Le guide définitif pour les spécialistes du marketing

Le contenu, c'est le pouvoir.Il se présente sous d'innombrables formes, et chacune de ces formes peut être pivotée dans d'innombrables permutations.Vous pensez que votre page à propos doit être du texte? Détrompez-vous.Le monde des médias est à portée de main: vidéo, images, audio et Ils sont chacun attrayants tonne Un blog pratique n'est pas qu'un blog - c'est le script d'une vidéo explicative, ou une infographie partageable, ou la base d'un livre électronique. différents yeux et étend votre réseau.Vous êtes prêt à en savoir plus? Découvrez ces 100 types de contenu pour tirer le meilleur parti de votre contenu.

À propos

Votre contenu «à propos de nous» est l'un des contenus les plus forts que vous puissiez créer pour votre marque. Il vous positionne, vous ou votre entreprise, en tant que leader du marché, gagne la confiance et établit un lien humain - si c'est bien fait. faites-le: en trois phrases, nous décrivons la mission de notre équipe, un extrait de notre histoire et comment nous servons le contenu de notre autorité d'audience.

Le guide définitif pour les spécialistes du marketing

Application

Les bonnes applications ne partent pas souvent de zéro, il suffit de regarder Gabriel Wyner, qui a transformé son livre à succès «Fluent Forever» en une application d'apprentissage des langues.

Livre audio

Touchez votre public lors de vos déplacements en ajoutant un composant audio à un livre électronique existant. Par exemple, le Growth Hacker de Ryan Holiday élargit son public de livres pour inclure des auditeurs en ajoutant un livre audio Audible. La plate-forme d’éditeur d’autoproduction simple d’Audible, ACX, rend cela accessible à tous.

Réalité augmentée

Vous souhaitez intégrer votre marque au quotidien? Pokemon Go est un exemple étonnant: ils ont attrapé le réseau de jeux mobiles occasionnels, atteignant un tout nouveau groupe de fans.

Récompenses

Les récompenses sont idéales pour susciter une réponse de la part des professionnels - et aussi pour générer du contenu.Ne cherchez pas plus loin que les U.S. Search Awards.Elles décernent chaque année des récompenses aux meilleurs professionnels du référencement et du marketing.

Dans les coulisses

La consolidation d'équipe, l'avancement du projet et la culture sont tous d'excellents points de départ pour le contenu des coulisses. Facebook montre son bureau d'ingénierie dans les coulisses de Londres avec ce look exclusif.

Article de blog

Considérez votre blog comme la plaque tournante de tout votre contenu de grande envergure. Notre stratégie sur Search Engine Journal: des publications fréquentes et de haute qualité pour maximiser la croissance du trafic.

Bande dessinée / bande dessinée

Besoin de rire? Marketoonist nous montre comment procéder: évitez le marketing sourd, restez simple et publiez fréquemment de nouveaux dessins animés.

Étude de cas

Vous pensez qu'une étude de cas doit être un pdf sec et visuellement ennuyeux pour être professionnelle? Hubspot ne diffère pas: ils s'engagent avec des statistiques, des images, des témoignages et plus.

Calendrier

Idéal si votre marque s'occupe d'événements et de conférences locaux. Découvrez Amelia pour créer votre propre calendrier d'événements.

Cause

Les causes font passer une marque d'intéressante à admirable. Axe utilise un contenu ciblé pour affronter un problème et se réorienter vers une approche humaine.

Programme de certification

Améliorez votre autorité en créant un cours en ligne ou un programme de certification. Moz Academy fournit des informations précises et claires sur ce que vous pouvez vous attendre à apprendre exactement.

Défi

Les défis peuvent être utilisés pour mobiliser votre public: il suffit de regarder NaNoWriMo, une organisation à but non lucratif qui organise un défi annuel d'écriture de romans, dont la communauté dédiée reste engagée tout au long de l'année.

Aide-mémoire

À quoi ressemble une feuille de triche réussie? Marketing Insider Group le sait: ils apprennent aux débutants à formater un blog tueur en une seule image et 13 mots.

Liste de contrôle

Quoi de mieux pour illustrer une liste de contrôle qu'une liste de contrôle pour rédiger des listes de contrôle? Créez une répartition axée sur les objectifs, avec des points simples et un formatage cohérent.

Clickbait

Le mauvais clickbait est tout au niveau de la surface, mais vous pouvez utiliser les mêmes tactiques pour un contenu de haute qualité. Search Engine Journal le fait en utilisant le format de liste, des mots émotionnels et en apportant une valeur unique à la conversation.

Comarquage

Lorsque deux marques s'associent pour créer un nouveau produit ou service, c'est le co-branding. Un bon exemple de ceci est PayPal et Honey, un match qui amplifie l'objectif de maximiser votre argent.

Contenu collaboratif / co-créé

Le contenu collaboratif élargit considérablement votre audience avec chaque contributeur que vous ajoutez.Le bonus: les publications d'invités, les interviews et les citations de contributeurs ajoutent un tonne de valeur pour votre contenu.

Culture d'entreprise

Vous pouvez révéler beaucoup de choses sur la culture d'entreprise sous la forme que vous la présentez. Voici comment: l'incroyable bible culturelle de Scribe Writing est un document Google éditable publiquement.

Comparaison

Ce contenu est idéal pour décrire:

  • Avantages et inconvénients
  • Votre produit vs un autre
  • Fonctionnalités disponibles à différents prix
  • Le parcours de conversion de votre client idéal

Quel que soit votre objectif, soyez audacieux, mais limitez votre parti pris: par exemple, prenez Growth Marketing Pro: un graphique rapide à digérer met en évidence leur note, leur audience et leur coût.

Bibliothèque de contenu / Centre de ressourcesConcours

Un concours est un excellent moyen d'attirer de nouveaux abonnés et de stimuler l'engagement de votre public fidèle.Take Upwork: ils ont demandé des histoires de réussite en échange d'une chance de gagner 1000 $.

Cours

Le monde du marketing numérique ne dort jamais, ce qui signifie que vos abonnés sont constamment à la recherche de moyens d'améliorer leurs compétences.Les créateurs sociaux (une entreprise éducative axée sur la narration) renforcent immédiatement leur crédibilité et font preuve d'expertise avec une seule image de haute qualité.

Contenu organisé

Idéal pour créer des liens et élargir votre public, le contenu organisé se présente sous 3 formes principales: votre contenu, le contenu du Web ou un mélange des deux. Découvrez Brain Pickings pour un contenu organisé avec un objectif unifié.

Données: analyse

Les données originales sont précieuses. Données originales + analyse? WordStream l'a incroyablement bien fait au fil des ans.Par exemple, WordStream a examiné l'impact du COVID-19 sur les résultats de Google Ads dans 21 secteurs - et a également fourni des conseils pratiques sur la façon de minimiser l'impact.

Données: Journalisme

En termes simples, le journalisme de données consiste à raconter des histoires à l'aide de données.FiveThirtyEight sont les rois du journalisme de données, en particulier en matière de politique.Vérifiez leur Atlas of Redistricting - qui a utilisé des données pour élaborer des cartes alternatives du Congrès afin d'encourager des élections plus compétitives.

Données: visualisation

Le contenu visuel est lisible de manière addictive.Les graphiques et les graphiques sont un moyen simple d'afficher une grande quantité de données sans être pris dans les détails.Les données visualisées peuvent prendre la forme d'une comparaison de taille, comme les graphiques effrayants de Reuter sur le plastique à usage unique crise.

Jour dans la vie

Ce type de contenu a été conçu pour la vidéo.Elif Hiz combine un style authentique des coulisses avec une approche décontractée des vrais défis auxquels elle est confrontée en tant que responsable du marketing numérique.

Démo / Visite du produit

Les démonstrations de produits transformateurs montrent non seulement à quel point le produit est génial, mais aussi comment il aidera les gens à atteindre les résultats qu'ils recherchent à la limite de votre siège et cela montre le genre de style de vie extrême auquel aspirent de nombreux utilisateurs de GoPro.

Schéma

Vous avez peut-être une idée compliquée que vous aimeriez présenter. Peut-être souhaitez-vous décomposer un produit et montrer exactement comment il fonctionne (les tripes en premier). Les diagrammes - comme la carte des réseaux sociaux - montrent rapidement et magnifiquement l'interconnectivité.

Dictionnaire

Vous souhaitez éduquer vos abonnés sur les termes essentiels du secteur? Le glossaire des médias sociaux de Hootsuite est un excellent exemple de fourniture de définitions précieuses qui renforcent leur autorité propre à leur marque.

Œuf de Pâques

À l'instar de leurs homologues colorés du monde réel, ce contenu caché nous fait sourire, car il peut montrer le côté idiot d'une marque, comme le jeu Dino Run de Google, qui n'apparaît sur Chrome que si votre connexion Internet est coupée.

Livre électronique

Considérez les ebooks comme une plongée en profondeur sur votre contenu le plus populaire, comme notre Guide complet du marketing des fêtes

Courriel

Les e-mails peuvent fournir des informations sur les webinaires à venir, motiver l'action et bien plus encore. Créez des lignes d'objet exceptionnelles pour un taux d'ouverture plus élevé une deuxième personne (vous, votre), et restez simple.

Contenu éphémère

En un clin d'œil (ou en quelques secondes, en tout cas), c'est parti. Pensez: Snapchat - il engage l'instinct FOMO et déclenche une action immédiate.

Événements: en personne

Il n’ya pas de substitut aux événements en direct. C’est pourquoi le Content Marketing Institute exploite les sommets et les cérémonies de remise de prix dans le cadre de sa stratégie de marque.

Événements: virtuels

Aujourd'hui plus que jamais, les conférences électroniques et les événements virtuels sont essentiels. Un événement virtuel peut être aussi simple que la diffusion en direct sur YouTube ou Facebook - ou aussi compliqué que d'organiser un eSummit avec des milliers de participants.

ExplicateurVérification des faits

Vous voulez exposer de fausses nouvelles? Corrective utilise un journalisme d'investigation brut pour faire la lumière sur la vérité.

Faits

Que les faits triomphent de la fiction. Le Search Engine Journal compile souvent des faits pertinents et utiles destinés à aider les spécialistes du marketing à mieux faire leur travail.

Échecs

L’échec peut être humiliant - il peut aussi être attachant. Le Content Marketing Institute montre son côté vulnérable en reconnaissant les échecs et en montrant comment ils ont grandi.

FAQ

Les FAQ renforcent la confiance et la transparence

Forums

Reddit peut être intimidant

Jeu

Rendez le marketing de contenu plus amusant avec des jeux.Essayez des outils comme The Training Arcade, où vous pouvez créer un jeu adapté à votre public cible.

Gated

Vous voulez que votre public se sente spécial? Un contenu exclusif - comme le contenu réservé aux supporters de Patreon - récompense vos abonnés pour leur engagement.

​​GIF

Ce n’est un secret pour personne que le nouveau langage d’Internet est le GIF. Nerd Fitness les exploite pour expliquer les exercices et inclure les lecteurs dans des blagues internes.

Potins

Tout le monde aime les ragots chauds. C’est pourquoi People utilise les rumeurs comme point de départ pour la discussion et utilise des titres cliquables pour accrocher les lecteurs.

Message d'invité

Que vous publiez sur un site tiers ou qu'un blogueur invité publie sur votre blog, les articles invités sont un moyen incroyable d'élargir votre portée et de parler à de nouveaux publics. Acez votre premier en suivant la liste de contrôle de Quicksprout.

Guide

En profondeur, définitif, ultime - ces trois mots décrivent un guide de plongée profonde sur n'importe quel sujet.Notre guide de construction de liens est largement étudié et facile à digérer.

Embauche et recrutement

Aidez les futurs employés à comprendre ce que vous recherchez. LinkedIn décrit rapidement les critères sur sa plate-forme simplifiée et accrocheuse.

Comment faire

Deux règles de base gardent votre guide précis: la pertinence et l'authenticité. Optin Monster sort du parc avec Comment gagner de l'argent sur Instagram.

Intérêt humain

Ce type de contenu est axé sur la positivité. Inspirez votre public avec des histoires axées sur la croissance, comme les vidéos de haute qualité de Bold Content.

Humour

Le rire est le meilleur remède, et c'est aussi l'un des meilleurs marketing. Scott Adams construit la camaraderie avec son public à travers des dessins animés hilarants.

Images: StockImages: Original

Vous voulez voir vos images partout sur le Web? Mark Smiciklas crée des graphiques de haute qualité, élargissant sa base de followers sans un effort énorme.

Infographie

Des infographies faciles à parcourir et visuellement attrayantes aident les lecteurs à digérer (et à partager) les données. Découvrez Venngage pour des exemples et des modèles étonnants.

Interview / Questions / Réponses / AMA

Vous voulez augmenter votre autorité sur un sujet? Interviewez un expert ou essayez une session AMA sur Reddit - Bill Gates a repris ce qu'il a appris et l'a réutilisé tonnes de contenu de pointe.

EnquêtePage de destination

C’est votre point de départ, il est donc avantageux de la faire briller. Notre page de destination accrocheuse présente trois histoires chaudes dans un carrousel en mouvement.

Listicle

Voici 3 raisons pour lesquelles les listicles sont géniaux:

  • Ils sont écrémables
  • Ils sont simples
  • Les gens adorent les listes

7 outils de référencement impressionnants offrant un essai gratuit en est un excellent exemple.

Magazines

Que ce soit sur papier ou en ligne, publier un magazine est un excellent moyen de vous assurer qu'il y a toujours du contenu frais et expert sur votre site Web

Cartes

Nous ne pouvons pas transmettre ce type de contenu sans mentionner l'une des cartes les plus recherchées sur le Web en 2020: le tracker COVID-19 en direct de Johns Hopkins, qui convertit des données globales complexes en une carte compréhensible.

Memes

On ne se contente pas de créer un nouveau mème - tout est une question d’itération communautaire. BuzzFeed combine les mèmes pour se connecter avec un public branché sur Internet et leur faire rire une blague.

Microsite

C’est exactement ce qu’il est écrit sur la boîte: compact, simple et précis. Collaborative Fund utilise une infographie amusante pour mettre en évidence l’effet que le covoiturage aura sur l’avenir.

Actualités: Analyse

Emmenez votre public dans un voyage en profondeur. Politico produit des analyses réputées et de pointe, augmentant la valeur de l'ensemble de la publication.

Actualités: Breaking

Ce contenu juste dans: au siège de votre pantalon est une excellente tactique pour maintenir l'engagement des lecteurs. Adweek le cloue avec les dernières nouvelles dans le créneau du marketing.

Actualités: Entreprise

Vous avez un nouveau produit ou service? Annoncez-le avec des nouvelles de l'entreprise recadrée à juste titre comme des nouvelles qui font l'histoire.

Actualités: Affaires courantes

Créez du contenu qui traite de l'impact des événements importants dans le monde sur votre entreprise, votre marché ou votre niche en ce moment.Exemple évident pour 2020: L'impact du COVID-19 est une opportunité de créer du contenu qui informera et aidera votre public. Journal l'a fait en proposant plusieurs articles sur l'impact du COVID-19.

Actualités: Nouvelles de l'industrie / Récapitulatif

Google et les plateformes de médias sociaux sont en constante évolution.Notre section d'actualités fournit les dernières nouvelles sur les changements de Google, le référencement, les mises à jour des médias sociaux, etc.

Bulletin

Gardez votre audience au courant: nous optimisons notre newsletter en formatant pour tous les appareils et en veillant à ajouter des images accrocheuses.

Avis

Ce type de contenu a plusieurs noms:

  • Argumentatif
  • Rant
  • La perspective
  • Commentaire
  • Thinkpiece

Pour un exemple étonnant d'un article d'opinion intelligent et authentique

Perspectives opposées

«Change My Mind» de Steven Crowder suscite une discussion en direct sur des questions difficiles.

Outils payants

Tous les contenus de haute qualité font l'objet d'une relecture rigoureuse avant d'être mis en ligne.Des outils comme Grammarly fournissent un service de base gratuit et une attention particulière pour les utilisateurs payants.

PDF

La publication d'un PDF est un excellent moyen d'établir une autorité sur un sujet. Découvrez Deloitte pour un exemple de haute qualité.

Récit personnel

Laissez briller votre côté vulnérable. Noelle Stevenson humanise profondément son image en exposant son difficile parcours personnel dans «Le feu ne s'éteint jamais».Plug-in

Développer un plugin pour votre niche particulière aide votre marque à gagner du terrain dans la sphère WordPress. Découvrez MonsterInsights pour un exemple tueur.Sondage / Enquête

Demandez à votre public exactement ce que vous voulez savoir. L'enquête Facebook de SondageMonkey rassemble des informations à utiliser comme fourrage pour le contenu futur.

Prédictions

La spéculation fondée sur des preuves montre la confiance et l'expertise.Consultez notre webinaire pour une prédiction évolutive sur l'avenir du référencement en 2020.

Présentation

Qui a dit qu'une présentation de diapositives devait être ennuyeuse? Stimulez l'engagement avec une conférence TED, comme la présentation à feuilles persistantes de Dan Cobley.

Communiqué de presse

Vous avez une annonce importante? Pensez à envoyer les détails aux organes de presse de votre créneau. Découvrez des exemples impressionnants d'utilisation de communiqués de presse pour des événements de McDonald's.

Profil: Entreprise / Entreprise / Marque

Pensez à présenter votre entreprise avec une brève vidéo qui présente votre entreprise, votre entreprise ou votre marque d'une manière qui vous humanise auprès de vos abonnés.Phillips utilise cette méthode pour partager leur parcours professionnel.

Profil: Personnel

Pour votre blog personnel et vos articles invités, une biographie accrocheuse est essentielle. Consultez les biographies d'Ann Handley: dans sa version courte et longue, sa personnalité (et son autorité) transparaissent.

Promotion

Associez votre marque à tous vos créateurs de contenu préférés. Voici un excellent exemple

Quiz

De stupide à éducatif, tout le monde aime un quiz amusant. Clickhole est un excellent exemple de la façon de devenir satirique.

Rapport de recherche

Sondez ou interrogez vos abonnés et transformez-les en recherches originales

Captures d'écran

Vous avez du contenu lié à la technologie? Expliquez un outil, une méthode ou une fonctionnalité? Découvrez The Smart Blogger - le leader du blogging Jon Morrow utilise des captures d'écran pour aider les lecteurs rapidement avoir technologie en cours d'utilisation.

Services

Montrez ce que vous pouvez faire en ce qui concerne vos services. SalesForce optimise le survol en utilisant des listes de contrôle, des images et des statistiques.

Médias sociaux

L'élément central de cette énorme catégorie de contenu est juste dans le nom: social. Découvrez comment nous maintenons notre marque sur toutes les plates-formes, tout en nous connectant directement à notre public en temps réel.

Parrainages

La nouvelle tendance en matière de parrainage: soutenir les nouveaux arrivants

Statistiques

Les statistiques pertinentes sont une excellente tactique pour améliorer votre contenu recherché, cela ajoute plus de puissance à votre contenu pour citer et générer les bonnes statistiques.En fait, il est prouvé que l'utilisation de statistiques dans les blogs améliore la confiance des clients. (Oui, c'est un exemple statistique ! De HubSpot.) Deux bonnes sources que nous recommandons: Pew Research Center et Statista.

Témoignages

Laissez vos clients parler à votre place ! Le contenu des témoignages est l'un des meilleurs contenus pour attirer des prospects idéaux partageant les mêmes points faibles.Par exemple, Hubspot met les clients idéaux au premier plan pour démontrer la valeur prouvable.

Outils

Les outils peuvent être une bouée de sauvetage (et coûteux) .Mais des outils gratuits? Inestimable.En plus des outils, les calculatrices peuvent être un autre type de contenu populaire pour votre site Web. Et avons-nous mentionné qu'elles sont d'excellents aimants de liens? Découvrez comment gagner des liens en créant des outils gratuits pour des exemples.

Vidéo

La vidéo est un type de format puissant.En outre, vous pouvez facilement réutiliser d'autres formats de contenu dans une vidéo.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousPar exemple, Julia McCoy transforme chaque vidéo YouTube qu'elle produit en un blog et une campagne par e-mail.Voici quelques types de superbes styles vidéo: