Dans cet article, nous vous fournissons un aperçu du référencement, de son fonctionnement et de la manière dont vous pouvez le mettre en œuvre dans votre propre stratégie de marketing numérique. Vous avez peut-être déjà entendu parler du référencement, mais vous ne comprenez peut-être pas son objectif ou son fonctionnement. Si vous êtes intéressé par le marketing numérique, il est essentiel de connaître l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Dans cet article, nous fournissons un aperçu du référencement, y compris ce qu’il est, pourquoi il est important, les différents types et comment l’apprendre ou le mettre en œuvre dans votre carrière.Si vous souhaitez approfondir le référencement, nous avons une gamme fantastique de Cours de référencement et ExpertTracks qui vous aideront à acquérir des connaissances et une expertise dans ce segment du marketing numérique.
Qu’est-ce que le référencement et comment ça marche?
Le référencement est un canal de marketing numérique axé sur l’augmentation du trafic vers votre site Web via des résultats de recherche organiques. Quatre-vingt-treize pour cent des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, il vaut donc vraiment la peine de prêter attention aux insights SEO lorsque vous essayez de créer un site Web réussi. Le référencement est un excellent sujet à étudier en ligne car il vous oblige à vous familiariser avec les moteurs de recherche et à travailler sur vos compétences numériques.Il existe d’innombrables facteurs qui aident à déterminer les résultats des moteurs de recherche, et certains d’entre eux sont encore inconnus. En effet, les moteurs de recherche utilisent des algorithmes en constante évolution pour déterminer la pertinence des résultats et ne divulguent jamais leurs algorithmes. Cependant, nous savons que certains éléments ont un impact sur le classement du site Web, notamment le contenu de la page, les balises méta, les liens internes et les backlinks.
Pourquoi le référencement est-il important dans le marketing numérique?
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles le référencement est si important, mais en fin de compte, il rendra votre site Web plus populaire et conduira à plus de succès commercial. Ci-dessous, nous expliquons plus en détail pourquoi le référencement est un incontournable pour toute entreprise ayant une présence en ligne, après avoir recueilli des informations sur les meilleurs blogs de référencement tels que Search Engine Journal, Crazy Egg et Ahrefs, ainsi que sur l’utilisation de nos propres informations. Pour en savoir plus sur le monde du marketing numérique et prendre une longueur d’avance dans ce secteur concurrentiel, vous pouvez essayer notre ExpertTrack, The Ultimate Digital Marketing Training : SEO, Google Ads and Cold Email, où vous pouvez apprendre tout ce que vous devez savoir.
Vous obtenez plus de trafic si votre site est optimisé pour le référencement
Ce point peut sembler évident, mais l’optimisation de votre site Web à l’aide du référencement conduira à un trafic plus organique vers votre site. Le trafic organique fait référence à tous les visiteurs qui arrivent sur votre site Web à partir de résultats de recherche non rémunérés plutôt que de publicités payantes ou de liens sur d’autres sites Web. En effet, le référencement améliore le classement de votre site Web sur les moteurs de recherche comme Google, ce qui est important car 90,88% des pages sont invisibles sur Google. La visibilité est la clé pour plus de trafic.
Cela n’entraîne pas de coûts initiaux élevés
Le référencement est un moyen relativement peu coûteux par lequel une petite entreprise peut aider à attirer des clients sur son site Web, car il ne repose pas sur des publicités payantes. En tant que tel, vous pouvez faire une énorme différence dans le succès de votre site Web sans avoir à dépenser beaucoup d’argent, ce qui est idéal lorsque vous débutez.
Le référencement améliore l’expérience utilisateur
Nous reviendrons plus en détail sur la manière dont le référencement peut améliorer les aspects techniques de votre site Web plus tard, mais l’un des principaux avantages est qu’il peut considérablement améliorer l’expérience utilisateur. Cet aspect est vraiment important, car les utilisateurs ne soutiendront pas votre entreprise si la navigation sur votre site Web est difficile, même si vous proposez un excellent produit ou service.
Il est plus facile de cibler votre public cible
Le référencement peut vous aider à atteindre des clients potentiels que vous n’aviez pas ciblés auparavant en vous assurant que certaines requêtes de recherche affichent un classement élevé de votre entreprise dans les résultats de recherche. Si vous investissez juste un peu plus de temps dans la recherche de mots clés et l’optimisation de votre site, votre public cible est plus susceptible de vous trouver et de devenir des clients. L’optimisation de la recherche vous permet de répondre à leurs besoins à des moments précis de leur parcours d’achat.
Le référencement est dix fois plus efficace que le marketing sur les réseaux sociaux
Vous pensez peut-être d’abord aux médias sociaux lorsque nous discutons du monde du marketing numérique, mais l’hypothèse selon laquelle le marketing des médias sociaux est le meilleur moyen de réussir serait erronée. En réalité, le référencement génère 40% des revenus et est en fait responsable de 51% du trafic du site Web.
Vous pouvez facilement mesurer votre succès
Il existe de nombreux outils différents que vous pouvez utiliser pour mesurer le succès de votre site Web et vos efforts d’optimisation. En conséquence, il est facile de quantifier l’efficacité du référencement pour les entreprises. Google Analytics est l’outil le plus évident que les gens utilisent pour vérifier leur succès, mais il existe également de nombreux autres outils de référencement.
Vous avez le dessus sur vos concurrents
Grâce au référencement, vous êtes en mesure de garder un œil sur vos concurrents et de voir comment ils réussissent. Par exemple, vous pouvez passer du temps à vérifier quels mots clés fonctionnent bien pour eux. Vous pouvez également utiliser des outils de référencement pour vérifier d’où ils tirent leurs backlinks, car souvent, ces sites Web pourraient également être heureux de vous renvoyer.
Il y a toujours de nouvelles façons de réussir
Comme le référencement est en constante évolution pour répondre aux demandes des résultats des moteurs de recherche en constante évolution et de leurs mises à jour, vous serez toujours en mesure de trouver de nouvelles façons d’optimiser votre site Web et d’améliorer le trafic. C’est une perspective passionnante car cela signifie que votre site Web ne sera jamais statique et que le référencement est un processus continu.
Quels sont les principaux types de référencement?
Le référencement est un canal large et complexe de marketing numérique, il peut donc être divisé en trois parties. Ces parties comprennent le référencement sur page, le référencement hors page et le référencement technique, bien qu’il y ait un chevauchement important entre eux. Ci-dessous, nous allons plus en détail.
SEO sur la page
Cet aspect est essentiellement tout ce qui affecte le contenu de votre site Web, et la plupart d’entre eux sont visibles pour les utilisateurs. Dans l’une de nos étapes ouvertes de notre cours sur la transformation numérique des entreprises, les experts expliquent que le contenu d’un site Web est crucial car c’est ce que Google et les autres moteurs de recherche lisent et indexent. Lorsque les internautes effectuent une recherche et consultent une page de résultats, le contenu du site Web est la première chose qu’ils voient, il est donc important de se concentrer sur la qualité du contenu. Nous pouvons décomposer cela en plusieurs étapes, et avec de la pratique, toutes ces choses commenceront à vous venir naturellement.
Comprenez le but de votre contenu
Il est si important de penser à vos intentions lorsque vous créez du contenu. À quoi cela sert-il et qui souhaitez-vous cibler? Essayez-vous de vendre quelque chose ou de raconter une histoire? Quelle est l’intention de l’utilisateur lorsqu’il recherche un terme particulier?
Recherche de mots-clés: grosse tête vs longue queue
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L’utilisation de balises d’en-tête permet de créer une structure dans le contenu de votre site Web, ce qui facilite la navigation des utilisateurs sur votre site Web.
Rédigez un contenu clair et pertinent
Cela peut sembler simple, mais si votre contenu n’est pas bien rédigé, clair ou pertinent, il ne fonctionnera pas bien. Les moteurs de recherche privilégient le contenu qui répond à la demande des recherches des utilisateurs, c’est pourquoi il est si crucial de réfléchir à l’intention de l’utilisateur et à l’objectif de votre contenu. Si vous souhaitez en savoir plus sur la création de contenu en ligne de qualité, vous pouvez essayer notre cours.
Ajouter une méta-description
Lorsque les internautes effectuent des recherches, ils voient des méta-titres et des méta-descriptions sur la page des résultats de recherche. Cela signifie que la méta-description est votre chance d’attirer les utilisateurs et de les attirer vers votre site Web. Bien qu’il ne s’agisse pas directement d’un facteur de classement, ils peuvent encourager les utilisateurs à cliquer sur votre contenu.
Ajouter des images et des vidéos
Le contenu du site Web composé uniquement de texte n’est généralement pas très attrayant pour les utilisateurs. L’ajout d’images, de vidéos, de graphiques et de tout autre élément qui attire l’attention de l’utilisateur les rendra plus susceptibles de rester sur la page.
Optimiser tout
Cela signifie inclure des mots clés pertinents dans tout votre contenu et en particulier dans vos en-têtes. Cependant, vous ne voulez pas utiliser de mots clés, car cela peut décourager les utilisateurs et les moteurs de recherche.
SEO hors page
Contrairement à l’optimisation sur la page, le référencement hors page consiste à attirer des backlinks ou à obtenir des liens vers votre site par d’autres moyens. Cela peut inclure l’obtention de liens vers votre site Web à partir d’autres sites Web, médias sociaux, blogs ou forums. Comme le disent les experts sur l’une de nos étapes ouvertes, les backlinks sont comme un vote de popularité mesuré par Google. Alors, comment augmenter la popularité de votre site Web auprès d’autres sites? Il existe quelques méthodes clés à prendre en compte ici, que nous aborderons plus en détail ci-dessous.
Créez du contenu digne d’être partagé
En fin de compte, si vous créez un contenu digne d’être partagé, les gens seront plus susceptibles de créer un lien vers celui-ci sur leurs sites Web. De bons exemples de contenu digne d’être partagé incluent des actualités populaires, des listes de ressources et des données ou recherches originales.
Création de liens
Il s’agit du processus d’acquisition de liens hypertexte vers votre site Web à partir d’autres sites. La création de liens est une partie vitale du référencement et devrait être un processus continu. Alors que certains liens sont acquis naturellement, une tactique commune de création de liens est la sensibilisation, où vous contactez d’autres sites pour essayer de les amener à placer un lien vers vous sur leur page. Il existe d’innombrables techniques de création de liens, donc si vous souhaitez apprendre à maîtriser cette compétence, vous pouvez vous inscrire à notre cours Guide complet de création de liens par ClickSlice.
Marketing des médias sociaux
La plupart des gens seront familiers avec le marketing des médias sociaux, car presque toutes les entreprises, grandes et petites, ont une sorte de présence sur les médias sociaux. En effet, c’est un moyen assez simple de faire de la publicité auprès des clients et de gagner une base de fans, en particulier lorsque vous ciblez les millennials et les audiences gen-z. Sous ce parapluie des médias sociaux, vous avez également du marketing d’influence. Travailler avec des influenceurs est un excellent moyen de susciter davantage d’intérêt pour votre entreprise. Si vous souhaitez en savoir plus sur la création d’une stratégie de médias sociaux, vous pouvez essayer notre ExpertTrack.
SEO technique
Enfin, le référencement technique consiste à s’assurer que votre site Web répond aux exigences techniques définies par les moteurs de recherche. Il améliore également l’expérience utilisateur en rendant l’ensemble du site Web plus fluide, plus rapide et plus facile à naviguer. Dans notre étape ouverte de Premiers pas avec le marketing numérique, les experts vous encouragent à demander «Votre site Web fonctionne-t-il? Est-ce que ça charge? Y a-t-il des problèmes de vitesse? Y a-t-il des problèmes de mobile? » Les vitesses de chargement sont importantes, car si votre site prend du temps à se charger, les utilisateurs peuvent cliquer avant même d’avoir consulté le contenu. Ce retard augmentera votre taux de rebond, ce qui peut nuire à vos chances de classement sur les moteurs de recherche.Il est également très important de vous assurer que votre site Web est adapté aux mobiles, car en 2019, Google a annoncé qu’il adopterait une approche de l’indexation axée sur les mobiles. sites Internet. Cela signifie qu’ils regardent d’abord les versions de smartphone des sites Web lors de l’examen du classement. Donc, si votre site Web est bon sur un PC mais a des problèmes sur un appareil mobile, il ne sera probablement pas bien classé.
- Capacité d’exploration. Il s’agit de la capacité d’un moteur de recherche à explorer et rechercher votre site
- Architecture du site. Il s’agit de la structure de votre site Web, y compris la hiérarchie des pages
- Sécurité. Le manque de mesures de sécurité efficaces peut avoir un impact négatif sur le référencement
- Données structurées. C’est un moyen de marquer des données sur votre site, par exemple le nombre d’avis
Puis-je apprendre le référencement en ligne?
L’apprentissage du référencement en ligne est probablement la méthode la plus efficace, car tout ce qui concerne le référencement existe et se déroule en ligne. Il y a tellement de ressources en ligne pour vous aider à apprendre. Essayer un cours en ligne est un moyen idéal pour commencer et apprendre les bases, mais après cela, il existe de nombreux blogs SEO bien établis où vous pouvez lire les dernières mises à jour et actualités liées aux moteurs de recherche.
Quelles sont les carrières SEO disponibles?
Si vous envisagez une carrière dans le référencement, vous avez de la chance. En 2018, les emplois en référencement ont augmenté six fois plus vite que le marché du travail américain, vous n’aurez donc pas à vous soucier trop des pénuries d’emplois dans ce domaine. Il existe une variété de carrières intéressantes dans le domaine du référencement, et il est également utile d’avoir des connaissances en référencement si vous travaillez dans le marketing numérique de manière plus générale. Voici quelques exemples de carrières:
- Spécialiste SEO. Dans ce rôle, vous serez un spécialiste du référencement qui contribuera à augmenter le trafic sur votre site Web
- Rédacteur SEO. Vous serez responsable de la rédaction d’une copie et d’un contenu optimisés
- Responsable SEO. En tant que manager, vous dirigerez une équipe responsable du référencement
- SEO technique. Ici, vous vous concentrerez sur les aspects techniques de l’optimisation d’un site Web, en étroite collaboration avec les équipes de développeurs
Il est assez courant que les personnes travaillant dans le référencement soient des pigistes, donc si vous aimez l’idée de travailler à la maison, de vous plonger dans différents projets et d’avoir plus d’indépendance, c’est quelque chose qui pourrait vous intéresser. Une fois que vous avez maîtrisé tout, vous voudrez peut-être même envisager de créer votre propre agence de référencement, que vous pouvez découvrir dans notre ExpertTrack de ClickSlice.SEO est un domaine passionnant dans lequel travailler car il existe de nombreux chemins dans l’industrie, et vous vous retrouverez à travailler avec des personnes de tous horizons. C’est un secteur innovant et en constante évolution dans lequel vous garderez une longueur d’avance et vous tiendrez au courant des derniers développements en matière de référencement. L’industrie américaine à elle seule vaut 80 milliards de dollars, contre 65 milliards en 2016, ce qui montre l’énorme potentiel de croissance du référencement.N’oubliez pas que si vous ne voulez pas faire de référencement vous-même, vous pouvez toujours embaucher quelqu’un d’autre pour vous aider à optimiser votre site web. Même si vous n’êtes pas intéressé par l’apprentissage des techniques de référencement, votre entreprise peut certainement bénéficier des pratiques de référencement.
Compétences dont vous avez besoin pour une carrière en SEO
Il ne s’agit en aucun cas d’une liste exhaustive des compétences dont vous pourriez avoir besoin pour travailler avec succès dans le référencement, mais c’est un excellent point de départ si vous envisagez une carrière dans le référencement ou le marketing numérique plus généralement.
Compétences analytiques
Le référencement consiste à examiner et à évaluer des données telles que les classements, les mots-clés et le trafic organique, de sorte que ceux qui travaillent dans l’industrie doivent être en mesure de comprendre et d’expliquer les données impliquées. Ils doivent également être à l’aise avec la gestion de grandes quantités d’informations à la fois.
Bonne communication
La collaboration est essentielle, car le référencement n’est qu’une pièce du puzzle du marketing numérique. Les experts en référencement travailleront souvent avec d’autres membres de l’équipe marketing ou devront peut-être communiquer leurs idées directement aux clients s’ils sont indépendants. Par conséquent, avoir de solides compétences en communication aidera les experts en référencement à faire connaître leurs idées à la fois verbalement et par écrit.
Compétences techniques
Comme nous l’avons déjà exploré, le référencement comporte de nombreux éléments techniques. Cela comprend la compréhension des algorithmes et des moteurs de recherche de Google, la recherche détaillée de mots clés et la modification du code HTML. La connaissance d’autres langages de programmation tels que Javascript et Python peut être utile mais pas toujours indispensable.
Capacité d’écriture
il sera essentiel de rédiger des textes et des articles sur le référencement.
Dernières pensées
Espérons que cela a été un aperçu utile du monde du référencement. Étant donné qu’il s’agit d’un sujet très varié, il y a beaucoup plus à dire à ce sujet, mais nous vous encourageons à essayer l’un de nos fantastiques cours de référencement si vous souhaitez en savoir plus. Alors que l’industrie continue de croître et de changer, nous sommes impatients de voir comment le référencement continue d’être une force dans l’industrie du marketing numérique.