L'horloge de Meta obtient Tiktok'd | menthe

En règle générale, si une entreprise utilise son temps avec des investisseurs pour discuter d’un concurrent, elle est perdante. TikTok de ByteDance Ltd. s’est avéré un concurrent si féroce pour Meta Platforms Inc.

qu’il a mentionné la plate-forme vidéo courte cinq fois lors de son appel aux résultats de février. L’entreprise qui a essentiellement inventé les médias sociaux doit maintenant modifier de manière significative son manuel de jeu pour rester dominante dans le jeu, peut-être avec des conséquences financières durables..

Meta a lancé Reels à l’échelle mondiale sur Instagram en 2020 et sur Facebook plus tôt cette année. La société a déclaré le mois dernier que Reels était « de loin » son format de contenu à la croissance la plus rapide et qu’il était déjà le plus grand contributeur à la croissance de l’engagement sur Instagram. Alors que Reels aide à ralentir l’attrition des utilisateurs, l’attrition des investisseurs est une autre affaire : le stock de Meta est en baisse TikTok, qui a déclaré l’année dernière avoir atteint un milliard d’utilisateurs dans le monde, est encore au début de ses efforts de monétisation, lançant officiellement des publicités sur sa plate-forme en 2020.

Reels est encore plus tôt, cependant, et semble toujours donner la priorité à l’engagement des utilisateurs par rapport aux dollars publicitaires. Aujourd’hui, on peut faire défiler jusqu’à six ou sept bobines sur Instagram sans rencontrer de publicité ; mais vous rencontrerez probablement une publicité après seulement deux histoires Instagram ou publications de flux. Alors que la charge publicitaire de Reels est attendue Pour augmenter au fil du temps, ses publicités pourraient ne jamais être aussi répandues qu’elles le sont devenues sur certains des formats les plus matures de Meta.

Brian Nowak de Morgan Stanley estime que Reels pourrait encore monétiser jusqu’à 45% de moins qu’Instagram de base. et Facebook même d’ici la fin de l’année prochaine. Positivement, Meta a récemment déclaré que les publicités sur les histoires sont enfin monétisées aux mêmes niveaux que ses publicités de flux dans certaines zones géographiques, ce qui suggère que Reels peut également devenir beaucoup plus précieux avec le temps.

Il peut cependant y avoir des coûts supplémentaires. Pour attirer un contenu de qualité dans ce qui est déjà un espace concurrentiel, Meta dit qu’il offrira une part de revenus à ses créateurs de Reels sur certains formats d’annonces comme les superpositions et les autocollants. Ce que Meta devra finalement offrir aux créateurs pourrait être fonction de la formidable concurrence dans la vidéo courte.

M. Nowak de Morgan Stanley estime que 40 % des revenus publicitaires de Reels seront partagés avec les créateurs et que la société leur en versera généreusement 55 %, conformément à ce que YouTube a payé et à ce qu’il a dit. Meta a payé dans le passé avec Facebook Watch et IGTV d’Instagram.

Lloyd Walmsley d’UBS pense que ce sera beaucoup moins. Il dit que les créateurs sont habitués à tirer l’essentiel de leurs bénéfices des parrainages plutôt que du partage des revenus et que les parrainages les obligent généralement à constituer un public large et diversifié, obtenu sur une variété de plateformes. mais l’espoir est que l’engagement global augmentera, entraînant une augmentation des revenus publicitaires au fil du temps.

Instagram a annoncé cette semaine plusieurs nouvelles fonctionnalités de messagerie dans l’espoir de rendre la plate-forme plus agréable pour que ses utilisateurs passent de longues périodes. Mais cela pourrait avoir du pain sur la planche  :. Meta semble avoir atteint sa date d’expiration, de nombreux utilisateurs étant déterminés à passer à des plates-formes plus récentes et plus brillantes.

Le risque est que ses produits vidéo courts ne parviennent pas à faire ressortir les faits saillants financiers.