Vient d’être annoncé : Google met à jour ses modèles de mesure à partir de mai 2023. Dans l’annonce du 6 avril, Google a déclaré que quatre modèles d’attribution disparaîtraient à la fois dans Google Ads et Google Analytics.
- Premier clic
- Linéaire
- Décroissance temporelle
- Basé sur la position
La décision derrière le changement
L’utilisation de modèles d’attribution basés sur des règles a considérablement diminué avec l’introduction de DDA il y a 3 ans.
le modèle d’attribution basé sur les données est le modèle le plus utilisé pour les conversions pour les enchères automatisées. De plus, les quatre modèles obsolètes représentent moins de 3 % des conversions Web Google combinées. De leur point de vue, supprimer les modèles d’attribution moins utilisés est un moyen de consolider et de simplifier la mesure.
Les annonceurs réagissent aux nouvelles
les annonceurs sont prudents et ne passent pas entièrement à un modèle d’attribution basé sur les données, où il peut être susceptible de donner aux campagnes Google Ads plus de crédits dans une conversion par rapport aux autres canaux. S’il est plus difficile de mesurer ou de justifier les performances d’autres canaux de médias payants, davantage de dollars de marketing pourraient être investis dans Google Ads.
Ce que les annonceurs doivent savoir
Les comptes qui utilisent l’un des quatre modèles d’attribution en cours d’extinction doivent être prêts à agir immédiatement.
Chronologie de fin des modèles d’attribution de Google
- Mai 2023 : Pour les propriétés Google Analytics 4, les modèles basés sur la décroissance temporelle, le linéaire, le premier clic et la position ne seront pas disponibles pour les nouvelles actions de conversion
- Juin 2023 : Pour les comptes Google Ads, les modèles de déclin temporel, linéaire, de premier clic et basés sur la position ne seront pas disponibles pour les nouvelles actions de conversion
- Septembre 2023 : Google supprimera les quatre modèles d’attribution dans Google Ads et Google Analytics 4
Une fois les modèles désactivés, ils seront également supprimés du rapport de comparaison de modèles dans l’onglet Attribution, ainsi que de la page Présentation dans Google Ads. Alors, qu’advient-il des actions de conversion qui utilisent déjà ces modèles ? Google a confirmé que toute action de conversion utilisant les modèles presque obsolètes sera automatiquement convertie en modèle d’attribution basé sur les données. Les annonceurs peuvent choisir le modèle d’attribution « dernier clic » existant, mais devront effectuer cette modification manuellement pour chaque action de conversion.
Commencer (ou continuer) la conversation sur l’attribution en interne
Mesurer les conversions est une conversation essentielle pour chaque spécialiste du marketing. Comprendre comment le changement des modèles d’attribution affecte les performances de la campagne est impératif avant de changer. Cela est particulièrement vrai pour les campagnes en haut de l’entonnoir, où un modèle de premier clic était probablement approprié. Commencez à utiliser l’outil de comparaison de modèles pour identifier les changements de mesure fondamentaux qui peuvent aider à orienter les changements de stratégie. Garder une longueur d’avance sur la date limite permet aux spécialistes du marketing de mieux expliquer le changement aux clients ou en interne à d’autres départements. Image en vedette : Andrii Yalanskyi/Shutterstock