Google teste des alternatives aux cookies tiers, cruciales pour son activité publicitaire

Google expérimente une nouvelle technologie publicitaire appelée FLoC (Federated Learning of Cohorts) pour remplacer les cookies tiers controversés.

Les cookies tiers ont toujours été la technologie de base pour collecter les données des utilisateurs et cibler la publicité dans le secteur publicitaire de Google.

Si vous ne savez pas ce qu’est la technologie des cookies tiers, en termes simples, les cookies tiers sont une méthode de collecte d’informations créée par des tiers (comme Google), autres que les sites Web visités par les utilisateurs. Les cookies sont normalement de très petites données et ils sont principalement utilisés pour suivre les intérêts et les comportements de navigation des utilisateurs du site Web.

Google a déclaré que la nouvelle technologie FLoC utilisera le navigateur Chrome pour analyser l’historique de navigation des utilisateurs et les classer en groupes avec des intérêts et des habitudes de navigation similaires.

« Federated Learning of Cohorts (FLoC) propose une nouvelle façon pour les entreprises d’atteindre les personnes avec un contenu et des publicités pertinents en regroupant de grands groupes de personnes ayant des intérêts similaires. « , A déclaré Chetna Bindra, chef de produit du groupe, confiance des utilisateurs et confidentialité chez Google.

La plus grande différence entre FLoC et les cookies tiers est que la technologie FLOC marque les utilisateurs individuels comme membres d’un certain groupe, au lieu de profiler chaque utilisateur individuel.

Chetna Bindra a poursuivi: « … Cette approche cache efficacement les individus » dans la foule « et utilise le traitement sur l’appareil pour garder l’historique Web d’une personne privée sur le navigateur.  »

Pour les utilisateurs ordinaires, l’impression la plus récente de cookies peut provenir de l’invite de rappels « Confirmer l’utilisation des cookies… » sur les sites Web, qui sont devenus assez courants.

Ces rappels de cookies sont le résultat de la loi de l’ACPL et d’autres nouveaux règlements, qui obligent les sociétés Internet à fournir une plus grande protection de la vie privée aux utilisateurs.

Cependant, alors que la confidentialité est protégée, les fenêtres contextuelles sont également ennuyeuses pour le Web. Toute la crise des cookies fait que Google n’a d’autre choix que de prendre des mesures pour éviter de collecter trop d’informations personnelles sur les utilisateurs.

Outre Google, d’autres sociétés telles qu’Apple expérimentent également activement d’autres nouvelles façons de collecter les données des internautes.

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