Google Web Stories

Google Web Stories est l’une des expériences de recherche les plus récentes et les plus récentes de Google, que vous pouvez héberger sur votre propre site Web. MIC, SBNation. chez Semrush, nous avons approfondi tous leurs aspects, analysé le fonctionnement de l’interface pour plus de 2400 résultats de recherche et créé une recherche complète. étude pour 2021. Notre étude se concentre sur différents aspects, et certains des éléments clés que nous avons analysés sont (mais sans s’y limiter) :

  • Domaines les plus fréquents apparaissant dans les histoires
  • Position la plus fréquente pour les histoires dans les SERPs
  • Quantité de texte utilisée dans chaque histoire Web
  • Le CTA le plus utilisé dans les histoires
  • Les « objets » les plus fréquents apparaissant dans les histoires et bien plus encore !

Que sont les histoires Web de Google ?

Les histoires Web sont une version Web du format d’histoire populaire. Les créateurs hébergent leur propre contenu et les résultats apparaissent dans les SERPs. Les créateurs peuvent utiliser un mélange de couleurs, de mots et plus encore pour créer leur histoire. Les histoires Web sont soutenues par la technologie AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google.

Comment fonctionnent les Google Web Stories ?

La meilleure façon de créer des histoires Web Google est de commencer par une histoire ou une idée qui, selon vous, doit être vue. Une fois que l’idée est là, les créateurs peuvent utiliser divers outils pour donner vie à cette idée. Une fois l’histoire créée et prête à être consultée, il est temps de la publier sur un site Web et de la partager. L’histoire apparaîtra sur les surfaces Google pertinentes, y compris la recherche et la découverte. N’oubliez pas que le carrousel Histoires n’est actuellement disponible qu’aux États-Unis, en Inde et au Brésil. Maintenant que vous savez ce que sont les histoires Web de Google et comment elles fonctionnent, discutons des résultats de notre étude de recherche.

Ce que nous avons découvert sur Google Web Stories sur la base de 2400 URL analysées

Nous avons analysé 2 423 SERPs entre mars et avril 2021. La zone de recherche sur laquelle nous nous sommes concentrés était aux États-Unis et sur les appareils mobiles uniquement. Les données mettent en évidence et couvrent 9 domaines essentiels, comprenant :

  1. Le nombre d’histoires qui apparaissent sur un SERP
  2. Position des Web Stories sur les SERPs
  3. Principaux domaines apparaissant dans les histoires Web
  4. Analyse de texte sur les histoires Web
  5. Le nombre de pages dans une histoire Web.
  6. Partage de vidéos et d’images.
  7. Analyse des mots clés.
  8. Appel à l’action depuis la dernière page d’histoires.
  9. L’analyse d’image.

Maintenant, passons en revue chaque domaine en détail.

Nombre d’articles qui apparaissent sur un SERP

Le nombre moyen d’articles apparaissant sur un SERP était de 3; il y avait toujours au moins 1 histoire sur SERP et jamais plus de 4, tandis que le résultat moyen pour les histoires sur SERP était également de 4 instances.

Position des Web Stories sur les SERPs

Nos observations ont montré que dans la majorité des cas, la fonction de recherche d’histoires visuelles semble assez élevée en position ou en position dans un résultat de recherche – en moyenne autour de la position 5-6 (nous avons considéré les caractéristiques SERP environnantes comme si elles avaient leurs propres positions). Avoir une position aussi importante rend cette fonctionnalité intéressante à utiliser. Les autres fonctionnalités SERP qui apparaissent le plus souvent avec les histoires Web sont : Les gens demandent également, les découvertes intéressantes, le carrousel vidéo, le panneau de connaissances et le top des histoires. Fonctionnalité SERP% de personnes SERP demandent également 34% de trouvailles intéressantes 19% carrousel vidéo 12% panneau de connaissances 10% top stories 7% Les histoires visuelles peuvent déclencher d’autres événements dans SERP, tels que « les gens demandent aussi  ». Le graphique ci-dessous montre ce que les choses obtiennent déclenché et où.

Principaux domaines apparaissant dans les histoires Web

Les résultats que nous avons obtenus de notre étude étaient :

  • Le nombre total d’URL analysées était de 8 266.
  • Le nombre d’URL uniques était de 1 073.
  • Le nombre moyen de SERP sur lesquels une histoire apparaît est de 5.

En moyenne, l’URL d’une histoire apparaît sur 5 SERPs différents. Mais, selon la valeur médiane, plus de 50% des histoires analysées n’apparaissent que sur un seul SERP. La majorité des domaines (21,4%) ont un trafic compris entre 0 et 5000, de sorte que même les petits domaines ont tendance à apparaître sur la fonctionnalité SERP des histoires visuelles. Les 3 domaines qui apparaissent le plus fréquemment sont amp.travel (niche de voyage), washingtonpost.com (niche d’édition), stories.mbl.com (niche de sport). La majorité des domaines qui apparaissent dans les histoires Web ont un trafic compris entre 0 et 20 000, le troisième numéro d’activité de trafic le plus courant étant supérieur à 10 millions.

Texte sur les histoires Web

Le nombre moyen de mots sur une page d’histoires Web est de 22, tandis que le nombre maximal de mots est de 194. La majorité des pages n’ont pas de texte (nous supposons que les articles de 1 à 3 mots n’ont pas de texte, par exemple, le nom de objet sur la photo) – 11% de toutes les pages. Si nous supprimons ces pages et analysons des textes, nous pouvons voir à partir de la distribution du nombre de mots qu’il y a deux pics, dont :

  1. Pages de 4 à 10 mots – incitent les gens à se concentrer sur le contenu visuel.
  2. Pages de 20 à 30 mots – pages d’information qui fournissent du texte détaillé.

Il n’est pas courant de mettre une grande quantité d’informations sur une page, car les histoires Web sont un support très visuel. Les créateurs semblent viser un équilibre dans le contenu entre de belles images et des textes.

Nombre de pages Web dans une histoire

  • Le nombre moyen de pages dans une histoire est de 15.
  • Le nombre minimum de pages est de 4.
  • Le nombre maximum de pages est de 152.

La majorité des histoires contiennent environ 14 pages. La meilleure pratique consiste à réduire le nombre de pages afin que le lecteur suive l’histoire jusqu’à la fin.

Partage de vidéos et d’images

Lors de l’étude de la différence entre les images vidéo et statiques, nous avons trouvé ce qui suit :

  • La part moyenne des pages avec des vidéos est de 13%.
  • Le nombre moyen de pages sans support (texte uniquement) est de 3%

En ce qui concerne les médias vidéo, nous avons découvert :

  • La durée moyenne d’une vidéo est de 12 secondes.
  • La durée minimale est de 1 seconde.
  • La durée maximale est de 159 secondes.

Analyse des mots clés

Le nombre moyen de mots-clés utilisés dans les histoires Web est de 4, 1 étant le nombre minimum et 12 le maximum. Les mots clés utilisés vont de la queue courte à la longue queue. Un exemple de mot-clé à courte traîne est « Amérique », et un exemple de mot-clé à longue traîne est « Bons endroits pour partir en lune de miel aux États-Unis ». Le principal sujet de mot-clé qui a généré des histoires visuelles était lié au créneau du voyage.. Les mots-clés des niches de recettes, de mode et de jeux ont également généré des histoires visuelles, mais la majorité étaient liées aux voyages. Volumes de termes de mots-clés qui génèrent des histoires Le volume mensuel moyen de mots-clés de recherche qui génère des histoires visuelles est de 34 238. La majorité des mots-clés qui génèrent des histoires Web ne sont pas à volume élevé. Il existe de nombreux petits mots-clés thématiques qui déclenchent des histoires.

Appel à l’action de la dernière page d’histoires

L’objectif de la dernière page d’une histoire est de conduire le lecteur vers le domaine principal qui a créé l’histoire elle-même. Les phrases d’incitation à l’action les plus couramment utilisées étaient les suivantes :

Analyse d’image

Les couleurs les plus populaires statistiquement utilisées dans les images sont les nuances de gris-bleu et les couleurs marron / beige doux. Les gens sont présentés dans 67% des histoires Web de Google. Parmi les autres objets populaires à figurer dans les histoires, citons :

  • « Choses de tous les jours », qui comprend des éléments tels que les ordinateurs portables et les ordinateurs portables
  • « Maison et jardin », qui est principalement constitué de meubles
  • « Nourriture » comprend la nourriture et les couverts
  • « Rue », y compris les routes et les panneaux de signalisation

Principales conclusions de l’étude

  • Depuis février 2021, des histoires visuelles ont été déclenchées sur 2423 SERPs
  • La position moyenne des Web Stories sur les SERPs se situe autour des positions 5 et 6
  • En moyenne, l’URL d’une histoire apparaît sur 5 SERPs différents
  • 11% de toutes les pages des articles ne contiennent aucun texte
  • La part moyenne des pages avec image s est de 84%, avec les vidéos est de 13%, et les pages contenant uniquement du texte est de 3%
  • La durée moyenne d’une histoire Web vidéo est de 12 secondes
  • Le sujet le plus populaire utilisé pour les mots-clés qui génèrent des histoires visuelles est lié au créneau du voyage. Les mots-clés des niches de recettes, de mode et de jeux génèrent également des histoires visuelles

Google Web Stories occupe une position favorable dans les SERP, et avec la tendance à l’explosion de la communication visuelle numérique (Snapchat, Tik Tok, etc.), c’est une avenue qui vaut la peine d’être saisie pour augmenter la visibilité et générer un trafic plus significatif vers votre site Web, en particulier pour les éditeurs de nouvelles, les plateformes basées sur les voyages et les actualités sportives.