Suivre les tendances SEO, c’est comme toucher une cible mouvante. Des mises à jour d’algorithmes à l’évolution de l’innovation – on peut avoir l’impression que le poste de but est toujours en mouvement. Et bien que l’objectif du référencement reste le même – renforcer votre présence dans les résultats de recherche pertinents – les tactiques pour y parvenir diffèrent d’une année à l’autre. Ici, nous couvrirons les principaux défis SEO auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing en 2022 et les cinq plus grandes tendances à surveiller cette année.
Défis SEO en 2022
Une enquête HubSpot Blogs a identifié les trois principaux défis du marketing SEO :
1. Changements d’algorithme.
Le défi numéro un pour les spécialistes du marketing est de suivre les changements d’algorithmes. Cela ne me surprend pas – rien qu’en 2020, Google a mené plus de 500 000 expériences qui ont conduit à plus de 4 000 modifications de la recherche. Si vous êtes comme la plupart des spécialistes du marketing, cette statistique peut sembler assez écrasante. Après tout, comment pouvez-vous réussir alors que Google ne cesse de réorienter le chemin vers le succès ? La clé est de répondre à ces changements de manière stratégique. D’une part, cela signifie rester au courant des nouvelles de l’industrie. S’il y a un changement d’algorithme important, l’industrie du référencement le commentera probablement. La deuxième stratégie peut sembler contre-intuitive – qui consiste à attendre que la poussière soit retombée après une mise à jour. Pourquoi? Dans certains cas, Google découvre qu’un changement ne s’est pas déroulé comme prévu et revient en arrière.
2. Pas de classement.
Le SEO est un jeu à long terme. Contrairement à la recherche payante, les résultats organiques mettent du temps à afficher des résultats – et c’est généralement l’aboutissement d’efforts plus modestes. Pour utiliser une métaphore, le référencement est comme un fonds commun de placement qui se construit lentement au fil du temps. Ce n’est pas le marché boursier, où vous voyez les gains et les pertes en temps réel. Cela peut être utile de mentionner quand les clients s’attendent à des résultats rapides. Il existe des « solutions » pour corriger un classement bas, comme le référencement technique et le marketing de contenu. Cependant, il est encore plus important de développer une stratégie à long terme qui se concentre sur trois à quatre initiatives à la fois.
3. Recherche de mots clés.
Les mots-clés sont la base du SEO. Mais aujourd’hui, plutôt que de rechercher uniquement un mot-clé, Google examine votre site Web de haut niveau pour avoir une idée globale de son ton, de sa portée et de sa pertinence. Cela signifie que le bourrage de mots-clés est terminé. Au lieu de cela, l’objectif est de comprendre l’intention de l’utilisateur ou le problème plus profond que vos utilisateurs espèrent résoudre. Avec cette compréhension, vous pouvez effectuer une meilleure recherche de mots clés et rédiger du contenu basé sur ces informations. Consultez cet article utile sur la façon d’ajouter l’intention de l’utilisateur à votre stratégie de mots clés.
5 tendances SEO à exploiter en 2022
1. Recherche vocale et mobile.
« Ok Google, qu’est-ce qui peut remplacer la crème épaisse ? » C’est une question que j’ai posée à mon Assistant Google la semaine dernière en préparant un gâteau, les mains couvertes de farine. Il semble que je ne sois pas le seul à utiliser la recherche vocale : environ la moitié (44 %) de tous les internautes aux États-Unis utilisent un assistant vocal. Il est indéniable que la recherche vocale fait désormais partie de notre quotidien. Mais comment pouvons-nous optimiser notre contenu pour les personnes effectuant une recherche avec leurs oreilles, et non avec leurs yeux ? La réponse est claire : optimisez votre site pour les mobiles. Étant donné que la plupart des recherches vocales se produisent sur des appareils mobiles et intelligents, il est logique que Google préfère les sites adaptés aux mobiles avec des vitesses rapides. Une autre stratégie consiste à retravailler votre contenu pour inclure les questions courantes que les utilisateurs peuvent poser. Par exemple, identifiez les mots-clés des questions à longue traîne et incluez-les dans vos en-têtes h2 ou h3.
2. En-têtes de page resserrés.
En 2021, Google a déployé une nouvelle fonctionnalité de classement de recherche appelée Passages. Cette fonctionnalité permet à Google de classer des sections spécifiques d’une page (ou « un passage ») de manière semi-indépendante de la page elle-même. En d’autres termes, au lieu de classer une page entière sur la pertinence, Google notera désormais la pertinence dans des sections spécifiques d’une page. Pour les spécialistes du marketing, ce changement n’est pas préoccupant – en supposant que vos pages sont organisées. Si ce n’est pas le cas, c’est une bonne idée de resserrer les en-têtes de page pour fournir plus de contexte aux différentes sections, permettant à Google de comprendre votre contenu quel que soit le balisage. Gardez à l’esprit que d’autres facteurs de classement des pages s’appliquent toujours – alors ne sautez pas sur les backlinks, la rédaction optimisée pour le référencement et d’autres stratégies de classement.
3. Titres chargés d’émotion.
voire pas du tout.
4. Vidéo dans les résultats de recherche.
Vous avez probablement rencontré une vidéo YouTube dans un extrait en vedette. Ceux-ci ont tendance à apparaître pour les recherches « comment faire » où le lecteur recherche des instructions étape par étape. Par exemple, imaginez que vous êtes coincé sur le bord de la route avec un pneu crevé. Une recherche Google pour « Comment réparer un pneu crevé » vous mènera à la vidéo suivante : Les extraits vidéo ne sont qu’un début – nous prévoyons que Google continuera à incorporer la vidéo dans les résultats de recherche. Dans cet esprit, il est essentiel d’optimiser vos propres vidéos pour la recherche. Voici quelques façons d’y arriver :
Ajoutez des chapitres à vos vidéos YouTube. Les chapitres divisent votre vidéo en sections, généralement par sujet. Cette couche de contexte permet aux spectateurs (et à Google ! ) de comprendre le contenu d’une vidéo. Cela permet également à Google d’utiliser facilement différents clips de votre vidéo pour les extraits en vedette.
Inclure les sous-titres (CC). Les sous-titres aident YouTube et Google à comprendre chaque mot de votre vidéo. Bien que YouTube puisse générer automatiquement des sous-titres, ceux-ci ne sont pas toujours précis, il est donc préférable d’ajouter les vôtres manuellement.
Optimisez votre titre, vos balises et votre description. Les vidéos sont comme des pages Web – elles ont des titres, des descriptions (comme les méta descriptions) et des balises (comme les balises méta). Optimisez-les en utilisant les meilleures pratiques SEO.
Enfin, cela ne fait pas de mal d’intégrer des vidéos dans votre site Web et vos articles de blog, ce qui peut améliorer les taux de rebond.
5. Ajustement du contenu pour « Les gens demandent aussi ».
En parcourant Google, vous avez peut-être remarqué quelque chose de nouveau : People Also Ask (PAA). En fait, 43 % des requêtes de recherche incluent désormais une boîte PAA. Avec une position de premier plan au sommet du SERP, tout le monde veut se classer dans cette fonctionnalité très convoitée. Heureusement, vous pouvez augmenter vos chances en apportant quelques modifications mineures à votre contenu. Étant donné que la majorité des boîtes PAA commencent par des mots interrogatifs, comme « quoi », « pourquoi » et « quand », c’est une bonne idée d’incorporer des questions et des réponses dans votre contenu. Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots-clés pour identifier les mots-clés des questions à longue traîne, puis inclure ces questions dans les en-têtes de vos pages. Ou envisagez d’ajouter une section FAQ au bas de vos pages Web. Non seulement cela résume les points clés pour le lecteur, mais cela présente également des avantages SEO utiles.
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Publié initialement le 4 avril 2022 à 07 :00 :00, mis à jour le 04 avril 2022
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