Google lance des tests mondiaux de ciblage publicitaire Privacy Sandbox – TechCrunch

Google vient d’annoncer la prochaine étape des essais de sa proposition Privacy Sandbox, axée sur la pertinence et la mesure des annonces. Le bac à sable fait référence à une pile technologique de ciblage publicitaire en évolution – et maintenant très étroitement surveillée – que Google a proposée pour remplacer le suivi de la publicité ciblée basée sur les cookies dans Chrome d’ici (au plus tôt) la seconde moitié de 2023 par des alternatives qui, selon lui, seront meilleures. pour la confidentialité des utilisateurs tout en restant efficace pour générer des revenus publicitaires. Écrivant aujourd’hui dans un article de blog, Vinay Goel, directeur produit, Privacy Sandbox, Chrome, a déclaré : « À partir d’aujourd’hui, les développeurs peuvent commencer à tester à l’échelle mondiale les API Topics, FLEDGE et Attribution Reporting dans la version Canary de Chrome. « Nous passerons à un nombre limité d’utilisateurs de Chrome Beta dès que possible. Une fois que tout fonctionnera correctement dans la version bêta, nous rendrons les tests d’API disponibles dans la version stable de Chrome pour étendre les tests à davantage d’utilisateurs de Chrome. La proposition Sandbox est composée de plusieurs composants, tels que Topics – l’idée de Google pour le ciblage publicitaire basé sur les intérêts via le suivi de l’activité Web des utilisateurs par navigateur (qui a remplacé les FLoC ; l’antécédent très critiqué que Google a récemment abandonné) – et FLEDGE, Google’s proposition de remarketing et d’audiences personnalisées sans suivi des utilisateurs au niveau individuel. En plus d’être complexe et truffé d’acronymes, le plan Sandbox de Google n’a pas manqué de susciter la controverse. Plus particulièrement, les régulateurs antitrust en Europe sont intervenus à la suite de plaintes d’éditeurs et d’annonceurs qui affirment que le projet de Google de supprimer les cookies de suivi ne fera que renforcer son pouvoir de marché. Mais après avoir obtenu un certain nombre d’engagements de Google sur la façon dont il développerait le Sandbox (y compris la nomination d’un administrateur de surveillance), le CMA du Royaume-Uni a approuvé la poursuite du projet le mois dernier, ouvrant la voie à un développement continu et à un autre lot de Sandbox. essais à poursuivre maintenant. (Bien que les régulateurs de l’UE continuent d’examiner le plan.) Google a déclaré qu’il commencerait également à tester les paramètres et les contrôles mis à jour de Privacy Sandbox – qui, selon lui, permettront aux utilisateurs de « voir et de gérer les intérêts qui leur sont associés, ou de désactiver complètement les essais ». ”. Son article de blog donne un exemple graphique de certains des paramètres qu’il va tester – qui montrent une structure de menu multicouche avec une bascule principale pour désactiver (ou activer) les essais au niveau supérieur et, en descendant, un menu pour personnalisation des publicités basée sur le navigateur où un utilisateur peut supprimer les intérêts qui lui sont assignés par la surveillance basée sur les sujets de son activité de navigation et modifier la liste des sites à partir desquels le système déduit les intérêts, ainsi que deux autres menus (un lié à la mesure des publicités et un autre pour la réduction du spam et de la fraude).

« L’annonce est également la preuve que Google a appris à ses dépens l’importance du contrôle des utilisateurs sur les tests de ce type, il est donc désormais clair que les utilisateurs auront le contrôle dès le début », a-t-il suggéré. Dans le billet de blog de Google, Goel termine en écrivant que les propositions Sandbox ont « considérablement bénéficié des commentaires réfléchis des premiers testeurs », ajoutant que  : « Nous sommes impatients d’ouvrir les tests pour davantage de nos propositions. Nous continuerons à recueillir les commentaires de l’écosystème et à dialoguer avec les régulateurs du monde entier. » Les développeurs sont dirigés vers les conseils de Google sur les API Sandbox et pour obtenir des informations sur la façon dont ils peuvent participer aux essais.

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