Google a annoncé un changement important pour les annonceurs qui utilisent Google Analytics 4 (GA4) et Google Ads. À compter du 31 mars 2023, Google Ads utilisera uniquement les paramètres de fenêtre de conversion de GA4, ce qui signifie que les annonceurs ne peuvent plus configurer les fenêtres de conversion de manière indépendante. La fenêtre de conversion fait référence à la période suivant une interaction publicitaire (telle qu’un clic ou un visionnage de vidéo) pendant laquelle une conversion est enregistrée. Actuellement, les paramètres de la fenêtre de conversion peuvent être configurés indépendamment dans Google Ads et GA4, ce qui entraîne des écarts dans les rapports sur les performances entre les deux plates-formes. Pour résoudre ce problème, Google mettra automatiquement à jour les paramètres de la fenêtre de conversion pour les conversions importées GA4 dans Google Ads, garantissant ainsi la cohérence des rapports. Google informe les annonceurs de ce changement par e-mail. Si votre compte contient des conversions avec des paramètres de fenêtre de conversion incohérents dans GA4 et Google Ads, vous pouvez recevoir un e-mail similaire à celui reçu par Charles Farina : Un autre changement pour unifier GA4 et Google Ads. Google supprime la possibilité d’avoir des fenêtres de conversion configurées indépendamment. Après le 31 mars, les conversions GA4 dans Google Ads utiliseront uniquement les paramètres GA4. GA4 vous permet de sélectionner des fenêtres de conversion de 30, 60 ou 90 jours.
En résumé
Google Ads utilisera uniquement les paramètres de fenêtre de conversion de GA4 à partir du 31 mars. Cette modification fournira des informations plus précises et aidera les spécialistes du marketing à optimiser leurs campagnes plus efficacement. Des rapports de performance précis sont essentiels pour prendre des décisions basées sur les données. Google conseille aux annonceurs de revoir les paramètres de la fenêtre de conversion dans GA4 et Google Ads pour s’assurer qu’ils correspondent aux buts et objectifs de la campagne. Image en vedette : afotostock/Shutterstock