Google a mis à jour son calendrier pour le déploiement australien d’une technologie qui pourrait empêcher les marques technologiques et les détaillants en ligne de découvrir qui consulte leurs sites Web, puis de les cibler avec des activités de marketing.
FLoC signifie Federated Learning of Cohorts et est la solution de Google qui permet aux annonceurs tels que Apple, Samsung et Amazon de créer des publicités ciblées sans exposer les détails des utilisateurs individuels ciblés, via l’utilisation de cookies tiers.
Il fait partie du Privacy Sandbox de Google, qui vise à créer des technologies Web qui protègent à la fois la vie privée des personnes en ligne et donnent aux entreprises et aux développeurs les outils nécessaires pour créer des entreprises numériques avec succès.
La technologie est considérée par plusieurs agences de publicité qui ont investi dans le rachat d’agences numériques qui utilisent des cookies pour surveiller les consommateurs pour leurs clients de détail en ligne comme un problème majeur.
Les experts affirment que FLoC est un super tracker qui surveille l’activité des utilisateurs sur tous les sites, stocke les informations dans le navigateur, puis utilise l’apprentissage automatique (ML) sur le navigateur pour placer les utilisateurs dans des cohortes partageant des intérêts similaires.
De cette façon, les annonceurs peuvent cibler des groupes de personnes ayant des intérêts similaires sans accéder à aucune donnée personnelle. De plus, selon les propres tests de Google, FLoC réalise au moins 95% des conversions par dollar dépensé par rapport à la publicité basée sur les cookies.
Selon Mumbrella, Google dispose désormais d’un calendrier des événements pour son plan en plusieurs étapes de mise en œuvre du FLoC et a déclaré qu’il serait mis à jour régulièrement pour plus de clarté et garantir que les développeurs et les éditeurs peuvent planifier leurs calendriers de test et de migration.
Auparavant prévu pour être entièrement mis en œuvre dans Chrome à la fin de 2022, Google indique maintenant qu’il vise à faire passer tous les utilisateurs de Chrome à FLoC d’ici le troisième trimestre de 2023.
Google affirme qu’il va continuer à travailler avec la communauté du Web et de la publicité pour créer des approches plus privées dans des domaines clés, notamment la mesure des publicités, la diffusion d’annonces et de contenus pertinents et la détection des fraudes.
Google a mis en place une période de transition en deux étapes pour la mise en œuvre, à partir du quatrième trimestre 2022, la deuxième étape de transition devant commencer au troisième trimestre 2023. La phase de discussion pour FLoC et Fledge se termine à la fin du deuxième trimestre 2022.
À propos de l’auteur du message
David Richards écrit sur la technologie depuis plus de 30 ans. Ancien journaliste de Fleet Street, il a écrit la série primée sur la Federated Ships Painters + Dockers Union pour le Bulletin qui a conduit à une commission royale. Il est également lauréat Logie pour sa contribution exceptionnelle au journalisme télévisé avec une histoire intitulée The Werribee Affair. En 1997, il a fondé la plus grande entreprise australienne de médias technologiques et, avant cela, la troisième plus grande entreprise de relations publiques qui est devenue la société fondatrice d’Ogilvy PR. Aujourd’hui, il écrit sur la technologie et son impact sur les entreprises et les consommateurs.