Tout ce que vous devez savoir sur Google Trends pour développer votre entreprise

Il n’est pas surprenant que de nouveaux outils de référencement en ligne améliorés apparaissent constamment pour nous aider à identifier les tendances de recherche et à concevoir des campagnes de positionnement Web intéressantes.

septembre

5, 2021

5 minutes de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs Entrepreneur sont les leurs.

Le positionnement SEO est un aspect crucial d’un marketing numérique efficace. Par conséquent, il n’est pas surprenant que de nouveaux outils de référencement en ligne améliorés apparaissent constamment pour nous aider à identifier les tendances de recherche et les campagnes de positionnement Web utiles. L’un des outils les plus utiles dans ce domaine est Google Trends.

Qu’est-ce que Google Tendances  ?

Google Trends est une application gratuite utilisée pour découvrir les dernières tendances sur le Web, en fonction des recherches des utilisateurs. Cela vous permet d’avoir une analyse plus détaillée des recherches puisque vous pouvez identifier la période spécifique où vos mots-clés stratégiques ont eu le plus de recherches. Cela peut être utilisé de différentes manières, par exemple pour détecter une éventuelle saisonnalité des mots clés qui pourrait affecter votre stratégie commerciale. Un facteur auquel nous devons prêter attention est la manière dont Google Trends affiche le niveau de recherche. La valeur qu’il affiche pour chaque mot-clé n’est pas une valeur réelle, mais une estimation. Son échelle de valeurs va de 0 à 100 et est établie proportionnellement, 100 étant la valeur la plus élevée et 0 la plus faible. Par exemple, nous pouvons avoir un mot clé que Google Trends marque d’un 0 ; cela ne veut pas dire qu’il n’a pas de recherches, mais que ses recherches sont très peu nombreuses. Le véritable avantage de cet outil n’est pas seulement d’obtenir le volume de recherches, mais plutôt qu’il complète cette information avec des graphiques pour mieux voir si quelque chose est un tendance croissante, ou, au contraire, une mode passagère.En rapport: 7 façons d’utiliser Google Trends pour le référencement

Ce que vous propose Google Trends

Pour tirer le meilleur parti de cet outil en termes de performances, il est important de savoir comment il fonctionne et ce qu’il peut vous offrir. Les composants de Google Trends peuvent se résumer en ces 8 éléments :

  1. Volume de recherche  : Ce sont les valeurs relatives qui indiquent le nombre de recherches pour chaque mot-clé ou sujet
  2. Tendance de recherche  : Google Trends nous permet de voir si un mot clé monte ou descend dans les recherches
  3. Recherches associées: Ce sont des mots qui peuvent compléter un mot-clé pour former des mots-clés à longue traîne et qui sont liés à la même recherche. Par exemple, le mot-clé  » anniversaire  » et le mot  » cadeau  » forment ensemble un mot-clé à longue traîne  » cadeau d’anniversaire « 
  4. Filtres de recherche  : Ceci est très utile lorsque nous voulons voir les recherches pour une zone géographique spécifique ou une date spécifique. Ces filtres sont particulièrement utiles lorsque les entreprises cherchent à améliorer et segmenter davantage leur stratégie
  5. Prévision : L’outil essaie d’estimer la tendance qu’un mot-clé particulier aura à l’avenir. Bien qu’il ne s’agisse pas d’une science exacte, la prévision peut servir de guide.
  6. Comparaison des termes : Avec cette option, il est possible de comparer les recherches d’un mot-clé dans différentes zones géographiques ainsi que de suivre son évolution dans le temps
  7. Exportation : Google Trends nous permet de sauvegarder toutes les données obtenues dans une feuille Excel et d’y accéder facilement sur nos propres PC
  8. Les tendances: C’est ce qui se rapproche le plus de la liste des sujets tendances sur Twitter. Google Trends affiche les sujets les plus recherchés qui sont à la mode et les répertorie par pertinence. Vous pouvez également voir les tendances de certains réseaux sociaux tels que YouTube

En rapport: Comment identifier les meilleurs mots clés à longue traîne

Comment utiliser Google Trends

Maintenant que nous avons établi les possibilités de Google Trends, il est temps de voir comment nous pouvons utiliser toutes les informations extraites de cet outil et les mettre en pratique.

  1. Segmentation de la recherche  : Si nous voulons mener une stratégie de référencement local, la segmentation géographique d’une recherche peut être d’une grande aide. Ceci est particulièrement utile pour les entreprises de brique et de mortier
  2. Recherches saisonnières  : Comme d’habitude, certaines recherches ne se produisent qu’à des dates spécifiques de l’année. Il est vital de les détecter pour savoir quand les exploiter
  3. Plan de contenu  : Lors de l’élaboration de stratégies de marketing de contenu, nous aurons besoin d’un plan approprié. Connaître les tendances de recherche et les termes qui se rapportent à notre entreprise peut nous aider à élaborer un plan avec de meilleurs résultats
  4. Analyse de la concurrence : Vous serez en mesure d’identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents du même secteur tentent de se classer pour prendre une décision éclairée quant à savoir s’il faut rejoindre la tendance ou essayer de vous différencier
  5. Trouvez les bons mots-clés : Google Trends vous permet de trouver les mots-clés les plus adaptés à votre contenu concernant votre secteur de marché
  6. Recherchez différents termes  : L’application vous permet de comparer les différents niveaux de recherche pour différents termes pour voir lequel est le meilleur dans chaque situation. De cette façon, vous pouvez définir les mots-clés parfaits pour chacune de vos pages
  7. Comportement de l’utilisateur  : Il est possible de remarquer quels utilisateurs peuvent devenir des clients potentiels ou quels profils de clients correspondent à votre public cible. Par exemple, si vous vendez des  » vêtements de fitness écologiques  » et que cette recherche est à la mode dans les grandes villes, mais qu’elle n’a presque aucun intérêt dans les petites villes, vous avez déjà un indice pour définir votre personnalité d’acheteur
  8. Effet des actions hors ligne sur les recherches  : Google Trends permet de mesurer l’impact des campagnes offline sur le marketing digital et inversement. Par exemple, vous pouvez suivre comment vos campagnes de marketing en ligne affectent votre établissement physique ou comment les modifications que vous apportez hors ligne affectent les ventes de l’entreprise via les canaux en ligne

En rapport: Buyer Personas  : ce qu’ils sont, pourquoi ils sont importants et comment en créer un au mieux

Conclusion

Il ne fait aucun doute que Google Trends est une application convaincante qui peut amener votre stratégie de marketing numérique à un tout autre niveau. C’est non seulement un choix judicieux à inclure dans votre arsenal d’outils pour améliorer votre positionnement marketing et SEO, mais c’est aussi totalement gratuit.