Lorsque vous pensez à améliorer votre référencement local, pensez-vous au contenu ? Peut être pas. J’avoue que ce n’est pas toujours la première chose qui me vient à l’esprit. Mais voici le problème : le contenu affecte directement le référencement local, et l’ignorer est une énorme erreur. Oui, nous pouvons avoir des champs de texte limités et des endroits où nous pouvons saisir du contenu. Écoutez-moi, cependant. Il y a plus que vous ne le pensez.
Différences clés dans les stratégies de contenu SEO locales et organiques
Vous connaissez peut-être le contenu que Google aime voir sur un site Web et comment l’optimiser pour qu’il apparaisse plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Mais qu’en est-il du contenu local ? Comment est-ce différent? Voici le problème, les stratégies de contenu pour le référencement local et le référencement organique plus large ne sont pas si différents. Quoi qu’il en soit, un bon contenu informatif doit toujours être une priorité. La principale différence entre le référencement local et le contenu de référencement organique réside dans l’intention de l’utilisateur. Pour le référencement local, l’intention de l’utilisateur est de trouver des biens ou des services à proximité, il inclut donc un indicateur de localisation dans sa requête de recherche. Par exemple, vous pouvez rechercher [Kansas City hair salon], [hair salon in Kansas City]ou [hair salon near me]. L’indicateur de localisation indique à Google de hiérarchiser, en affichant les résultats de l’utilisateur dans sa région. C’est le cas depuis longtemps, car Google souhaitait proposer des fonctionnalités SERP plus localisées (comme les résultats de carte) pour les recherches dont il percevait l’intention locale. Ainsi, lorsque vous écrivez pour le référencement local, produisez un contenu qui met en valeur votre emplacement.
Commencer
Avant de commencer à écrire du contenu pour votre site, vous devriez toujours prendre une minute et réfléchir à votre fin de partie. Demandez-vous quels objectifs vous souhaitez atteindre. Et comment votre contenu et vos messages peuvent-ils vous aider à atteindre vos objectifs ? Par exemple, supposons que vous souhaitiez améliorer votre référencement local afin que davantage de personnes visitent votre vitrine physique afin d’augmenter les ventes et les revenus. C’est un grand objectif. Un bon référencement local peut vous aider à y parvenir, mais créer une fiche Google My Business ne suffit pas. Donnez la priorité à la création de contenu de haute qualité qui met en valeur à la fois ce que vous avez à offrir et votre emplacement.
Audit du contenu local
Si vous ne l’avez pas déjà fait, c’est le bon moment pour effectuer un audit du contenu local. Lorsque vous effectuez un audit de contenu, demandez-vous ce que recherche votre client local idéal. Recherchent-ils ce qui est disponible dans leur zone cible ? Lire des avis ? Vous souhaitez visiter un lieu maintenant ? Vous cherchez un prestataire pour venir chez eux ou vous faire livrer un produit ? Connaître ces informations vous aide à déterminer s’il y a des lacunes dans votre contenu que vous pourriez combler pour vous aider à mieux vous classer dans les recherches locales. Un autre élément important d’un audit de contenu local est la recherche de concurrents. Consultez les sites Web de vos concurrents pour recueillir des informations sur les mots clés qu’ils ciblent et la structure du contenu afin d’inciter leurs clients ou clients locaux à convertir. Une fois que vous savez qui vous ciblez et ce qu’ils recherchent, vous êtes dans une excellente position pour commencer à écrire. Passons maintenant aux stratégies de contenu spécifiques que vous pouvez utiliser pour améliorer votre référencement local.
Contenu de référencement local sur la page
Voici une bonne nouvelle, si vous avez un site Web bien optimisé qui comprend un contenu de qualité, vous n’aurez pas grand-chose à changer pour l’optimiser pour les recherches locales. Juste quelques ajustements ici et là. L’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour améliorer le référencement local est de mettre votre adresse dans le pied de page. Si vous avez moins de dix emplacements, je vous recommande de les mettre tous dans votre pied de page. De plus, il est important de créer des pages de destination dédiées pour chaque emplacement que vous desservez. Chacune de ces pages doit avoir un contenu original spécifique à la zone/l’emplacement. Ne vous contentez pas de copier et coller les informations d’une page à l’autre, même si vous faites la même chose à tous vos emplacements. Ce serait du contenu en double, ce qui pourrait nuire à votre référencement. Rappels généraux pour créer une bonne page :
- Rédigez un contenu informatif et engageant qui décrit les produits ou services que vous proposez
- Optimisez organiquement votre page pour les mots-clés géo-spécifiques corrects (ne faites pas de mots-clés)
- Ajoutez des photos ou des infographies et optimisez le texte alternatif
- Assurez-vous que votre page est optimisée pour les recherches vocales et mobiles
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Bloguer
Le blog est un outil puissant pour fournir à vos clients des informations utiles et vous positionner en tant qu’expert dans votre domaine. En termes simples, aux yeux de Google, il a le pouvoir d’augmenter votre expertise, votre autorité et votre confiance (EAT). Mais en dehors de cela, les blogs sont un excellent moyen de mettre en valeur votre (vos) emplacement(s) et de booster votre référencement local. Tout d’abord et surtout, il fournit à Google un nouveau contenu qui réitère où vous vous trouvez. Cela vous aide également à cibler ces mots-clés locaux embêtants comme « bar à vin près de chez moi » pour lesquels il peut être difficile de se classer. De plus, les blogs vous permettent d’obtenir des backlinks d’autres entreprises locales. Et, il offre aux gens la possibilité de commenter ou de partager votre article, deux choses qui améliorent le référencement local. Mais je m’en voudrais de ne pas vous rappeler que l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire avec un blog est de le partager – sur les réseaux sociaux et sur toutes les listes locales qui le permettent. Obtenez des commentaires, obtenez des likes et générez du trafic local vers vos articles.
Contenu de référencement local hors page
Google Entreprise
Votre profil d’entreprise Google est le premier et le plus évident emplacement hors page pour le contenu SEO local. L’ajout de contenu à votre profil d’entreprise Google est important lorsque vous travaillez à l’amélioration de votre référencement local. Vous pouvez le faire de différentes manières, mais la priorité absolue doit être d’optimiser votre profil en incluant autant d’informations pertinentes que possible. Vous pouvez ajouter une description de votre entreprise, vos horaires, des informations sur les produits et vos services. Par exemple, un menu de plats et des photos pour un restaurant. Lors de l’optimisation de votre profil d’entreprise Google, assurez-vous que toutes les informations que vous fournissez sont correctes. Si quelque chose change, comme vos heures d’ouverture, mettez à jour votre profil en conséquence. Une autre chose utile que vous pouvez faire est de publier des photos, des articles de blog actuels, des offres spéciales pertinentes et des politiques et procédures mises à jour sur votre flux. Cela indique à Google que vous êtes une fiche active à promouvoir, car vous fournissez aux utilisateurs des informations précieuses. En fin de compte, les profils d’entreprise Google bien optimisés reçoivent plus de clics et de demandes d’itinéraire. Un élément clé de la construction d’une bonne stratégie de référencement local consiste à recueillir des avis et à répondre rapidement. En termes de contenu, les avis sur le contenu généré par les utilisateurs ont beaucoup de poids.
Une note sur le pack de cartes…
Faire figurer votre entreprise sur le Map Pack est un gros problème. Il permet aux utilisateurs de voir votre liste avant de faire défiler les SERP. Quelques stratégies liées au contenu qui peuvent vous aider à obtenir l’un des spots convoités du Map Pack :
- Réclamez et optimisez votre profil d’entreprise Google
- Rédigez du contenu hyper-local
- Ayez des pages de destination dédiées pour vos différents emplacements
- Recueillez et répondez aux avis
- Optimisez votre site pour les recherches vocales et mobiles
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Autres services d’inscription
Votre réputation en ligne est importante pour Google et ne doit pas être oubliée.
Réseaux sociaux
Comme vous le savez sûrement déjà, les médias sociaux aident au référencement. Il est donc important d’avoir une liste d’entreprises sur Facebook et Instagram. Cela augmente votre audience, donc votre article obtient plus de vues. Et, plus de vues signifie plus d’opportunités pour les backlinks. En fin de compte, avoir une présence solide sur les réseaux sociaux et publier du contenu utile sur votre flux social a un impact sur votre EAT et vous rend plus crédible aux yeux de Google.
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Image en vedette : GaudiLab/Shutterstock