dire » si aider les éditeurs à utiliser un serveur publicitaire concurrent pour accéder à l’échange d’annonces de Google en temps réel réduirait leurs coûts.
La décision de l’entreprise d’appliquer certains changements à l’échelle mondiale pourrait montrer que « Google le fait pour apaiser, voire devancer les régulateurs d’autres pays qui envisagent ces problèmes », a déclaré Katsifis dans un article de blog. L’impact des changements est difficile à mesurer. Google ne divulgue pas de détails sur son activité de technologie publicitaire, tels que les frais qu’il collecte et le montant exact qu’il verse aux éditeurs Web.
« Ce serait imperceptible », a déclaré Brian Wieser, président mondial de la veille économique à l’agence de publicité GroupM. « Nous ne savons même pas quelle est la taille de l’entreprise. » Les concessions que Google fait au Royaume-Uni pourraient mettre fin à une autre enquête sur sa soi-disant initiative de bac à sable de confidentialité, où il éliminera progressivement les cookies tiers qui permettent aux annonceurs et aux éditeurs recueillir des informations sur la façon dont les gens se comportent en ligne.
Si l’offre de Google est acceptée, l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés a déclaré qu’elle superviserait les changements et fixerait des limites sur la façon dont l’entreprise pourrait utiliser et combiner les données des clients pour la publicité. Google « continuera à s’engager avec d’autres régulateurs, partenaires de l’industrie et confidentialité. experts » sur ses projets, a déclaré l’avocat de la société, Oliver Bethell, dans un article de blog.
La Commission européenne recueille déjà des informations sur l’activité de technologie publicitaire de Google, qui est également la cible d’un procès intenté par des États dirigé par le procureur général du Texas. L’Allemagne termine sa propre enquête sur l’industrie de la publicité. « Les marchés de la publicité sont au cœur », a déclaré Mundt en Allemagne.
« Avec la décision française, nous avons fait un pas de géant. Il pourrait y avoir d’autres choses à regarder », a-t-il déclaré. © 2021 Bloomberg L.
P.