau de partenaires du Réseau de Recherche pour vos campagnes ? Examinons quelques-unes des façons dont vous pouvez utiliser le réseau Google Search Partners pour gagner en visibilité et en contrôle tout en vous assurant qu’il fonctionne aussi bien que possible.

5 idées fausses courantes sur les partenaires de recherche Google

Avant de passer aux conseils de gestion, nous devons d’abord couvrir exactement ce qu’est le réseau de partenaires de recherche et certaines des idées fausses courantes.

Idée fausse 1 : Tous les sites inclus sont des moteurs de recherche plus petits

Bien qu’ils soient appelés « partenaires de recherche », les sites inclus dans les partenaires de recherche de Google ne sont pas tous des moteurs de recherche. En fait, Google définit ses partenaires de recherche comme suit  : « Sites du réseau de recherche qui s’associent à Google pour diffuser des annonces. Les partenaires de recherche étendent la portée des annonces de recherche Google à des centaines de sites Web autres que Google, ainsi qu’à YouTube et à d’autres sites Google. Sur les sites des partenaires de recherche, vos annonces peuvent apparaître sur les pages de résultats de recherche, sur les pages d’annuaire de sites ou sur d’autres pages liées à la recherche d’une personne. »

Idée reçue 2  : les partenaires de recherche ne sont destinés qu’aux campagnes de recherche traditionnelles

En fait, le réseau de partenaires de recherche est également un bon moyen d’élargir la portée des campagnes d’achat.

Idée fausse 3  : Ce n’est pas parce que les partenaires de recherche n’ont pas fonctionné auparavant qu’ils ne fonctionneront jamais

En réalité, Google Ads peut tellement changer en si peu de temps qu’il vaut la peine de tester – et de retester – différentes fonctionnalités. En octobre 2018, Google a lancé les enchères intelligentes pour les sites partenaires de recherche, dans le but de maximiser les conversions à un CPC similaire à celui de la recherche Google. Cela seul pourrait justifier un autre test si vos campagnes avaient exclu les partenaires de recherche avant cet ajustement.

Idée reçue 4 : L’information la plus détaillée que vous puissiez obtenir sur les partenaires de recherche consiste à segmenter par réseau de partenaires de recherche au niveau de la campagne

nous y reviendrons.

Idée reçue 5 : si le CPA est plus élevé dans les partenaires de recherche, il n’y a rien à faire

S’il est vrai que les annonceurs ont beaucoup moins de contrôle sur les partenaires de recherche que le propre réseau de recherche de Google, car il ne peut pas être divisé par lui-même, il existe des moyens d’ajuster les résultats. Nous devons juste être un peu plus créatifs sur la façon dont nous nous y prenons.

Fruits à portée de main sur le réseau de partenaires de recherche

Si vous n’avez jamais testé les partenaires de recherche auparavant, ou si vous vous en méfiez pour une raison quelconque, vous voudrez peut-être d’abord viser les fruits à portée de main. Trouvez vos cibles avec l’intention la plus élevée et testez d’abord les partenaires de recherche.

Votre campagne de marque

De nombreux annonceurs maximisent leurs campagnes de marque s’ils ont le budget. Le réseau de partenaires de recherche peut être un excellent moyen de générer un volume supplémentaire pour ces recherches.

Vos campagnes RLSA

Parce que ces personnes ont déjà visité votre site, elles sont plus qualifiées que n’importe quel autre chercheur. Dans cette situation, j’aime considérer le public comme une roue d’entraînement ; c’est un bon moyen de tester sans trop de risques.

Aller au fond du delta de performance

Si vous trouvez un volume de conversion chez les partenaires de recherche, mais pas à un retour rentable, la première étape consiste à essayer d’identifier la cause première de la mauvaise performance afin que nous puissions déterminer le meilleur plan d’action. L’exécution de quelques rapports rapides peut facilement éclairer les zones problématiques.

Examiner les performances des mots clés

Souvent, si le réseau de recherche ne fonctionne pas, cela peut être dû au fait que certains termes sont trop larges et ne fonctionnent pas aussi bien que certains termes à longue traine. Vous pouvez segmenter votre liste de mots clés par réseau de recherche de la même manière que vous segmenteriez les performances d’une campagne. Désormais, vous pouvez facilement voir quels mots clés fonctionnent bien sur les partenaires de recherche et lesquels dépensent de l’argent sans retour – ou convertissent mais à un coût plus élevé qu’acceptable.

Examiner les types de correspondance

Une autre raison courante pour laquelle les partenaires de recherche peuvent ne pas fonctionner aussi bien est que les performances peuvent être faussées selon les types de correspondance. En téléchargeant le rapport sur les mots clés segmentés, vous pouvez facilement faire pivoter les données pour voir les performances de chacun des types de correspondance sur les réseaux. Souvent, mais pas toujours, les partenaires de recherche ont tendance à ne pas être aussi performants sur les mots clés en requête large.

Examiner l’utilisation de l’appareil

Vous constaterez peut-être que les partenaires de recherche ne fonctionnent pas aussi bien sur les appareils mobiles. La segmentation des données de votre appareil par des partenaires de recherche vous permet de vous concentrer sur cela. Vous constaterez peut-être qu’un appareil fonctionne beaucoup mieux que l’autre.

Étapes à suivre pour améliorer les performances sur les partenaires de recherche Google

Malheureusement, avec les partenaires de recherche de Google, vous ne pouvez pas voir des emplacements spécifiques. Par conséquent, vous ne pouvez pas non plus exclure des emplacements spécifiques, cibler des emplacements spécifiques ou ajouter des modificateurs d’enchères à des emplacements, ni même au réseau en général. Cela limite un peu vos options, mais voici ce que vous pouvez faire  :

Segmentez vos campagnes par type de correspondance

Si vous constatez que les partenaires de recherche fonctionnent bien sur un ou deux types de correspondance, segmentez vos campagnes, puis optez uniquement pour les types de correspondance qui se sont avérés performants historiquement dans les partenaires de recherche. J’ajouterais une mise en garde qu’il devrait y avoir suffisamment de volume des partenaires de recherche pour justifier une sauvegarde. Vous seul pouvez décider quel est ce seuil pour votre compte, mais je ne suggérerais pas une restructuration à grande échelle pour un petit volume.

Segmentez vos campagnes par appareil

Si vous constatez que les partenaires de recherche fonctionnent bien sur un appareil et pas sur l’autre, vous pouvez envisager de diviser la campagne et de ne conserver que certains appareils sélectionnés comme partenaires de recherche. Encore une fois, cela n’est vraiment justifié que s’il existe un volume prouvé qui vaut la peine d’être économisé.

Segmentez vos campagnes par type de correspondance

Si certains mots clés fonctionnent très mal sur les partenaires de recherche, envisagez de les segmenter, mais uniquement s’ils ne risquent pas d’entraîner un volume élevé de conversions de recherche Google.

Segmentation d’une campagne RLSA

Si vous constatez que certaines audiences (propriétaires ou tierces) ajoutées en tant qu’observation uniquement fonctionnent mieux que les chercheurs en dehors desdites audiences, vous pouvez envisager de lancer une campagne RLSA et d’opter pour des partenaires de recherche tout en les gardant hors du non -Campagne RLSA.

Dupliquer une campagne uniquement pour les partenaires du Réseau de Recherche

Je sais ce que vous pensez : « Attendez, quoi ? Nous ne pouvons pas enchérir uniquement sur les partenaires de recherche. » Tu as raison ! Cependant, vous pouvez dupliquer votre campagne et définir des enchères beaucoup plus basses que votre campagne actuelle afin que le réseau de recherche de Google ne les capte pas. La bonne chose à ce sujet est que cela ne perturbe pas les performances des mots-clés sur le réseau de recherche Google. Sois quand même prudent. Si vous suspendez les choses dans la campagne de recherche Google, ce trafic peut commencer à être réacheminé vers votre deuxième campagne.

Autres choses à considérer

En février 2021, Google Ads a appliqué des mises à jour structurelles et des critères de badge à son programme de partenariat. Les partenaires doivent toujours maintenir un taux d’optimisation d’au moins 70 % pour conserver leurs badges, mais ils peuvent désormais appliquer ou rejeter des recommandations en fonction de leur propre évaluation, sans pénalités. Les avantages ont également été réalignés pour mieux répondre aux besoins des partenaires dans trois domaines clés  : éducation et informations, accès et assistance, et reconnaissance et récompenses. Ce changement offre aux agences publicitaires et aux tiers qui gèrent Google Ads pour le compte d’autres marques la possibilité d’être reconnus comme des agences numériques expertes.

Points clés à retenir

Alors, après tout cela, devriez-vous utiliser le réseau Google Search Partner ? Vous ne vous attendiez pas vraiment à une réponse simple, n’est-ce pas ? N’oubliez pas que la restructuration n’est jamais sans risques. Les mots-clés dans les nouvelles campagnes commencent toujours à zéro, sans aucun historique de compte. Vous seul pouvez décider si le risque potentiel vaut le volume de conversion que vous pouvez récupérer. Assurez-vous simplement que vous pouvez annuler les choses au cas où les performances ne se concrétiseraient pas. Autrement dit, mettez en pause (NE PAS SUPPRIMER) les mots clés dans votre campagne d’origine, afin que vous puissiez toujours revenir en arrière si cela ne fonctionne pas. Et sachez que lorsque vous activez Google Search Partners, vous pouvez vous attendre à voir une réduction des taux de clics dans vos rapports agrégés. Ce n’est pas parce que votre taux de clics de recherche a chuté ; c’est parce que les impressions supplémentaires que vous obtenez ont un taux de clics très faible. Même si votre taux de conversion sera beaucoup plus faible, le coût par clic inférieur signifie que le coût par conversion sera similaire à celui du réseau de recherche Google. En tant que tel, il vaut probablement la peine de tester Search Partners sur votre compte.

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Image en vedette : alphaspirit.it/Shutterstcok

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