Gary Illyes de Google explique un cas où un mot qui signifie le contraire peut être traité comme un synonyme de faible poids lors du renvoi des résultats de recherche. L’exemple dont il parle est une recherche pour « acheter des voitures » dans laquelle le mot « vendre » serait considéré comme un synonyme. « Acheter » et « Vendre » sont des antonymes – alors pourquoi Google renvoie-t-il des pages sur la vente de voitures lorsqu’un utilisateur recherche des informations sur l’achat d’une voiture ? dans l’épisode 19 du podcast Search Off the Record. L’épisode se concentre sur la recherche d’informations et sur la façon dont Google analyse les requêtes pour renvoyer les résultats de la recherche. Leur discussion se penche sur les synonymes et sur la façon dont un terme comme « acheter une voiture » est un signal de faible poids pour le terme « acheter une voiture ». voitures » et « acheter des automobiles » et toutes ces choses, considérerions-nous également « vendre » comme synonyme d’« acheter » ? Dans le sens, comme si je cherchais « acheter une voiture », dirions-nous, eh bien, nous recherchons des pages qui disent « vendre une voiture » ? » Parfois, Mueller doit même poser des questions sur la recherche. Voici la réponse d’Illyes.
Les antonymes en tant que synonymes de faible poids
Illyes répond avec un définitif Oui. En fait, Google recherchera les pages qui mentionnent « vendre une voiture » lorsqu’un utilisateur recherche « acheter une voiture ». la requête de l’utilisateur. « Oui. Vous abordez un sujet très intéressant du point de vue de la recherche documentaire… Mais oui, nous considérerions cela comme un synonyme de faible poids. Ainsi, « acheter » et « vendre » du point de vue de la recherche d’informations sont en quelque sorte des synonymes, ce qui peut aussi causer des confusions bien sûr. Par conséquent, pourquoi la pondération a été introduite. « Mueller poursuit en demandant si c’est quelque chose que les propriétaires de sites devraient prendre en considération lors de la rédaction de contenu. En utilisant le même exemple – si un propriétaire de site crée une page sur la vente de voitures devrait-il essayer de mentionner le terme « acheter une voiture » ? Illyes déconseille cette stratégie, en disant de garder le contenu concentré sur le public cible et sur ce que vous voulez qu’il fasse après avoir lu la copie. « Je ne pense pas, car si vous créez simplement un site pour l’utilisateur et que vous chargez la page avec un contenu pertinent pour ce que l’utilisateur peut faire sur cette page, comme acheter une voiture, par exemple, alors vous ne voudriez pas surcharger cette page avec le terme « vendre » parce que votre l’objectif principal est de faire en sorte que l’utilisateur achète une voiture via votre site Web, n’est-ce pas ? Et puis il y a une sous-section d’utilisateurs qui voudraient également vendre leur voiture. Mais ils ne sont pas votre public cible. Votre objectif est de faire en sorte que l’utilisateur achète une voiture.… Et pour autant que je me souvienne de mes cours de marketing à l’université, c’est que vous devez – en fait, pas de marketing mais des cours d’écriture – c’est dire à la personne qui lit le contenu ce que vous voulez d’eux.. « PublicitéContinuer la lecture ci-dessousC’est un bon exemple de la différence entre écrire pour les utilisateurs et écrire pour les moteurs de recherche. Google peut renvoyer des pages qui mentionnent « vendre des voitures » lorsqu’un utilisateur recherche « acheter des voitures », mais ce n’est pas le cas. Cela signifie que vous devez rédiger une page optimisant les deux termes. Pensez comme un spécialiste du marketing et gardez la page concentrée sur l’action que vous souhaitez que les utilisateurs entreprennent après avoir lu le contenu. Pour plus de détails techniques sur le processus de récupération d’informations de Google, écoutez l’épisode complet du podcast.