Comment hiérarchiser vos efforts et opportunités de création de liens

Nous savons tous à quel point les efforts de création de liens peuvent être efficaces, mais cela peut être un processus intimidant et frustrant – et parfois même une corvée. Dans ce populaire tableau blanc vendredi publié à l'origine en 2017, Rand Fishkin crée un cadre que vous pouvez toujours utiliser aujourd'hui pour rationaliser et simplifier le processus de création de liens pour vous, vos coéquipiers et, oui, même vos stagiaires.

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Salut, fans de Moz, et bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Comme vous pouvez le voir, ma moustache me manque, mais tant pis. Nous avons des tonnes de choses importantes à traverser, et nous allons donc laisser les poils du visage aux inévitables commentaires. Je veux parler aujourd'hui de la façon de prioriser vos efforts et opportunités de création de liens. Je pense que cela représente un gros défi pour de nombreux spécialistes du marketing et des référenceurs, car la création de liens peut sembler si intimidante. Il est donc difficile de savoir par où commencer, puis il est difficile de savoir une fois que vous vous êtes mis dans la pratique de la création de liens, comment construire un système cohérent et utile pour le faire ? C'est ce que je veux vous expliquer aujourd'hui.

Comment hiérarchiser vos efforts et opportunités de création de liens

Étape 1: Liez vos objectifs à la valeur potentielle du lien

Alors tout d'abord, première étape. Ce que je vais vous demander de faire, c'est de lier vos objectifs de référencement aux raisons pour lesquelles vous créez des liens. Vous avez donc une raison pour laquelle vous voulez des liens. C'est presque certainement pour accomplir l'une de ces cinq choses. Il y a peut-être d'autres choses sur la liste aussi, mais c'est presque toujours l'un de ces domaines.

  • UNE) Classement plus élevé pour le mot clé X. Vous essayez d'obtenir des liens qui pointent vers une page particulière de votre site, qui contiennent un texte d'ancrage particulier, afin que vous puissiez mieux vous classer pour cela. Cela a un sens total. On y va
  • B) Vous souhaitez développer l'autorité de classement d'un domaine particulier, de votre site Web, ou peut-être d'un sous-domaine de votre site Web, ou d'un sous-dossier de ce site Web. Google a en quelque sorte des considérations distinctes pour différents dossiers et sous-domaines. Vous essayez donc peut-être de gagner des liens vers ces différentes sections pour les développer. Assez similaire à (A), mais pas nécessairement autant qu'un besoin d'obtenir le lien direct vers l'URL exacte
  • C) Envoi de trafic réel de grande valeur depuis la page de classement. Alors peut-être que ce lien que vous recherchez n'est pas suivi ou qu'il ne passe pas d'influence de classement, pour une raison quelconque – c'est JavaScript ou c'est un lien publicitaire ou quoi que ce soit – mais il passe de vrais visiteurs qui peuvent acheter de vous, ou vous amplifier, ou être utile pour atteindre vos autres objectifs commerciaux
  • D) Une autorité d'actualité croissante. Donc, cela signifie essentiellement: « Hé, dans ce domaine ou ce domaine de mots clés, je sais que mon site Web a besoin de plus d'autorité. Je ne suis pas encore très influent dans ce domaine, du moins pas du point de vue de Google. Si je peux en obtenir un peu de ces liens, je peux aider à prouver à Google et, éventuellement, à certains de ces visiteurs, que j'ai une certaine autorité en la matière dans cet espace. « 
  • E) Je souhaite obtenir une certaine visibilité auprès d'un public susceptible d'amplification ou de grande valeur. Donc, ce serait des choses comme beaucoup de sites de médias sociaux, beaucoup de sites de type soumission, des endroits comme une recherche de produit ou un Reddit, où vous essayez de vous présenter devant un public, qui pourraient alors venir sur votre site et susceptibles de l’amplifier s’ils aiment ce qu’ils voient

D'accord. Alors ce sont nos buts.

Étape 2: Estimez la probabilité que la cible du lien influencera cet objectif

Deuxièmement, je vais vous demander d'estimer la probabilité que la cible du lien transmette de la valeur à la page ou à la section de votre site. Cela repose sur un tas de jugements différents.

Vous pouvez choisir si vous voulez les regrouper dans une sorte de nombre unique que vous estimez, peut-être comme un 0 à 10, où 0 n'est pas du tout précieux et 10 est super, super précieux. Ou vous pouvez même prendre un tas de ces métriques et les utiliser directement, donc des choses comme autorité de domaine, ou lier les domaines racine à l'URL, ou autorité de la page, les pertinence du contenu.

Vous pourriez demander:

  • S'agit-il d'un lien non suivi ou suivi ?
  • Est-ce en passant le texte d'ancrage que je recherche ou le texte d'ancrage que je contrôle ou influence du tout ?
  • Est-ce que ça va m'envoyer du trafic direct ?

Si les réponses à ces questions sont tout positif, cela va augmenter cela, et vous pourriez dire: « Wow, c'est de la haute autorité. Il transmet un excellent texte d'ancrage. Cela m'envoie un bon trafic. C'est un lien suivi. La pertinence est élevée. Je vais donner ceci un 10.  »

Ou ce n'est peut-être pas le cas. Cela pourrait être une faible autorité. Peut-être est-il suivi, mais la pertinence n'est pas tout à fait là. Vous ne contrôlez pas le texte d'ancrage, et donc le texte d'ancrage est juste le nom de votre marque, ou il dit simplement « site » ou quelque chose comme ça. Cela ne va pas envoyer beaucoup de trafic. Peut-être que c'est plus un trois.

Ensuite, vous allez poser quelques questions sur la page vers laquelle ils renvoient ou votre site Web.

  • Est-ce la bonne page sur votre site ? Si c'est le cas, cela augmentera ce nombre. Si ce n'est pas le cas, cela pourrait le réduire un peu
  • At-il une grande pertinence ? Sinon, vous devrez peut-être apporter des modifications ou changer le chemin du lien
  • Y a-t-il un risque de lien à ce sujet ? Donc, s'il s'agit d'une page – disons-le délicatement – potentiellement précieuse, mais aussi potentiellement risquée, vous voudrez peut-être en réduire la valeur

Je vous laisse le soin de déterminer le niveau de risque de lien que vous êtes prêt à prendre dans votre profil de création de liens. Personnellement, je suis prêt à n'en accepter aucun.

Étape 3: Créez une feuille de calcul de priorisation

Ensuite, à la troisième étape, vous créez une feuille de calcul de hiérarchisation qui ressemble à ceci. Ainsi, vous avez quel (s) objectif (s) sont atteints en acquérant ce lien. Vous avez la cible et la page sur votre site. Vous avez votre chance de gagner ce lien. Ce sera quelque chose que vous estimez, et avec le temps, vous vous améliorerez de plus en plus avec cette estimation. Idem avec la valeur. Nous avons parlé d'utiliser un nombre sur 10 ici. Vous pouvez le faire dans cette colonne, ou vous pouvez simplement prendre un tas de ces métriques et les pousser toutes dans la feuille de calcul si vous préférez.

Ensuite, vous avez la tactique que vous allez poursuivre. C'est donc une sensibilisation directe, celle-ci est soumise et j'espère qu'elle va bien, et à qui elle est assignée. Peut-être que ce n'est que vous parce que vous êtes le seul créateur de liens, ou peut-être que vous avez un certain nombre de personnes dans votre organisation, ou des personnes de relations publiques qui vont faire de la sensibilisation, ou quelqu'un, un fondateur ou un cadre qui a un lien avec certains des ces gens-là, et ils vont faire de la sensibilisation, quel que soit le cas.

Ensuite, vous pouvez commencer à établir des priorités. Vous pouvez établir cette hiérarchisation en faisant l'une des deux choses. Vous pourriez prendre une certaine fusion de ces nombres, donc comme une chance élevée de gagner et une valeur estimée élevée. Nous allons faire une simple multiplication, et nous en ferons notre priorité. Ou vous pouvez donner des objectifs différents. Comme vous pourriez dire: « Hé, tu sais quoi ? (A) vaut beaucoup plus pour moi en ce moment que (C). Donc, par conséquent, je vais classer ceux qui sont l'objectif (A) beaucoup plus haut vers le haut.  » C'est également une excellente façon de procéder. Ensuite, vous pouvez trier votre feuille de calcul de cette manière et parcourir la liste. Commencez par le haut, descendez et commencez à cocher les liens au fur et à mesure que vous les obtenez ou que vous ne les obtenez pas. C'est un pourcentage assez élevé, je vais très bien ici. Mais vous voyez l'idée.

Cela transforme la création de liens à partir de ce genre de question discutable, frustrante, que dois-je faire ensuite, est-ce que je suis le bon chemin, en un processus simple que non seulement vous pouvez suivre, mais vous pouvez également former d'autres personnes à suivre. C'est vraiment important, car la création de liens est une partie essentielle du référencement, toujours une partie très précieuse du référencement, mais c'est aussi un slog. Donc, dans la mesure où vous pouvez tirer parti d'une autre aide dans votre organisation, embaucher un stagiaire et aider à le former, travailler avec vos équipes de relations publiques et leur faire comprendre, avoir plusieurs personnes dans l'organisation partageant toutes cette feuille de calcul, tous comprenant les besoins à faire ensuite, c'est une aide considérable.

J'ai hâte d'entendre parler de la hiérarchisation de vos liens, de vos objectifs, de ce que vous avez vu bien fonctionner, des mesures que vous avez utilisées. Nous vous reverrons la semaine prochaine pour une autre édition de Whiteboard Friday. Prends soin de toi.

Transcription vidéo par Speechpad.com

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