Le gouvernement italien enquête sur la violation de l'interdiction des annonces Google

L'agence italienne de réglementation de la publicité et des communications enquête sur Google pour une éventuelle violation de l'interdiction générale des jeux en ligne du pays. [Image: Shutterstock.com]

Seule la loterie d’État est autorisée à faire de la publicité

L’autorité italienne de la publicité et des communications examine les activités de Google pour voir si le géant de l’Internet a enfreint les règles de publicité sur les jeux d'argent et de hasard du pays. L'Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AgCOM) enquête sur trois sociétés de Google: Google Inc., Google Italy et Google Ireland Limited.

Le gouvernement italien enquête sur la violation de l'interdiction des annonces Google

partie du « Décret sur la dignité », publié à l'été 2018

L'interdiction de la publicité sur les jeux de hasard faisait partie du « Décret sur la dignité », publié à l'été 2018. Elle rendait illégale toute publicité faisant la promotion des jeux de hasard et des paris offrant des gains en espèces, y compris des parrainages connexes. Les amendes pour violation du décret s'élèvent à 50 000 €. Les règles sont entrées en vigueur le 1er janvier 2019.

Il y avait deux exceptions à l'interdiction. Les tirages au sort retardés ou les loteries d'État « non instantanées » sont toujours autorisées à se promouvoir. L'autre exception était temporaire: les contrats publicitaires déjà signés pouvaient encore être honorés, mais pas plus d'un an à compter de l'approbation du décret. Ainsi, cette exception a déjà expiré.

Les annonces et les résultats de recherche sont-ils différents ?

L’enquête d’AgCOM a été ouverte après que les résultats de recherche Google en Italie aient produit des annonces provenant de sites de jeux de hasard étrangers. Le régulateur va examiner si le décret sur la dignité couvre ou non les publicités de jeux d'argent qui sont le résultat d'une recherche sur Internet. Ce sont en fait des publicités nées par hasard, et non spécifiquement placées intentionnellement sur une page. L'AgCOM veut déterminer si ceux-ci sont également illégaux.

Les connaisseurs s'attendaient à ce qu'AgCOM abandonne le cas peu de temps après son apparition, donc la poursuite de l'enquête est un peu surprenante. Depuis l'entrée en vigueur du décret sur la dignité, les cas examinés par l'AgCOM ont eu tendance à tourner autour des offres de bonus de jeu en ligne.

Plus précisément, les offres de bonus ont été faites sur les sites de jeu eux-mêmes, ce que beaucoup de gens penseraient au départ comme bien. AgCOM, cependant, considère que la publicité aussi, principalement parce qu'elle inclut un « appel à l'action ». En statuant sur un cas en juillet, le régulateur a déclaré que l'offre de bonus d'un site consistait en « des déclarations attrayantes verbales… des invitations explicites à rejoindre l'offre et des graphiques typiques de la communication promotionnelle ».

Opérateurs livides

Le décret sur la dignité et l'interdiction ultérieure des publicités sur les jeux d'argent et de hasard ont été critiqués par les opérateurs de jeux d'argent en ligne. Peu de temps après sa publication, des mois avant son entrée en vigueur officielle, les opérateurs italiens agréés ont commencé à chuter dans les résultats de recherche Google locaux. Dans le même temps, les sites étrangers, non licenciés dans le pays, se hissaient au sommet.

Cristiano Blanco, du Kindred Group, a déclaré que le décret « livrait le [online game] à des opérateurs non autorisés « , ajoutant que l'interdiction revenait à » mettre la poussière sous le tapis « .

nos entreprises se développent si tout le monde joue un euro, pas si quelques-uns vendent la maison pour jouer.

Massimilano Casella, PDG de Microgame, a déclaré que son entreprise se concentrait sur le fait d'être une entreprise citoyenne responsable, que se nourrir de joueurs problématiques était non seulement immoral, mais aussi une mauvaise pratique commerciale. Il a expliqué que dans « notre industrie, nos entreprises se développent si tout le monde joue un euro, pas si quelques-uns vendent la maison pour jouer ».

Il s'en est pris au gouvernement, disant qu'il voulait travailler « côte à côte » avec lui pour lutter contre le jeu problématique, mais que le gouvernement était « aveugle et sourd » dans cette situation.

LeoVegas, un opérateur agréé en Italie, a déclaré que la loi n’avait même pas de sens logique. Puisque le gouvernement a légalisé le jeu en ligne, il doit penser que c'est un passe-temps parfaitement raisonnable pour les citoyens du pays, qu'il ne doit pas être un fléau pour la société. Cela ne correspond pas, a estimé LeoVegas, avec une interdiction de publicité qui nuit aux entreprises licites et agréées.

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