Un guide étape par étape pour la migration de sites Web qui maintient le référencement et le trafic intacts

Si vous êtes propriétaire d’un site Web, il y a de fortes chances que vous ayez un jour à faire face au défi de remanier votre site Web. La migration de site Web est le processus de modification de l’emplacement, de la plate-forme, de la conception ou de la structure d’un site afin que votre présence sur le Web puisse se développer. La migration de site Web est un processus passionnant mais compliqué. Même la plus petite des erreurs peut vous coûter cher en termes de conversions et de classement dans les moteurs de recherche. Vous avez besoin d’une bonne raison pour migrer votre site Web, car non seulement c’est une tâche ardue, mais les répercussions peuvent être dévastatrices. La migration de site est cependant une excellente occasion de résoudre les problèmes hérités. Les raisons les plus courantes de migrer sont  :

  • Modification de votre URL
  • Fusionner le contenu de plusieurs sites Web
  • Refonte de votre site web et refonte du contenu
  • Modification de l’architecture de votre site Web
  • Passer de HTTP à HTTPS
  • Changer de fournisseur d’hébergement
  • Changement de nom de domaine
  • Ajout ou modification d’un site Web mobile

Source  : PixabayBien que vous puissiez migrer votre site Web dans un souci d’amélioration, ce n’est pas sans risque. Oui, la migration de site est une nécessité pour résoudre les problèmes, mais votre référencement et votre trafic seront inévitablement affectés par les modifications que vous apportez. Pour réussir la migration de votre site Web, vous devez l’effectuer avec une précision de niveau militaire. Ceci afin de vous assurer de ne pas compromettre vos stratégies d’engagement client ou tout autre plan de croissance que vous avez mis en place. Ci-dessous, nous avons répertorié les étapes les plus importantes afin que vous ne soyez pas victime d’une mauvaise planification et que vous disposiez d’une liste de contrôle de migration solide pour main.

Phase 1 : Portée et planification

Définir la portée du projet

Assurez-vous que vous êtes clair sur les objectifs de votre migration dès le début. Ceux-ci aideront à gérer les attentes et à définir le calendrier du projet. Supposons que vous ayez une entreprise de voix sur protocole Internet (VoIP). Vous souhaitez proposer la VoIP aux utilisateurs professionnels via votre application mobile plutôt que simplement votre site Web. Un tel changement est assez différent du simple déplacement d’un site vers HTTPS depuis HTTP, par exemple. Vous devez planifier les changements que vous apportez car les migrations de sites peuvent être complexes et s’étendre sur plusieurs mois. La diligence raisonnable dans les processus, l’assurance qualité et les tests est essentielle, vous pouvez donc consulter les blogs de test de logiciels pour référence en préparation. Quel que soit l’objectif final, l’objectif initial devrait être de conserver les niveaux de trafic du site et les classements des moteurs de recherche. Vos prochains objectifs peuvent être liés à la croissance.

Désigner les tâches et les échéanciers

Chaque livrable doit avoir une date d’achèvement prévue et chaque tâche a besoin d’un propriétaire. Vous avez besoin d’une excellente coordination entre plusieurs équipes, même si elles ne parlent pas toutes le même langage technique. Verrouillez les réunions physiques, les réunions Web et les visioconférences dans le calendrier pendant toute la période de migration pour garantir que les équipes collaborent pour respecter les délais. Pour faciliter les réunions, vous pouvez également utiliser des outils de collaboration tels que des applications de tableau blanc. Identifiez également les dépendances afin que tout le monde soit au courant de ce qui se passe.

Tâches de pré-migration

Pour éviter que votre migration ne se traduise par un enchevêtrement de code et des temps de chargement lents, assurez-vous que les tâches suivantes sont effectuées  :

  1. Explorez le site existant.
  2. Enregistrez vos repères. Vos mesures de référencement peuvent être effacées lors de la migration des données, alors conservez-les pour voir le succès de votre ancien site Web
  3. Si vous voulez que votre stratégie de référencement fonctionne aussi bien qu’avant, conservez les titres, les méta descriptions et les balises HTML
  4. Essayez le nouveau site Web sur un serveur de test (alias sandbox) avant la migration officielle. Cela vous aidera à effectuer des tests agiles pour l’évaluation des performances, les contrôles de fonctionnalité et les contrôles de migration de données, garantissant une transition transparente
  5. Évitez les heures et les jours de pointe lors de la sélection d’une date de migration
  6. Découragez les moteurs de recherche d’explorer votre site intermédiaire

Source : Pixabay

Phase 2 : Migration

Vous avez planifié et préparé pour cela, et le jour de la migration est enfin arrivé. Si vous avez terminé toutes les étapes de pré-lancement ci-dessus, vous êtes prêt. Vous devez maintenant  :

Instituez une carte de redirection 301 et mettez à jour les paramètres DNS du site

Redirigez vos URL. Cela aidera à détourner le trafic de l’ancienne URL et à conserver l’autorité que l’ancienne page a construite avec Google. Revenons à notre exemple d’entreprise VoIP. Peu importe que vous ayez une centaine de blogs sur la VoIP par rapport à la téléphonie fixe pour les entreprises ; toutes ces URL doivent être répliquées et redirigées. Votre contenu aide à construire votre classement de recherche. Les moteurs de recherche ont besoin d’une instruction explicite de changement d’adresse. Votre équité de lien et vos classements de mots clés disparaîtront si vous ne redirigez pas toutes vos URL. Une partie du processus de migration comprend le  » pointage  » vers le nouvel emplacement du site. Votre hébergeur devrait pouvoir vous aider.

Émigrer

Définissez vos redirections de transfert, annulez la publication de l’ancien site Web et lancez le nouveau. Si vous ne changez pas de serveur ou de plate-forme, votre migration devrait être immédiate. Avec les modifications DNS, les sites Web peuvent mettre un certain temps à devenir actifs.

Liste de contrôle de la migration

Une fois le site en ligne, cochez les points suivants pour assurer le succès de la migration  :

  1. Vérifiez l’indexabilité et l’exploration appropriées pour vous assurer que votre référencement fonctionne
  2. Trouvez le contenu manquant et en double
  3. Recherchez les erreurs 404 et les liens rompus
  4. Assurez-vous que Google Analytics est mis en œuvre
  5. Enregistrez la date de migration dans Google Analytics pour comparer les performances avant et après la migration
  6. Invitez Google à explorer le nouveau site Web en soumettant le plan du site sur Google Search Console

Phase 3 : Post-migration

Après la migration, vous constaterez que le trafic et les performances ne sont pas les meilleurs certains jours. C’est à prévoir. Si vous gardez le pouls de vos analyses, vous pouvez éviter de manquer un gros problème. Vous devez souvent effectuer des audits de site et demander à vos éditeurs de mettre à jour les backlinks. Le contrôle de la qualité et la surveillance des performances doivent être continus. Les tests de foule sont une nouvelle approche de l’assurance qualité et peuvent aider si le nouveau site connaît plus de problèmes que d’habitude. Pour les équipes agiles, les tests exploratoires auraient également un grand mérite. Félicitations  ! Vous avez terminé avec succès la migration de votre site Web. La migration Web est un processus long, mais cela en vaut la peine au final. N’oubliez pas de reconnaître le travail acharné de chaque membre de l’équipe et de célébrer votre victoire collective – pour les équipes distantes, vous pouvez même organiser une célébration virtuelle. Si vous avez suivi le guide ci-dessus, votre stratégie de référencement sera restée intacte. Vous pouvez désormais vous concentrer sur le marketing et la publication d’un nouveau contenu étonnant pour améliorer encore votre classement et vos conversions dans les moteurs de recherche.

Auteur : Grace Lau

Grace Lau est directrice du contenu de croissance chez Dialpad, une plate-forme de communication cloud alimentée par l’IA pour une collaboration d’équipe meilleure et plus facile. Elle a plus de 10 ans d’expérience dans la rédaction de contenu et la stratégie. Actuellement, elle est responsable de la direction des stratégies de contenu éditorial et de marque, en partenariat avec SEO et Ops… Voir le profil complet ›

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