Par Amine Rahal, entrepreneur et écrivain. Amine est le PDG d’IronMonk, une agence de marketing numérique spécialisée dans le référencement et le CMO chez Regal Assets, une société IRA.
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Il fut un temps où vous pouviez installer un plug-in de navigateur Chrome gratuit, gratter tous les mots-clés concurrents dont vous avez besoin, les jeter dans un article une douzaine de fois, puis vous classer immédiatement pour les termes de recherche à volume élevé après avoir appuyé sur « publier » sur votre site WordPress. Ces jours ne sont plus, et ce n’est pas une si mauvaise chose.
Google s’est donné beaucoup de mal pour améliorer l’expérience des internautes au cours des deux dernières décennies. Si vous souhaitez créer un contenu classable ces jours-ci, vous devez offrir une valeur exceptionnelle à votre lecteur. Trouver les bons mots clés et les utiliser de manière stratégique est une étape essentielle dans le processus d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) d’aujourd’hui.
En tant que propriétaire de deux agences de marketing numérique à service complet, le référencement a été mon pain et mon beurre pendant près de deux décennies. Voici mes cinq meilleures stratégies de recherche de mots clés pour vous aider à commencer à vous classer plus tôt :
Étape 1 : Choisissez votre outil de recherche
Bien qu’il y ait eu des logiciels gratuits disponibles pour la recherche de mots clés SEO, à ma connaissance, il n’en reste plus qui soit compétitif avec les services payants. Pratiquement tous les spécialistes du référencement que je connais utilisent l’un des outils payants suivants, qui sont tous d’excellents choix :
Faites vos devoirs pour trouver celui qui convient le mieux à vos objectifs et à votre budget. J’ai utilisé tous ces outils à un moment ou à un autre, et je n’ai aucune affiliation avec aucun d’entre eux. Je peux honnêtement dire qu’ils font tous à peu près la même chose avec le même degré de précision et de profondeur : trouver des termes de recherche et des idées de contenu en fonction de ce que les gens recherchent sur Google.
En règle générale, tous offrent des promotions d’essai gratuites d’une semaine. Vous pouvez donc les essayer sans risque avant de vous engager dans un achat.
Étape 2 : Exécutez un audit Google
Votre prochain arrêt est la Google Search Console (GSC), qui est le meilleur ami de tous les référenceurs. GSC fournit une tonne de valeur gratuite en vous informant sur :
Le but ici est de trouver les quasi-accidents que votre site Web a actuellement (le cas échéant) et de construire à partir de là. Si votre site Web réussit déjà dans un sujet de contenu particulier (par exemple, vous vous classez au 25e rang des « meilleures recettes italiennes »), vous aurez un point de départ pour créer du contenu supplémentaire. C’est ce qu’on appelle un « mot-clé de départ », qui peut être étendu plus tard.
Étape 3 : Créez vos mots-clés de départ
Une fois que vous avez identifié une liste restreinte de mots-clés de graines (c’est-à-dire cinq à 10 graines), vous pouvez utiliser votre outil de recherche de mots-clés pour brancher vos graines. À partir de là, l’outil générera une liste de termes de recherche classés en fonction de leur volume et de la difficulté des mots clés (KD).
Si vous débutez encore dans le jeu de référencement (c’est-à-dire que votre site Web a un score d’autorité de domaine inférieur à 40), modifiez vos options de recherche pour filtrer les résultats avec un KD supérieur à 50. Tout ce qui dépasse cette marque nécessitera des centaines de backlinks pour dans le top 10, vous feriez donc mieux de vous concentrer sur des termes de recherche moins compétitifs pour le moment.
En utilisant l’exemple précédent, « meilleures recettes italiennes » nous donne les idées de contenu suivantes basées sur notre mot-clé de départ lorsqu’il est connecté à un outil de recherche par mot-clé :
Vous remarquerez que les mots-clés avec un volume plus élevé ont tendance à avoir des scores KD plus élevés. Votre objectif est d’essayer de trouver un équilibre entre la gestion de la difficulté (c’est-à-dire garder KD inférieur à 50) tout en ne perdant pas votre temps sur des mots-clés que personne ne recherche (c’est-à-dire un volume inférieur à 100). Pour chaque mot-clé de départ, vous devriez pouvoir extraire au moins 10 mots-clés à longue traîne.
Étape 4 : lier vos pages ensemble
Votre site Web doit être soigneusement organisé avec des liens qui aident les lecteurs à naviguer vers d’autres contenus utiles et pertinents. N’oubliez pas que la mission principale de Google est d’améliorer l’expérience utilisateur (UX) d’Internet. Si votre site Web permet aux visiteurs de trouver facilement d’autres contenus que vous avez publiés et qui peuvent leur apporter de la valeur, Google vous récompensera pour l’effort.
C’est pourquoi j’inclus également un minimum de quatre ou cinq liens internes dans mes articles de blog publiés vers d’autres pages pertinentes de mon site. De cette façon, il y a suffisamment de promotion croisée entre mes pages et les lecteurs peuvent maximiser la valeur qu’ils tirent de mon contenu.
Dans ce cas, votre article de blog « meilleures recettes italiennes » devrait être parsemé de liens internes vers vos articles « meilleures recettes italiennes de bœuf » et « meilleures recettes de pain italien ». Cela vous oblige souvent à revenir en arrière et à modifier d’anciens articles pour ajouter de nouveaux liens au fur et à mesure qu’ils sont disponibles.
Étape 5 : Construire à partir de là
Mon dernier conseil est d’utiliser l’outil Google Suggest pour trouver d’autres idées de contenu qui peuvent être utilisées comme mots-clés pour des articles autonomes, ou à utiliser comme mots-clés de départ que vous branchez dans votre outil de recherche SEO.
Commencez par rechercher une requête pertinente dans Google et faites défiler vers le bas de la page de résultats. Vous y trouverez une liste de sujets et de questions connexes qui peuvent être utilisés comme mots-clés de départ. Plus près du sommet, il y a aussi souvent une boîte « Les gens recherchent également » qui contient des termes de recherche à longue traîne qui peuvent également être utilisés comme mots-clés.
Créer des mots-clés créatifs : la clé du succès en matière de référencement
Le succès d’une stratégie de référencement dépend vraiment des mots-clés sélectionnés. Alors, choisissez-les judicieusement. Je recommande fortement d’essayer un outil de recherche de mots-clés réputé pour générer des mots-clés à longue traîne à partir de mots-clés de départ, puis d’utiliser Google Suggest pour trouver d’autres idées de contenu basées sur ce qui a déjà fonctionné pour vous. À partir de là, vous pouvez rincer et répéter en insérant de nouvelles idées de contenu dans votre outil de recherche au fur et à mesure que votre contenu se développe.